化身考生嘴替，晨光×孔庙成为考试季祈福新宠 前有转发锦鲤求好运、拜佛像祈福，后有敲电子木鱼、涨赛博功德……谁曾想这届年轻人基因早早觉醒，在求人和求己之间选择了求佛，成了祈福的爱好者。事实上，这些热衷祈福的行为背后，隐藏着一个共同的出发点：年轻人希冀通过这些外部暗示，疏解内心的焦虑情绪。“祈福”对他们来说不仅是一种仪式感，更像是一种个人的精神寄托或心愿表达。而这股情绪的风，最终也刮向了品牌。今年考试季，晨光携手合作十余年的老朋友“孔庙”IP，文具界与传统文化的两大顶流组成了考试“搭子”，这对经典CP的合作，再一次刷新消费者的认知。二者不仅化身考生们嘴替，喊出无数人的心声「孔庙祈福，金榜题名」，晨光更将自己塑造成年轻人的“精神稳定器”，祈福大典、孔庙快闪、把庙搬进文具店……这些层出不穷的创意玩法，结合产品和传播两端的创新，晨光为年轻人打造出一个以祈福笔为核心的社交符号，也让晨光又一次敲开了当代年轻人的心门。 一、 孔庙祈福，晨光动真格 年轻人之所以热衷于上香祈福，是因为他们希望以这种方式寄托对未来的美好期盼。同样，孔庙作为历代儒客学子朝圣之地，从古至今也承载着学子们学业上的期许。当传统遇到流行，比起赛博上香，晨光更愿意以实际行动贴近年轻人心境，抚平他们的焦虑。1、孔庙，被晨光搬进文具店 面对高考这一人生的重要时刻，有不少考生处于紧张和焦虑状态之中，他们迫切需要一个情绪释放的出口。在追求个性化生活方式和精神寄托的现在，面对那些钟情于檀香、沉浸在大悲咒以及热衷锦鲤求好运的年轻人，晨光选择与他们的精神世界同频共振。首先，晨光与时下年轻人的兴趣点接轨，洞见年轻人的祈福偏好，在曲阜尼山圣境举办了一场孔庙祈福大典，以虔诚之心为莘莘学子送上美好祈愿。孔庙祈福大典 承载着孔庙神圣祝福的祈福笔，它与年轻人对精神文化的追求高度契合。自此，“考前拜孔子”不再只是一句幽默的段子，而是被晨光照进了现实。与此同时，遍布全国的晨光店铺，也成了集结考生的祈福场所。晨光的门店布置将祈福仪式感拉满，直接“把庙搬进文具店”。 在门店祈福气氛的感染下，学生也愿意走进门店写下自己的祈愿，他们能够感知到晨光时刻跟自己站在一起，晨光也以真诚的祝福给予考生信心加持，助力他们发挥出最佳实力，在这次考试季里金榜题名，实现自己心中梦想。 这波祈福操作让晨光变成考试季的“显眼包”，在学生群里受到了极高的关注，也让晨光有温度的品牌印象在年轻消费者心中落地生根。2、晨光，听见考生的心声面对备考路上的起起伏伏，晨光不仅只是好用的考试工具，更摇身一变成了考生们的精神战友。 晨光在线上掀起了#晨光陪战100天#的话题热潮，跟随倒计时，晨光准时送上备考秘籍。晨光陪战100天 这100天的陪伴，更像是一场心灵的对话，晨光用温暖陪伴为考生的备考之旅增添无限动力，让每一次的努力都不再孤单。成长的旅途中，大家总是会遇到各种问题。面对“准大学生”们对未来生活的好奇和困惑，晨光决定站出来，成为他们的向导。4月，晨光率先在全网发起了#准大学生提个问#活动，邀请每一位准大学生将他们心中的疑惑、梦想和期待化作一个个问题，勇敢提出。同时，晨光邀请大学生们加入这场问与答中，共同为考生们解答疑惑。 每一次提问都是勇敢的开始，每一次分享都是力量的传递。晨光还联合数百家品牌方，在#人生不止一种答案#、#再见！标准答案！#系列话题下，给出对人生问题的不同理解。 数百家品牌的加入，不仅让考生们的每个问题都被大众听见，更让每一次温暖的回答都可能成为点亮未来的希望之火。在一问一答过程中，晨光关怀被传递到更远处。3、打造线下大事件，捕捉“心流时刻”品牌常言，营销要捕捉心流时刻。 “心流时刻即那些能够深刻触动消费者内心、引发情感共鸣的瞬间。这样的营销往往能够让消费者沉浸在晨光所营造的氛围中，体验到晨光所传递的情感和价值。 在汇聚了全国考生祈愿之地——曲阜孔庙，一场快闪活动在高考前落地。深入挖掘孔庙IP价值之后，晨光将年轻人的精神寄托汇聚于此。孔庙快闪 在快闪活动现场，晨光设计了多种创意玩法。大众可沉浸式体验孔庙的盖章祈福，也能参与书写福字，更能打卡超大型文字长卷、3D立体打卡装置等场景互动，晨光快闪活动将孔庙打造成了一个承载情绪价值与祈福愿景的线下空间。 在这个空间中，传统文化传承与现代文明的创新相互交织，众多考生和家长被吸引到现场，他们带着对知识的追求和对美好未来的祈愿参与互动，共同感受这份独特的文化氛围。 在社交媒体上，晨光与年轻人保持高频互动，孔庙的快闪活动也在小红书和视频号上进行了同步直播。众多网友跟随晨光的脚步，在线体验沉浸式的孔庙游览，参与云端互动，并完成线上祈福，共同参与这份独特的祈福之旅。通过长线的陪伴与环环相扣的话题递进，结合线下的祈福仪式和快闪活动，这些举措既帮助考生缓解压力，也让晨光真实而具体地走进大家的生活里。二、 构建多维内容 撬动年轻人的兴趣偏好 面对年轻人兴趣广泛、情绪多变的特性，以及他们快速更迭的喜好和不断变化的关注点。 晨光想要在传播上找到行之有效的策略，就需要贴近年轻人的所思所想、深入年轻人的生活方式之中。1、联合KOL，花式送祝福 对于考生们来说，那些源自亲身经历的经验分享，无疑是最具说服力和感染力的。 由此，晨光汇聚了一群曾经“制霸考场”的学长学姐，邀请他们在社交媒体上分享自己考试的亲身经历，并以#晨光孔庙祈福 作为话题锚点送出晨光的祝福，为考生们提供宝贵的学习经验和精神上的鼓励。 这些来自考场一线的分享，不仅能够给考生们带来实实在在的帮助，更能激发他们的信心和斗志，让他们在备考的道路上更加坚定和从容。此外，晨光不仅为考生们提供了丰富的备考干货，更在内容领域持续发力。联动@夏天妹妹、@古人云、@锦鲤胡一点、@东兴苟十三等抖音平台上的头部KOL，为考生送上花式祝福和鼓励。@夏天妹妹 将古时科举与当代高考相连接，将笔的灵识拟人化，赋予文具以庇佑考生的祝福。在笔灵庇佑下，每一个奋力书写人生的考生都是未经雕琢的璞玉，拥有无限的潜力和可能。@古人云 @古人云迎合了年轻一代的喜好，以他们喜爱的说唱形式结合富有韵律和节奏的歌词，为考生们送上晨光为高考加的Buff，传递考神附体、超常发挥的美好祝愿。@锦鲤胡一点 @东兴苟十三 @锦鲤胡一点结合自身锦鲤属性祝福考生好运相伴；@东兴苟十三愿考生们如白居易般逢考必过，考神附体。 这些内容糅合了传统文化与现代元素，塑造了多元且具有文化底蕴的表达，在彰显传统文化魅力同时，也让晨光凭借行业头部博主的创意演绎，使内容逐步破圈，辐射到更广的消费群体中去。2、上H5祈福，敲电子木鱼电子木鱼成为当代年轻人的压力释放器，而正值高考节点，考生们也渴望缓解焦虑，实现精神救赎。 晨光总能get到年轻人的所感所想，顺势推出了H5互动，以此作为一个心愿池，收集着来自五湖四海的无数祝福。金榜题名H5页面 H5页面设计以祈福的元素为核心，别出心裁地加入了电子木鱼的元素，用户只要轻轻点击屏幕即可敲击木鱼，从而获得抽奖机会，抽得晨光送出的实物礼品和数字藏品。数字藏品 晨光把传统文化和年轻人的兴趣混搭在一起，激发出大众参与热情，使得祈福之力层层叠加。2、多维跨界，打入生活圈考试季，晨光从来不玩虚的，这次直接打入年轻人的生活圈。 晨光和消费者的生活日常紧密对接，紧握年轻人的喜好，深入他们兴趣的多元领域。这不，晨光联手饮品界大咖、文创圈的潮流先锋、影视界的热门IP等品牌一起搞事，打造了一系列有料的跨界合作。携手永璞咖啡，晨光共同推出特调新品「一杯状元及第」和祈福锦囊，以寓意深远的名字，为考生们送上金榜题名的期望和祝福。 同时，晨光还与@NOC须尽欢、@曲阜三孔景区联合推出「尽欢好运包」，打造须尽欢上上签冰淇淋，以团扇造型给考试增添运气与快乐；与电影《年少日记》展开合作，旨在关爱青少年，鼓励他们珍惜当下。 这一系列的联名合作和主题活动，晨光不仅为消费者提供了丰富多样的产品选择，更传递出晨光对年轻一代的关怀与祝福。总的来说，晨光以不同领域和不同方向为触点，构建和丰富了用户的互动体验场景，成功吸引了全网消费者的广泛关注，从而有效地放大晨光声量。这种立体化、多维度的营销策略，不仅满足了年轻消费者愈发个性化的需求，也让他们感受不一样的晨光魅力。三、 晨光×孔庙组超级CP 成为考生们的考试搭子提起晨光与孔庙，我们脑海中自然会浮现出祈福笔。这种不约而同的联想，正源于晨光与孔庙十余年合作间建立的深刻印象。晨光孔庙系列的联名产品，不仅仅是文具，更见证了一代又一代人的成长，成为集体记忆中不可磨灭的一部分。二者每一次联名，都能以深厚的文化内涵和祈福寓意深受年轻人的喜爱，晨光与孔庙的合作也逐渐成了文具界的联名范式，成为大众心目中的超级CP。今年，晨光以产品使用为基础，升级产品功能属性，在解决当代年轻消费者的使用痛点的同时，也通过孔庙祈福设计为产品注入情绪价值。 孔庙祈福系列中性笔融合传统孔庙大成殿建筑元素，让传统美学结合实际应用场景，使联名产品兼顾产品实用性和美感。 洞察到一些考生会被考场上按笔声音所干扰，晨光专门设计了静音按动结构，从而避免考生被声音导致焦躁情绪。此外，晨光进一步升级了笔芯容量，以此缓解考场上油墨不足导致的焦虑情绪；设计舒适的握杆护套，缓解考生长时间书写疲劳。晨光，还玩转了命名艺术。晨光深入挖掘传统科举文化，汲取了状元红、登科金、功成黑等寓意吉祥的色彩名称，以此赋予产品独特的文化内涵和美好祝愿。“状元红，象征考生们在考试中一举夺魁，金榜题名； 登科金，寓意考生们顺利登科，前程似锦，未来可期； 功成黑，表达考生们经过辛勤努力，终将功成名就。在另一组产品上，我们也能领略到晨光对年轻人情绪状态的深刻理解。 如意小福禄中性笔系列提取了绿漆、红柱、金瓦三种经典的孔庙配色融合设计，面对考生们无处释放的压力，产品增加了解压小葫芦。考生们每当烦躁时，就可以摸一摸小葫芦，单这一个小小的动作，却能给考生带来大大的心理慰藉。 晨光联合故宫文化推出的“金榜题名龙腾金榜套装”，一站式解决考生多样的文具需求；而“高密度考试涂卡套装”则为考生提供专业高品质的涂卡工具。 “回归到消费，人们常说的消费行为背后，一般被划分为两种价值：一种是使用价值，另一种是情绪价值。晨光与孔庙糅合两种价值，将传统文化作为核心纲要，让传统美学与现代年轻人的审美偏好相结合，满足了年轻一代对传统文化的审美追求。当深入探究晨光产品理念，我们发现，晨光总裁陈湖雄先生曾说过这样一句话：“在一米宽挖到一万米深。”这不仅是一句口号，更是晨光对产品创新的不懈追求。在产品开发的道路上，晨光始终秉承着对消费者深入洞察的承诺，致力于研究和理解消费者的真实偏好和需求痛点。正是基于这种理念，晨光在产品力的提升上从未停歇——“有学生反馈写一篇作文，双手脏脏试卷也被蹭黑，晨光就推出秒干产品；备考自习室内按压笔头的声音此起彼伏，可能会影响考生思路，晨光就研发按压静音设计；有人反馈备考刷题时手汗太大，手指容易出现中指茧，晨光就把洁面仪毛刷设计用在护套上；就连橡皮会粘在尺子上的槽点，也被晨光攻克推出了“防粘尺”……静音设计 对于晨光而言：“消费者的每一件小事，都是晨光的大事”。凭借如此的匠心和创新，晨光成为一代代消费者眼中的“国货之光”。结语 回归到考试季营销上，我们能清晰地感知到晨光的三重提升：1、传播升维 晨光深谙考生们内心的焦虑与期待，携手孔庙这一超级IP，将情绪转化为传播的纽带，构建了一个全域贯通的传播体系。 在此次考试季营销活动中，晨光通过对年轻消费者的情绪洞察、对使用场景的深入理解，在话题传播、事件营销、KOL传播、H5、跨界合作等多个维度上构建了与用户的互动触点，涵盖线上互动与线下体验、内容创造与形式创新，为消费者打造了一场全方位的整合性体验营销，传递出晨光的关怀与温暖。2、产品升级晨光在产品开发上始终秉承着深入挖掘用户需求的理念，洞察人心，致力于探索并解决消费者面临的实际痛点。 在这次与孔庙的联名合作中，晨光在设计上将传统文化的精髓与现代设计理念相融合，在消费需求上满足功能性与情绪价值的结合，透彻地展现了晨光对传统文化传承与创新，以及对晨光年轻一代需求的深刻理解。祈福笔不仅成为年轻群体中的新潮社交符号，更让年轻消费者走入晨光构建的心流时刻。3、品牌升温晨光一边以长期的陪伴建立年轻消费者的品牌认知，一边构建多元且软性的沟通舒缓人们的焦虑情绪，在引发年轻人的共鸣的同时，也实现晨光在年轻消费者心智中的深度占位。 晨光的温度，不仅流淌在晨光的每一个笔触，更在产品设计和内容传播的每一个细节中绽放光彩。从萌态可掬、解压又添福的福禄笔，到将孔庙搬进文具店、进孔庙办快闪的创意落地，到趣味横生的H5祈福，再到晨光与头部KOL一起为考生花式送祝福......晨光用多元的方式生动演绎“孔庙祈福，金榜题名”这八字主题，在考试季替考生们喊出最真切的祈福语。 自始至终，晨光从未有过说教，而是与考生们并肩前行，给予他们信心加持，为他们加油鼓劲，助力他们勇敢前行。 晨光将品牌温度化作丝丝暖意，拂过考试季的焦虑，也抚平了年轻人心中的褶皱。【往期回顾】 1.芒种海报合集：梦想和麦芒，正值收获 2.天润爆改酸奶桶走红，盘点那些懂互动的好包装3.专访海飞丝×意类：还原刘德华《最佳代言人》幕后4.凯乐石什么来头，坐上国货户外TOP1的位置5.钟薛高濒死，13亿是怎么消失的？ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。