【电视广告观察】2024年1-7月广告花费同比下跌3.7% 转载来源：CTR媒介动量 【电视广告观察】2024年1-7月广告花费同比下跌3.7% http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651250692&idx=1&sn=fcc3fee71c0070c972ff35899d53788d&scene=45#wechat_redirect 2024年1-7月，电视广告刊例花费呈现小幅下滑，各行业在电视渠道的投放策略和需求存在差异。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-7月电视广告刊例花费同比下跌3.7%。从月度投放观察，7月份广告花费跌幅略有收窄，同比减少5.6%；环比增长1.3%。 2019年-2024年1-7月同期电视广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 头部行业广告增长与快消品减投并存 2024年1-7月的电视整体头部行业中，药品、商业及服务性行业、个人用品、娱乐及休闲行业刊例花费同比分别增长6.5%、13.5%、8.9%和10.5%；食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品四类快速消费品行业投放量大，但均呈现不同程度的电视广告减投态势。 2024年1-7月电视广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 食品行业中的保健食品、方便食品两个头部品类电视广告花费降幅分别为2.8%和24.5%，是影响行业整体广告投放同比减少3.7%的主要原因。业内零食糖果、食用油、糕点饼干等品类在电视渠道不同程度的加大推广力度，表现突出的品牌包括鲁花、阿尔卑斯、德芙、喜之郎、金龙鱼等。 2024年1-7月食品行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料行业在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅有所扩大，同比减少25.6%。主要受到业内婴幼儿奶粉、茶、蒸馏水/矿泉水等多个品类呈现两位数减投的影响。风味奶和低温酸奶两个品类的电视广告同比分别增长58.3%和79.8%。饮料行业电视广告投放位居前列且呈现增投的品牌包括倍力优、旺旺、天天清、怡宝、众驼等。 2024年1-7月饮料行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业的电视广告花费同比增长13.5%，增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务两个头部品类在电视渠道分别增投19.3%和10.8%。宣传投放活跃的品牌有魏氏、广电惠民生活馆、精广电、帮耳通、团圆等。 2024年1-7月商业及服务性行业电视广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-7月电视广告花费前二十品牌共覆盖药品、饮料、食品等八个行业，其中药品品牌占据半数席位。榜单中四分之一的品牌在电视渠道增投抢眼，譬如神牡、碧浪、亮甲等。 2024年1-7月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。