海尔高管集体出道，雷军的对手终于出现了 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 这届高管真的太努力了！ 前有雷军每天按时向我汇报工作，展示健身成果， 后有海尔周总携手高管们集体开启“营业模式”。 最近，有网友发现海尔的高管们在各个平台开通社交账号，活跃度贼高。 比如自称不会做美食的设计师不是好总裁的吴总： 表情更丰富，自带魔性表情的张总： 名字里有个生僻字的身材担当赵总： 一脸正义可以出演《人民的名义》的程总： 自称厨房管家，爱吃蔬菜，毫无偶像包袱的杨总： 以及气场神似贾冰，主管海外市场的李总： 还有漏了谁的，请大家在评论区帮我补充～ 看到高管们一窝蜂的开始“抛头露面”，很难不怀疑这是周总设法远离镜头的诡计哈哈哈哈。 那么我们的周总到底在干嘛呢？ 最近，周总顺应民意悄咪咪开通了微博，并更新了自己的个性签名——海尔，真诚到永远。 值得一提的是，周总还同步开通了视频号、抖音、小红书等账号，并在0发布内容的情况下，粉丝总数已达到20+W。 不过这波热度并不是纯靠运气—— 而是“实力积淀+热点捕捉+团队神操作”的结果！ 3月9日，一网友在海尔官方视频评论区许愿，希望能尽快安排设计生产一款能同时洗内衣、袜子、鞋子、衣物的多筒懒人洗衣机。对此，海尔官方迅速回应：“已让工程师连夜开发” 没过几天，海尔就官宣三筒“懒人”洗衣机的首发，迅速解决了网友需求。 与此同时，海尔周总也向大众透露《海尔兄弟》续集计划，成功将流量转化为了产品关注，顺带还对旗下产业进行了一波有效宣传。 从#海尔周总# 冲上热搜被迫营业，到积极满足网友心愿，再到高管天团集体出道，海尔这场营销已经从“被动接梗”升级为了“主动造梗”。 网友也是十分热情，毕竟，谁能想到，事情竟然真的朝着他们预料的方向发展了呢？与此同时，网友也向总裁们提供了宝贵建议： 很难不联想到前两天某大厂的开盒事件～ 说到高管IP，众所周知，雷军主打的是“亲民牌”人设，直播带货像邻居大叔唠嗑，发布会堪比个人脱口秀，还经常用“Are you OK”这样的娱乐化标签来制造传播爆点。 而海尔的高管人设却走出了一条独特的道路——“i人理工男的反差萌”。 前者的接地气让用户觉得“他和我一样”，后者这种“i人理工男”的路子则能让用户觉得“他能帮到我”。 并且海尔团队也基于这条方针的基础上，再根据每个人的真实特点去建立符合自身性格的个人IP，主打一个真诚和实在。 再看IP转化路径，小米是直接派——通过个人魅力吸引流量，再导流到产品销售。 而海尔走的则是“慢热路线”：以较为低调的行事风格，通过专业性建立信任感，再以具体的产品研发等动作来引发情感认同，最终在产品体验中完成转化。 当雷军式的个人 IP 已形成红海，海尔的“职场高管天团”IP策略或许能开辟一条营销新赛道。 不过我觉得竞争对手应该还蛮多的～ 最近，狂人就听说美的集团也坐不住了，开始筹备企业家 IP 计划，并发布了打造企业家个人 IP 的招募公告。 既然大家都要总裁“出道”，那咱也是看热闹不嫌事大，狂人心生一计—— 不如你们直接搞个综艺选秀好了，网友连节目名字都给想好了…… 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡