西王食品携手罗永浩 , 抢占健康生活流量新高地 时代快速发展消费习惯也在更新迭代，现在的消费者购买食用油产品不仅要看价格、看容量、看品牌，更重要的是看配料表，有益元素，所以营销的一切根本是回到消费者洞察。随着年轻人健康意识的增长，买油人群不再是传统妈妈人群，更多的是对关注健康有意识的人群。油品市场也是看中这个前景，相继推出以健康定位的产品。近些年以健康为主打的食用油增长迅猛，各家油企寄希望于打出一副漂亮的"健康牌"。 1月15日，西王食品公众号发布与罗永浩合作的宣传片“为健康立个FLAG”，为旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌造势，主打科技、健康的新生活概念。此次与头部流量主播的合作，也成为西王食品积极拥抱流量时代，拓展营销思路的成功探索。 宣传片主打产品玉米胚芽油是西王食品拳头产品之一，据2021年半年报显示，上半年公司实现营业收入30.49亿元，同比增加15.17%，其中食用油板块实现营收14.4亿元，占比47.23%。 此外，公司旗下肌肉科技乳清蛋白粉在宣传片中一同出境。据了解，自西王食品于2016年成功收购加拿大运动营养品牌Kerr后，运动营养板块逐步成为公司营收支柱，2021年贡献营业收入12.82亿元，占比42.05%。两大板块专注健康生活概念，形成了协同发展、齐头并进的格局。 左右滑动查看更多 选择罗永浩做代言人是对用户心理的一次精准洞察 罗永浩的倾力加盟也是宣传片的看点之一。2021年12月28日，西王食品公众号官宣罗永浩成为西王品牌推荐官。正式掀起了“健康新开始，科技好营养”的强势宣传声浪。 健康话题作为时下的社会关注、讨论的焦点话题，本次官宣让西王以迅雷不及掩耳之势冲入大众视野，并快速获得响应和支持，得到大众消费群体的高涨响应与讨论。 此前作为“锤子”手机创始人，罗永浩十分看重产品质量和科技感，“产品经理”人设圈粉无数，此外幽默风趣的谈吐也令其成为自带流量的头部主播。据悉，目前罗永浩抖音粉丝1921.4万，去年 “双11”和“双12”期间，罗永浩直播间平均每天销售额超千万，近一月内直播销售额超6.7亿元。数据也验证了罗永浩流量影响力。据了解，以#罗永浩喊你立个健康FLAG#的微博话题上线3天，吸引讨论5万多次，总曝光量3亿次。 上下滚动查看更多 海量媒介投放正式打响西王玉米胚芽油的健康之战 除了线上渠道，本次宣传活动覆盖线下北京、上海、杭州等11个城市，网罗商圈、住宅区、商务区等重点区域。多城候车亭联动，以点带面辐射周边，精准触达消费者，每日曝光量达百万人次。通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念，引导到终端引起了巨大的反响，带来超高人气。另外，全国几千家商超启动同步响应，上线西王玉米胚芽油新优惠活动，总曝光量约15亿次。 创意活动只是吸引流量的方式，怎样完成从曝光到转化的关键闭环——购买，成为营销布局的一大关键。除天猫，京东等传统的线上电商渠道，西王还在抖音等直播电商平台搭建战略圈，全面覆盖线上渠道。在线下，通过持续扩大分销渠道，门店，商超，经销商的铺货进一步完善了全渠道的布局，满足了消费者全渠道、全场景的购物需求。 关于此次活动，西王食品曾表示，西王、肌肉科技、罗永浩背后的理念深度契合，本次活动是通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念。 左右滑动查看更多 后疫情时代回归健康是根本 小编了解到西王始终以消费者为中心，致力于为中国家庭带去健康安全的高品质食用油。而作为科技界知名的“产品经理”，罗永浩认为“对用户体验的探索没有尽头”。创业时用心做产品，直播时严格选品，独特的人格魅力吸引众多粉丝。老罗在追梦路上拼搏多年，深知健康的重要性，他代表着一群有科技情怀、重视健康，对生活品质有高要求的用户。双方在互相认可的基础上合作，才成功打动消费者，掀起热销浪潮。 本次案例为甲乙品牌数字营销操刀又一成功案例。健康营销最初的受众极为狭隘，伴随着国民健康意识的普遍提升，加上后疫情时代，人们更加看重环保健康等要素。在这特殊的时期，对于各行各业来说，是一个挑战，也是一个机遇，品牌X公众人物，一个是关注国民健康的粮油品牌，一个是源自北美的专业运动营养品牌，一个是重视细节的科技界追梦者，三者强强联合，不仅是一次科学营养的理念课程，更是号召大家在新年，为健康立个FLAG。实现一次健康体验，也与消费者进行一次真正有效的沟通。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓