这是我见过最好的医疗机构广告 文/毛毛.G@TOPYS 这个世界上，有些事件，会促使我们重新审视自己，及与周围人的关系。死亡，是其中最极端的动因之一，再有一个，就是疾病。 最近，美国医疗机构Mayo Clinic（梅约诊所）推出了他们全新的系列宣传片。一改凡医疗宣传，必强调自己医术的精湛、环境的整洁、设备的先进和医护人员的专业，这三条片子，将目光投向病人抵达医院前的，与亲友相处的时光。 这个小系列名为“Journey to Certainty”，但这趟旅程的开始，注定不是让人愉悦的，因为他并不是一次愉快的度假，而是一条知道目的地，却不知道最终要面对什么的路。 因此，你会看到出发前表情凝重的父亲，以及父子二人一开始在车上尴尬的欲言又止。 当你感受到疾病在真实侵蚀你的亲人，当你知道自己的亲人在为自己深深担忧，大家应该摊开来聊一聊这个话题，还是不要去触及，这或许是一道横亘在所有亲密关系前极难抉择的选择题。 不过，这种不戳破的背后，又有一种更珍视和理解彼此的心照不宣。 我在想，导演之所以选择父子，或许因为父子关系里，最经常出现沟通的“真空地带”。这种平时相互间的少言寡语，在儿子患病时并没有变得更好，但一起在旅店默默看电影，在深夜陌生城市的街头来一场二人球赛…… 这种“交流”，有时候好像更打动人。 我们不知道路尽头的答案是什么，但我们知道陪伴在彼此身边意味着什么。 看这系列小短片时，我总想起德国电影《最爽的一天》：两个身患绝症的病人，踏上一条疯狂旅途，并打算在享受尽种种奇遇后，来一场非常具有仪式感的自我了结。 这部电影有两个情节我一直印象深刻，一是一直小心翼翼照顾自己的安迪，钻出大巴顶，将那些“没有它们我会惊慌失措”的吗啡一股脑儿全扔掉。 还有一段就是两人最终抵达了他们认为的“终点”，却在准备进行最后的仪式时找各种理由推脱，最后闹得不欢而散。 前者，是安迪对自己的重新认识和接纳，他开始摆脱“病人”这个身份给他的枷锁；而后者，是这两个打算潇洒告别世界的“亡命徒”对生命的真切渴望。 当然，Mayo Clinic的三段旅途，并没有《最爽的一天》中尖锐的矛盾和充满张力的戏剧性情节，但它以同样的细腻和温柔，表现了患者和亲人们在面对治疗或再次检查确诊前复杂的情绪，以及其间默默流淌的温情。 据悉，这系列广告的目的，在于强调Mayo Clinic能为你提供更确切的诊断和全面护理，根据他们自己的研究，88%到机构进行二次甚至三次确诊的患者，获得了新的诊断结果，因此他们才将广告命名为“Journey to Certainty”。 而在展示实力的过程中，他们规避了冷冰冰的数据、高端的仪器和先进的实验室，也没有或笑容可掬或举止专业的医护人员，更加不去展示病痛给你带来的尴尬、窘迫、痛苦甚至不堪，只是默默关注你和你的亲友们面对治疗前，紧张焦虑交织着希望的心理。 而在观者看来，这种理解，让Mayo这一品牌，更具温度，也让人更愿意相信，这是一家真正关心患者的机构。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 你记不得你们初次见面的模样，但他忘不掉 再见,是为了与更好的你自己再相见 我们常在怜悯中，忘记去平等理解他人 阅读原文