景迈山万国茶会 ∶ 一场以茶为媒的全球盛事 , 如何推动对话与信任 当2025年的世界地图被地缘冲突的裂痕割碎，文化认同的碎片在风中飘摇，信任的基石摇摇欲坠——景迈山，这个全球唯一茶主题世界遗产地，向世界捧出了一盏温润的茶汤。 今年4月22日世界地球日，茶马古窖发起了一场以“以茶会友?以和为贵”为精神内核的万国茶会，吸引1000余位全球茶人代表齐聚，共同见证“新时代茶马古道0公里坐标” 的诞生，在全球乱局中搭建了一个促进对话与和平的平台。 这场万国茶会，以其开创性的三个“历史第一次”： 中国茶产业历史第一次 世界酒店行业历史第一次 数字茶币发行历史第一次 ——奠定了其里程碑式的地位。而这盏来自景迈山的茶汤，也将盛着这里的云雾与古韵，盛着万国茶人的热忱与期盼，更盛着一个关于人类如何共处、世界如何向前的深邃答案。 首届万国茶会： 汇聚全球茶人，传递东方和平智慧 今年世界地球日，世界顶级奢华酒店品牌安缦(Aman)旗下的安缦·茶马古窖，携手W，在景迈山发起了“景迈山魂·万国茶会”。（相关阅读：茶馬古窖：請全世界坐下來·喝一杯茶 by W）这不仅是安缦品牌历史上，也是世界酒店行业历史上第一次，以酒店为载体，深度参与并主导如此大规模、高规格、具有全球文化意义的茶事盛典。同时，这也是中国茶产业历史上第一次，成功将来自全球五大洲193个联合国成员国的茶文化使者齐聚一堂，在新时代茶马古道0公里坐标，共赴中国茶文化大复兴。 在这场跨越时空、融汇东西的文明对话上，来自五大洲百余位国际友人、景迈山五大世居民族茶文化使者、文化学者、科技先锋等千余名“文明守护者”齐聚于此，以茶叶为媒，演绎了一场关于和合之道的宏大叙事，向世界传递深邃的东方智慧。 这也是历史上第一次，联合国教科文组织亲善大使，国际艺术大师，文化学者，科创金融先锋，中国茶文化意见领袖，景迈山文化使者，村民，茶马古窖窖主等近1000名「中国茶文化守护者」共赴胜地，共创胜景，让中国茶文化重回世界主场。 这更是数字茶领域的历史第一次，Teaken数字茶饼正式发布上线，标志着中国茶产业率先引领全球茶产业发展趋势，进入「数据化革新」阶段，茶马古窖全面实现「确真·确时·确存」。 选择在4月22日世界地球日举办，源于W精准借势当下全球关注的环保与和平两大核心议题，重启东方茶叶的茶魂——“化解矛盾”。茶，不似烈酒助燃冲突，不比咖啡激振对立。它代表一种“不争”的境界，并最终导向“止争”的力量。正是这种内敛、包容、促进清醒对话与相互理解的特质，让茶超越了饮品本身，成为跨越千山万水、弥合文化差异的和平信物，成为千名“守护者”在景迈山共鸣的精神纽带，彰显了“东方智者”的克制与深邃智慧。 纪录片《茶和世界》： 赋予景迈山“化解冲突”的象征意义 在万国茶会之外，安缦·茶马古窖还倾情拍摄了一部纪录片《茶和世界》，《茶和世界》颠覆了以往茶文化科普纪录片的传统逻辑，不再停留于景迈山的风土叙事，而是以“化解矛盾”的普世哲学为内核，将茶文化升维为人类命运共同体的解决方案。 首先，影片赋予景迈山前所未有的象征意义——它是茶文明演进的见证者，更是人类“矛盾化解者”的精神图腾。开篇极具冲击力的真实战争冲突画面，配合“地狱之钥即人类化解不开的矛盾”的文案，瞬间将观众拉入人类冲突的残酷现实。 冰冷的数据——50,000场战争、10亿消亡生命——触目惊心。然而，镜头骤然切换至茶马古道0公里坐标，完成第一次价值颠覆：“这个世界的矛盾都可以被化解，仅仅是因为我们同时缺乏一次达成共识的机会。” 最后，影片的第三章将“万国茶会”塑造为品牌理念的实体化呈现与全球性实践，赋予其深刻的符号学意义。谭盾充满仪式感的指挥手势，象征着不同文明在此和谐交响；各国参与者共饮香茗、交流互鉴的画面，生动诠释了“和平与茶是世界上最通行的两种语言”。 影片结尾的点睛之笔——“共生 共识 共患难 共饮一杯和平之茶”——不仅升华了主题，更将万国茶会本身推向了品牌价值主张的巅峰展演。它有力证明了茶马古窖的愿景：哪里有世界级冲突，哪里就需要世界级的茶文化，哪里就有茶马古窖存在的意义。这正是其敢于对标奢侈品、引领行业的根基所在——它售卖的不是茶叶本身，而是化解冲突、促进和谐的普世世界观。 唤醒茶魂： 从自然解药到“化解冲突”的东方哲学 在《茶和世界》纪录片的视角中，景迈山不再仅仅是地理意义上的茶源地，它被升华成为人类从对抗走向和解的文明原点，清晰昭示了茶马古窖品牌超越商业利润的崇高使命——“一叶连万国，以茶和天下”。 其次，影片通过精妙的生物学隐喻，实现了茶价值的革命性升维——从物理性的“以毒解毒”跃升至精神性的“化干戈为玉帛”。它揭示：“茶，距今2000年前……曾是地球上存活面积最多的毒叶。从毒草到解药，驯化史即化解史。” 茶叶本身所具有的“以毒攻毒”自然属性，被巧妙地延伸并升华为品牌的普世哲学：茶是调和人际、国际冲突的终极介质。 万国茶会由此被构建成一个真实的“冲突化解实验室”，一个“化不合为合”的实体场域。在这里，不同国籍、信仰、背景的人们因一杯茶而和平共处，共同实践着东方哲学的精髓——平和地坐下来，以对话代替对抗，以递茶代替递枪。用最智慧的方式去直面并化解冲突，而不是搁置、退让或掩饰。 《茶和世界》纪录片的成功，在于它将茶马古窖品牌“售卖世界观而非产品”的奢侈基因，转化为一部可感、可知、可共鸣的文明史诗。当观众因人类能否和解的终极命题而揪心时，影片以景迈山为原点，掷出了一枚由茶叶铸就的东方智慧答案。它讲述了“山、林、茶、村”共生共荣的智慧，滋养着多民族、多物种的和谐共处，生动展现了“和而不同”的东方哲学内涵。 这正是茶马古窖得以傲立行业、引领潮流的根本：它用源自东方的古老哲学，解答了困扰世界的普世命题，让每一片来自景迈山、珍藏于茶马古窖的茶叶，都化身为一个微缩的“联合国”，承载着化解冲突、连接万国的希望与力量。 全球传播策略： 系统提升中国茶文明话语权 茶马古窖不仅用影像发声，更以行动践行和平理念。作为全球万吨级智能茶窖，茶马古窖以景迈山为原点，通过茶叶仓储窖藏峰会、全球设计大师峰会、茶山纪实随谈节目等多项实践，建立茶文化对话平台，推动茶文化成为世界性语言。 面对文化全球化竞争的加剧，W还为茶马古窖制定了系统性的六维传播策略，旨在夯实中国茶文化全球传播的产业根基，驱动其实现从产业升级到文明输出的跨越式发展。首先，通过将世界地球日与茶文化深度绑定，W成功打造了具有标志性的固定品牌节日IP，精准渗透爱茶、售茶、习茶的核心圈层。在此基础上，将“新时代茶马古道0公里坐标”、“景迈山魂万国茶会”、“中华茶文化全球复兴”等核心文化符号深度融入传播链条的各个环节，并在达人合作与公关传播端口进行全局统筹与把控，确保信息的一致性和穿透力。 同时，积极绑定国际级茶道大师资源，将其转化为“茶马古窖”品牌可持续的核心资产，提升品牌的专业高度与国际声誉。更进一步，W设计的传播维度超越了单一的茶文化，以茶为媒、以茶文化为基石，向世界系统性地展示和推广博大精深的中华文化，提升了传播的文化价值。为了激发广泛参与，品牌着力创造富有吸引力的社交话题与UGC讨论场域，精准契合用户“找乐子”的社交心理，提供有趣、有料、可分享的内容，有效激发大众参与讨论与自发传播，将品牌活动打造成全民参与的“茶文化嘉年华”，从而最大化释放“万里茶道零坐标”的文化价值。 在受众策略上，茶马古窖对内聚焦吸引行业学者、知名茶企/茶馆主理人、企业家、协会专家等高影响力群体的深度关注；对外则强势辐射中国各界高净值人群，并持续扩大如#中国茶道院#等既有平台的影响力，以强化文化输出效果。这一系列卓有成效的战略举措，成功吸引了北青网、环球网、潇湘晨报网、光明网、界面新闻、新华报业网等国内权威媒体的争相报道，并在国际范围引发了主流媒体的高度关注，显著提升了中国茶文明在全球的话语权。 万国茶会不仅仅是一场活动，而是一个强大的文化引力场。景迈山这片被茶魂浸润千年的土地，借此从地理坐标升维为全球茶文化交流与和平对话的精神坐标。茶马古窖，则从一个品牌，跃升为一种普世价值的倡导者与实践者——“以茶会友，以和为贵”不再是一句口号，而是通过纪录片的思想穿透、Teaken的科技赋能、“0公里坐标”的空间叙事，转化为可感、可知、可参与的全球议程。 它向纷乱的世界昭示：和平的密码，或许就蕴藏在那一片曾被驯化的绿叶之中；而通往理解与信任的新时代茶马古道，其永恒的起点，就在景迈山，就在此刻，就在我们共同举杯的方寸之间。茶马古窖的使命，正是将这一盏蕴含东方智慧的“和解之汤”，源源不断地，送往世界每一个需要它的角落。 -END-