5月案例：B站反讽喜剧、大润发母亲节文案 来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：精选君（授权发布） 01 B站青年节反讽短片，火了 品牌：B站 代理商：中好Blank 五四青年节，B站推出短片《大魔术师》，此片也成为继《后浪》之后的又一爆款作品。 洞察：???热度：????创意：???? 点评：今年，B站的内容思路不同于往年恢宏的叙事，而是将目光放在身边随处可见的互联网信息。片中，祖峰“变身”成为一位操控舆论，搅动互联网信息的“大魔术师”，揭示了互联网上的反智内容与虚假套路。通过反讽创意，B站希望各位青年能够不忘五四精神，拥有保持独立思考的能力，同时也很好迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动。 02 大润发：妈妈和花都想开了 品牌：大润发 代理商：待认领 母亲节之际，大润发更新了烟火文学系列，特意推出母亲节特辑。 滑动查看下一张图片 洞察：????热度：???创意：??? 点评：海报中，大润发结合不同花束的特点和品类谐音，鼓励妈妈在母亲身份角色之外，活出自我，表达了大胆追寻自由的人生态度。一直以来，大润发烟火文学就以细腻柔和的品牌语言与受众沟通，此次亦是如此，不仅宣传了平台的花朵业务，同时也以女性视角为本位，关注了母亲的内心活动。有意思的是，母亲节到来之际，大润发还对鲜花业务进行了品牌焕新升级，并将“润发花坊”统一更名为“大润花”。狂人宣布，这么可爱的谐音梗就不扣钱了~ 03 诺基亚复刻经典款，直接卖爆 品牌：诺基亚 前段时间，诺基亚复刻了自己1999年推出的机型3210，谁能想到，产品发布后，没多久就断货了…… 洞察：???热度：????创意：??? 点评：据了解，诺基亚此次推出的3210机型，在功能上做了部分升级和调整，例如支付、充电、蓝牙等功能，以应对当下的服务需求和网络环境。在经典款复出卖爆的背后，我们不难洞察到情怀营销的力量，诺基亚作为不少年轻人青春时期的第一台手机，承载了多少青涩美好的记忆。此外，在当下快节奏的生活状态下，诺基亚似乎也代表着回归慢生活的平凡愿景，帮助大家释放了情绪。 04 NIKE发疯广告，好癫的精神状态 品牌：NIKE 代理商：待认领 当发疯成为一种常态，就变成了一种日常行为艺术。 洞察：???热度：???创意：???? 点评：随身背着晾衣架、给自行车穿上Nike鞋、下雨了人不打伞反而给鞋子打伞……NIKE通过一系列怪异又神经质的行为，展现出当下年轻人反叛的精神状态，但用了一种很日常的画面展现手法，而这也是当下年轻人宣泄情绪的表达方式——平静地发疯。通过发疯行为艺术的展现，NIKE不仅贴合了年轻圈层的态度，同时也释出了先锋无畏的品牌形象。 05 麦当劳，六一童趣周边火了 品牌：麦当劳 要说六一营销哪家强，麦当劳对讲机必有一席之地！ 洞察：??? 热度：????创意：??? 点评：此次以薯条和麦乐鸡为形象推出的麦麦对讲机，不仅拥有可爱外形，还具备了对讲功能。在我看来，如今的品牌周边已经不满足于外形需求，其已经开始延展至情感需求，而麦当劳推出的对讲机玩具则能满足消费者的互动体验，让大朋友找回童年的乐趣，其社交属性也在潜移默化中强化了麦门信徒的连接感，能够形成群体共鸣。 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡 ?