冷门IP成联名新宠！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 最近，一只企鹅出现在各大社交平台，各种搞怪的表情也让其成为了许多年轻人的爱用表情包。 这只由黏土捏成的小企鹅形象，名叫Pingu，读作Pin（一声）Gu（三声）。 据了解，它是1990年上映的动画《企鹅家族》中的主角，该动画在瑞士电视台播出，目前共有6季，总集数达156集。 动画内容讲述了Pingu在生活中的各种情况，比如家庭温馨时刻、爱情故事、与同学打闹捣蛋等等，展示了丰富琐碎的日常。 由此，该动画也被网友称为企鹅界的《家有儿女》。 虽然动画没有台词，但通过拟人化的角色设定和逗趣的肢体语言，观众也能轻松看懂。 如今，这个冷门IP突然翻红，获得了无数年轻人和品牌的喜爱，它到底是怎么做到的呢？ 首先，人们总是对可爱的生物没有抵抗力。 一只眼睛圆圆、嘴巴红红的小企鹅，总是一脸呆萌地做着搞怪动作，很难不让人喜欢。 其次，Pingu在动画里的人格魅力也吸引了不少观众，让其拥有了一定的粉丝基础。 值得一提的是，Pingu的周边玩偶被赋予了不同的穿搭和场景，这使得企鹅的拟人化形象更加生动，仿佛是自己养的一个真实的宠物，并且和人类一样具有喜怒哀乐的感官情绪。 就这样，Pingu也开始以表情包为载体在各种语境中不断被创作传播，表达着人们的各种情绪。 随着Pingu的热度越来越高，其背后的商业价值也被越来越多品牌看见，衍生了许多联名。 举几个最近的案例。 此前，瑞幸与Pingu合作联名并研发了Pingu的一系列周边，包括纸袋、杯套、贴纸、冰箱贴、保温杯、毛绒包、手机支架等。 野兽派旗下家居品牌@tbh家居，则推出与“Pingu企鹅家族”合作家纺系列。 值得一提的是，线下店铺被特意打造成了食堂的模式。 食堂内，有各种毛绒玩具制成的“美食”家居和用具。 泡泡玛特与pingu的联名系列，则以毛绒潮玩的形式展现了冬日温暖，呼应了pingu的成长背景——一只来南极的企鹅，给人们带来暖意。 最近，联名大户名创优品也与Pingu开启联名，上线了多款周边产品。 冷知识：据网友统计，pingu2024年已与品牌联名23次。 综上，Pingu在贴合当代年轻人审美的同时，通过丑萌和疯感成功“杀”入年轻人沟通语境，并借以富有情绪感染力的表达，成为了新一代「社交利器」。 对品牌来说，与Pingu合作的本质还是立足于更好地与年轻人沟通，为大家提供情绪价值。当消费者看到Pingu的同时，感受到的不仅仅是它对生活的热忱和积极，还能联想到自己的内心世界，洞察到另一个真实的自己。 由此我们也能得出IP营销的爆款必杀技——在可爱、有趣的形象之上，留白创作空间来制造情绪出口，不仅能够为IP塑造更立体的人设，亦能展现出其强大的情绪治愈力。 最后，留下你最喜爱的IP形象，评论区见～ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡