文案嘲讽牛马，星巴克被冤枉惨了？ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。大家听没听过一个段子：打工人为什么喜欢爬山？因为“吗喽”向往大山；为什么喜欢海边？因为“咸鱼”向往大海；为什么想去新疆旅游？因为“牛马”向往草原。不得不说，“牛马”已经成为了当代打工人的统一自嘲称谓：从此换工作叫做“跳槽”，也显得莫名匹配。在以前，人们把咖啡因当做饲料，喂给真牛马提高工作效率。如今“牛马们”工作累了，会自己花钱给自己点杯咖啡“加料”。。。不得不说，大家是懂黑色幽默的。一边生产自嘲段子，一边月月全勤坚持。本来这些称呼和段子也没啥，都是打工人自我情绪的发泄。直到有网友看到这段话和咖啡品牌放在了一起：“牛困了就睡觉，马困了会睡觉，牛马困了点杯咖啡”网友直呼：太讽刺了。牛马可以自己调侃，你卖咖啡的这么说，可就是嘲讽了。而博主拍的整个视频里，还只出现了星巴克的logo。疑似星巴克的品牌文案。众所周知，星巴克之前引起过不够亲民的争议。这样的文案和logo放在一起更让人反感了。星巴克品牌部太不敏感了？圈佬这边眼看着一场舆论危机就要蓄势待发。那边就有网友在评论区揭开了真相——文案其实还真的不关星巴克的事有网友晒出了原图：文案其实是商场的招商海报。上面不但有星巴克的logo，可以说从瑞幸到库迪将一众咖啡品牌都印上了。这么一看，是不是就好多了？咱就是说，有时候商场文案确实挺离谱的。比如这个垃圾桶文案，宣传力度不好说，但侮辱性极强。星巴克这波，可以说是无妄之灾了。要说有问题，也是商场害了一排咖啡店。。。因为从品牌文案的角度来说，真的需要有“分清视角”的敏感度。如果你跟打工人是一样的“牛马”身份，吐槽“牛马”才有共鸣。如果你本来就要挣打工人的钱，还喊“牛马”这种带有压迫感的词，可真的就大事不妙了。毕竟别忘了，顾客只有面对老板的时候是打工的牛马，在你面前可是上帝啊！对于消费者来说：我治不了老板，还治不了你？真不是夸张。虽然星巴克是被冤枉的，但也有人曾犯过类似的错误——·认养一头牛认养一头牛前段时间就有一波被骂的操作。品牌把广告做成了招聘的形式。不知道的还以为是BOSS直聘的广告。为了体现对每一只奶牛的甄选，品牌将奶牛放在了打工人求职的视角。文案：“找工作直接跟老板哞”创意整体给人的感觉是，想表达认养一头牛对产品品质的重视。但事与愿违，惹出了嘲讽打工人的争议：网友满眼是：真把我当牛马了？ ·迪士尼无独有偶，迪士尼之前也差点在“牛马”上惹出了争议。假期之后在上海长屏地铁站打出口号：“长假归来，动物城再现牛马精神！”咱就是说，从小到大，只听过“龙马精神”，第一次听说“牛马精神”。这“牛马精神”到底是什么精神？可以猜测，迪士尼的本意是想用“牛马”玩梗，唤醒迪士尼的动物们和大家一起复工的情绪共鸣。实际上却有些戳中了大家“痛苦上班”的脆弱内心。只能说，当奋斗已经没有激情，“牛马”这个词也变成了“苦难自嘲”。一定程度上，已经染上了被“奴隶”的意味。就像我可以说自己的缺点和惨状，但从你嘴里说出来就是不尊重一样。从品牌嘴里说出来，多少有点“踩到痛处”的不适感。 ·古茗古茗虽然没有拿牛马文案说事，但却让打工人戴上了手铐。门店一群人拿手铐整抽象，将员工放在了被审判的位置上。即便没说牛马，但“牛马”悲惨又卑微的地位尽显。一度也被骂上了热搜。总之，建议品牌们还是不要拿“扎心”当幽默了。一方面，打工人可以自己把自己姿态放低，但是品牌，尤其是处于高位的品牌，不可以直接把打工人的姿态放低。另一方面，不要把自嘲当有趣。真玩梗也要站在打工人的角度，为打工人发声，才能真正唤起共情。比如，以共情打工人出圈的@butlab的文案：·牛马也要放放风，偶尔发个酒疯，再上工·喝的一身酒气，才能散去上班的怨气相较于“牛马困了，点咖啡”的冤种设定，这样真正站在打工人的角度，帮打工人纾解压力，感觉上就完全不一样了。舒适度拉满。只能说，同样是文案，有些敏感度确实还得练。你怎么看？今日推荐