这10个有趣的广告创意，简直为“竖屏”而生！ 不知道大家有没有同感：我们周围的竖屏广告好像越来越多了。 需要先明确的是，这里的“竖屏广告”不是短视频博主制作的植入广告信息的创意内容。大家对这类感兴趣可扫码查看： “短视频广告创意合集第一期、第二期我们想在此讨论的是“完全体广告”，即出发点完完全全就是广告，只是运用了竖屏的规格。 可能有点绕。 我给大家举个例子，比如宝矿力最近的春季广告，就是一个典型的制作时是根据竖屏的规格来制作的广告： ▼ 扫码查看项目详情 还有一类就是像这支获得2021戛纳国际创意节 网络电影与病毒电影类 铜狮奖 的作品《“Best Enjoyed Vertically”翻转》这样，利用横屏和竖屏之间的切换来延伸创意——糖果品牌Starburst 一直以其标志性的方形造型水果糖而闻名。然而，在该公司打破长期以来的传统，推出品牌旗下第一款垂直形状的糖果Swillers时上线了这个短片，来说明“竖着吃更好吃”。 横着的时候大家都怪怪的，竖过来就完美了。 投资界有一个时光机理论，大概意思是指利用不同国家地区与其行业发展的不平衡，通过时间差来进行投资获利。通俗点说就是有的东西在A国家已经“烂大街”了，但在B国家还很少见，很有新鲜感。 竖屏广告在我看来就挺符合时光机理论的，因为咱们国内早在短视频平台刚崛起那阵，就兴起过一阵竖屏广告的潮流，最近竖屏广告又在Tiktok和Yotube上火起来了，再加上短剧的火爆，咱们国内最近也有一些新的竖屏广告创意，开玩笑说的话，属于是标准的出口转内销了。 发布于2018年的《研究了500个竖屏广告的真实数据，抖音官方首次解密爆款五法则》 竖屏广告有许多显而易见的好处。 比如，根据2020年外媒的一份统计数据，据估计，智能手机用户 94% 的时间都是垂直握持手机。至少对于千禧一代的观众来说，70%的观众即使在看到他们感兴趣的视频时，也懒得将手机横着放。此外，根据 MediaBrix 的研究，竖版视频的完播率比水平视频高 90%。在 Facebook 上，竖版视频广告的 CPM 率也高于横版视频。 抖音2018年发布的《竖屏广告创意指导手册》里也有类似的数据。 大家都明白，最理想（且预算充足）的状态，肯定是根据竖屏的规格“量身定制”广告，但是现实往往有种种限制。为了祝福大家都能做有充足预算的项目，我在这篇文章里就帮大家整理一些这一类量身定制的广告创意。 01 利用竖屏的“边界感”与横屏相比，竖屏的空间宽度被压缩，会更有边界感。但是这个特点看似是空间上的限制，其实也可以被巧妙地利用。 比如永友鎬載为 DoCoMo 的 irumo 创作的这组人物与文字结合的平面广告。在这一张中就利用了这种“压缩感”，让石原里美美丽的笑容和文字之间产生了互动关系。 TikTok Toho Film Festival 2023发布的作品征集宣传片也是如此，短片中多次利用画幅的变化来呈现信息。或者说画幅变化本身就是一种信息。 不过也要注意避免“挤压感”给人带来的负面联想，前段时间苹果仅上线2天就下架的广告《Crush!（碾压）》就是挤压感造成争议的例子。 除了横屏和竖屏之间的切换，Tiktok 2020年欧洲杯期间的一支广告则利用了“屏中屏”，让竖屏之间产生互动关系，效果比较独特。 02 模拟拍摄视角，无缝融入短视频平台竖屏也特别适合模拟视角转换，因为竖屏的形式自然就会增加这种视角的可信度。 数码设备GoPro Hero 3+就拍摄了一支这样的竖屏广告，短片中大部分时间都没有产品的画面或信息，很像随手拍视频。最后才有品牌信息的露出。 吉利汽车的这支竖屏广告也是同理。大冢制药每年都会在高考期间，为旗下功效类健康产品Calorie Mate推出一支“应试应援”广告，2023年的这一支通过智能手机的视角来描绘考生的生活。因为疫情，考生们的所有报考、应考行为都转移到了线上。调研过程中，大多数学生表示他们在智能手机上查看成绩公告，而不是现场查看。此外，还有学生提到，“当我和朋友连麦学习时，我会因为听到对方翻书的声音而感到更有动力” 在这则广告中，男主因为在手机上看到同龄人的优秀成绩而感到焦虑，也在模拟考试成绩不佳后失去动力，但是后来他也是通过手机接受到了朋友的鼓励，开始继续努力学习。 大冢制药《狭窄的世界》在这支广告里，竖屏既呼应了“狭窄”的主题，也模拟了手机视角看到的男主生活经历的变化。 03 “类博主风” 把竖屏广告拍出时尚博主味还有一类竖屏广告在时尚类品牌账号内比较常见。即“类博主风”。竖版画幅空间小，反而很适合“怼脸拍”的近景镜头。当有明星艺人出镜，会放大他们五官的优势。 公牛电器与贾静雯合作拍摄的短片就采取了竖屏的形式。 最近，香氛生活方式品牌独特艾琳官宣王星越为品牌代言人，上线了一系列竖屏形式的代言人短片。 博主感的另一个特点就是灵活的运镜和剪辑。可以想象到星巴克2021年的这支运镜丝滑的广告《It Starts with You》，如果改成竖屏想必也会有不错效果。 《It Starts with You》写在最后除了在短视频平台发布，户外广告、电梯广告和开屏广告也是“竖屏”的应用场景。 不少制作公司提到，由于预算缩减、以及对爆火的短剧形式的“眼馋”，客户的竖屏拍摄需求在增加。 其实媒介的局限性也可以转换成灵感。竖屏也不一定只是“博主们”的天地。 ps：收集案例的过程中在X bussiness上发现了几条写给竖屏广告投放者的建议，搬运过来供大家参考： “建议：1、使用宽高比为 9:16 的视频。这样可以最大限度地利用广告的屏幕空间，让用户完全沉浸在您的内容中。 虽然您可以在其他播放器中运行 16：9 或 1：1 宽高比的视频，但它们并不适合竖屏。 技术规格： 最大分辨率：1080 x 1920最小分辨率：720 x 1280长宽比：9:16 垂直视频最大帧率：60 fps最大比特率：25 Mbps目标比特率：5-10 Mbps视频长度：15 秒（建议），最长支持 2:20视频编解码器：H264、Baseline、Main 或 High Profile，色彩空间为 4:2:0音频编解码器：AAC LC（低复杂度）2、设计时要考虑声音。竖版视频广告默认开启声音，让您能够通过视觉和音频吸引观众。 3、别忘了字幕！如果视频资产包含语音或画外音，则在视频中添加字幕和字幕非常重要。这样，即使用户身处无法听到音频的环境中（例如在嘈杂的公交车上），他们也可以轻松地跟上视频。 4、保持简短。前三秒至关重要，很可能是用户对广告印象最深刻的部分。将最重要的视觉效果放在三秒标记处，无论是徽标、宣传口号、产品还是其他内容。我们建议视频的理想长度为 15 秒。 5、请注意垂直视频查看器中的各种叠加层（右侧黄色轮廓）。观看视频两秒后，此叠加层会消失。 欢迎分享让你印象深刻的竖屏广告案例。【往期回顾】 1.翻完309页小米PPT，总结出这3个写方案的技巧 2.13款“显眼包”盘点，品牌周边灵感打开了3.2024端午礼盒大赏，节日气氛直接拉满4.「营销看点」5月精彩案例复盘，给你好看！5.高考海报合集，50+品牌为考生加油助力 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。