我是打工人，我支持去旅行！｜创意速览 两点一线、按部就班的生活里，如果多了一抹不同的色彩，那平常的一天便会瞬间鲜活起来。当这抹略显出格的色彩被用在老生常谈的题材中时，同样能绘制出区别于往常的图案。 比如，当白发苍苍的老爷爷老奶奶成为爱情剧主角，会演绎出另一种纯粹甜蜜；当做善事的好人们身上也暴露出讨厌的小毛病，慈善这件事似乎就没那么厚重严肃，难以靠近...... 这些手法，或运用反向思维，或颠覆传统，或只是在原有基础上进行了轻微却巧妙的改动，但都赋予了常规话题新的味道，让人眼前一亮。今天，就一起来看看这些小有个性的创意。 旅行不讲氛围感，却用吐槽出圈 外面天气正好，想出门旅行的心蠢蠢欲动。翻完日历却两眼一黑：这周端午节后，将有整整四个月没有额外的假期。吧哒吧哒，都有哪些打工人的心碎了？ 最近携程旗下的海外品牌trip将香港铜锣湾的户外大屏打造为旅行请假区，不把重点放在风景描述上，而是说出上班族的心里话。投放不过几天，就吸引了大批路人驻足和拍摄。 文案涵盖香港人热门的出行选择，包括成都、北京、日本、泰国、韩国及台湾。都是从常见的职场烦恼（吐槽）切入，再用文字玩梗，带到不同的旅行目的地。看似简单，却句句踩准打工人的精神状态。 终于在成都找到比上司更会变脸的人。 万里长城长又长，原来我的工时不算长。 更贴心的是，trip还根据不同地点的最佳游玩时节，给出了请假攻略。没时间出去玩？拼拼凑凑总会有的。 我好想开会啊！去日本开花火大会啊！ 天气转凉，不宜工作，宜去泰国。 寒气逼人，客户又咄咄逼人。都是逼人，不如去韩国！ 上班没办法取悦所有人，建议去台湾取悦自己。 看来，恰到好处的玩梗还是很好用的，既可以拉近品牌与消费者的距离，还能让消费者成为信息传播扩散的一环。当大家拍图分享到社交媒体进行讨论甚至二创时，不就又给品牌打了次线上广告吗？ 60岁，在爱情面前也会变幼稚 前段时间刷到了网飞新出的《The Later Dater》（银色约会），一部专为单身银发族打造的恋综，不禁感叹“长辈们的爱情真好磕”。异曲同工的，还有牛顿实验室与Protergia最新发布的一则短片。 故事发生在邻里之间，台词不多。不过当搞纯爱的主角从年轻人变成两位年逾花甲的银发族，就如画龙点睛般，那些全球统一的心动瞬间，发生了特别的化学反应。 前一秒看到crush来了。 下一秒躲在花盆后“掩耳盗铃”，假装很忙。 会小心翼翼地制造偶遇，把家里的小狗当作借口。 也会在人声鼎沸中，眼神交汇，或是一起做些幼稚的事。 这则广告把年轻人常见的恋爱场景放到老年人身上，试图打破爱情和年龄的刻板印象。借用这样浪漫的命题来鼓励银发族保持好奇，探索人生，不仅让人看了会心一笑，也刚好强化了Protergia作为能源公司的陪伴者角色。 看多了爱情片逐渐固化的叙事和浮夸的戏码，不知道这种平淡但真实的镜头，会不会更打动你呢？ 坠入爱河，真的会变年轻哎！ 美妆溯源，让美的生命力具象化 溯源，正在成为美妆消费的新常态。就像我们会在意餐桌食材的新鲜度一样，如今的消费者也开始追问每一瓶护肤品的"身世来历"。但传统的美妆溯源往往陷入专业术语的窠臼，千篇一律的配方报告既难以理解，更缺乏吸引力。 近期，巨量星图美妆行业推出「追寻本源之美」IP，为溯源营销开辟了全新思路。 该IP联合头部达人@樱桃马天妮、@李漫妮Money，以剧情演绎+时尚轻漫的形式发布TVC视频，带动高颜值达人矩阵参与UGC共创。通过情绪大片、产品测评、旅行vlog等多元化内容，将抽象的溯源概念转化为具象的时尚符号。热点话题#本源之美的生命力这一刻具象化热度值突破447万，成功让“溯源美学”成为年轻用户的热议焦点。 与此同时，平台充分调动线上资源，构建起完整的营销闭环：借助话题#追寻本源之美聚合优质内容，为品牌搭建起与用户深度沟通的社交场域；通过明星达人开屏实现强势曝光，精准触达目标用户并引流H5页面完成种草转化，完美打通“认知-兴趣-购买”链路，助力品牌实现品效合一。 数据显示，肌肤未来A3人群流转率优于行业TOP5%品牌均值、绽妍A3人群规模增长59.4%、养生堂YOSEIDO搜索全域业绩爆发2700%+。 「追寻本源之美」以更感性、更多元的视角讲述溯源故事，同名话题最终以超5.2亿次播放、H5页面超50万次互动的成绩圆满收官。 不难看出，巨量星图正以创新姿态解锁美妆营销的更多可能，在套路化的溯源说辞和玩法中脱颖而出，这一趋势值得整个行业持续关注与期待。 谁家好人，打牌总爱出老千啊 最近刷到《比天堂还美丽》这部奇幻剧，讲述80岁过世后的女主在天堂和深爱的丈夫重逢后的故事。 最开始吸引我的是女主。她生前以放债为生，哪怕面对一些看似贫苦的人，也会“毫不留情”地收回他们应还的债，甚至借钱的人过世了，也要到对方灵堂里向他女儿要钱。 这样的人，却上了天堂。 随着故事推进，老太太的另一面也逐渐展开。她不仅毫无怨言地照顾瘫痪在床的丈夫几十年，收养了借债人可怜的女儿，还出钱给过世后无人问津的孤女办丧事……而实际如此善良的她，到了天堂后又因说粗口等“恶事”，集齐6颗“葡萄”（一种天堂的警告方式）被短暂地打入了地狱。 女主因购物失败后愤怒捶打饮料贩卖机收获最后一颗“葡萄”，被打入地狱。 女主是个好人吗？从照顾丈夫、养女的角度去看，她可太是好人了，可要债要到人家灵堂上去，似乎无论如何都很难说是一个“好人”做出来的事。 这一角色设计，和珠宝品牌Yes支持的慈善基金会近日推出的广告《Good People（好人）》有异曲同工之处——别因为觉得自己不够好，就放弃做一个“好人”。 一个“人无完人”的简单道理。想要做一个好人，并不一定要是个“完人”，你虽然爱偷朋友的打火机，但不妨碍你是那个给予残障女性温暖照拂的人。 当然，最妙的还是结尾，否则这支广告可能要被踩过狗屎和吸过楼道二手烟的人们喷死。 虽说因为一些“小坏”就全面定义你“不是个好人”不太可取，但没素质的事儿，还是能不做就不做吧，否则，你丢出去的回旋镖指不定哪天就飞回来了，比如，那坨你没捡的狗屎。 今天，越来越多慈善机构、公益基金都开始意识到一个问题。在“慈善”这个隆重严肃的词面前，普通人很容易产生心理负担。面对那些需要帮助的人和事，残疾人、流离失所的人、无家可归的猫狗、被塑料缠绕的海龟……这固然能激起人们的恻隐之心，但面对巨大的苦难和困境，人们也很容易自觉渺小：啊，让更有能力、更好的人来做这些事吧。 因此，很多相关组织开始尝试更轻松的表达，让这件“大”事变“小”，就像Yes这支片子。 不必给普通人戴高帽，不用赋予他们救世主或圣人的称号。因为，除了天真无邪的孩子，恐怕大部分人都没有拯救世界的宏愿，也自知无此能力。但，做一个有点小瑕疵好人，还是可以的。套用一句互联网过气段子，我抽烟喝酒纹身，但我是个好人。 无论是在广告，还是生活里，这些心声我们都无需刻意隐藏，因为这就是人类真实生动的那部分。 取消菜单？还是麦当劳会玩 不知从何时起，麦当劳仗着众人的喜爱变得愈发大胆。先是用麦门文学自嘲出圈，再到带铲子领板烧、戴头饰领辣翅等各种点餐仪式，在抽象的路上一去不返。 为了证明自己是沙特人无可争议的汉堡首选，沙特阿拉伯的麦当劳干脆撤下了菜单。换句话说，他们相信即使没有菜单，顾客也能直接点出自己想要的套餐。 你想吃的，早都记在脑子里了 正如品牌预期的那样，此举动并未引来争议和不满，反而炸出一堆社交悍匪，带动了打卡热潮。 粉丝们争相涌入餐厅，拍摄无需看菜单就能点餐的视频。更狂热的是，许多人为了证明自己麦门信徒的身份，不仅能点餐，还能快速背出完整的菜单。本麦门弟子，自愧不如！ 你大老远开车过来，可不是为了做实验的（好会调侃的麦麦）正如麦当劳业务主管 Nadim Ghrayeb补充道：“此次‘无菜单’不仅仅是一场行动，更是一种宣言。在麦当劳，产品已经超越了营销的范畴，成为文化的一部分。” 别想太多，你来这就是为了点那几样 没有菜单这件事乍听有点荒唐，但正是这种出其不意，让许多人参与了社媒打卡和讨论。谁不喜欢新鲜又好玩的事情呢？ 麦麦也能借此了解一波消费者行情，比如大家的爱点top5，还有平日点餐的习惯。这些麦门人都懂的话题，配上抽象的玩法， 说不定就能引发下一波营销狂欢？ 看完这些案例，你会发现尽管它们天马行空，但又能精准地打到你的心里。 那是因为它们依然提炼于现实，并且富含缜密的考量和判断，只是在表现手法上跳出了常规的框架，使得那些平凡的故事焕然一新。这些丰满鲜明的个性，能够抓住眼球，也恰恰是创意的魅力所在。 你更喜欢哪则广告呢？欢迎在评论区分享～ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访 Mother｜重启人生｜摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章中国小朋友丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。