【广播广告】2023年10月广告花费同比缩减10.3% ｜ 全文下载 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-10月广播广告刊例花费同比下跌13.2%。从月度投放观察，广播广告同比下跌10.3%，较上月跌幅收窄2个百分点；环比维持两个月平稳正增长后，重现缩减，下跌4.4%。2023年1-10月广播广告头部行业中，食品行业的广告刊例花费持续位居前列，粮食、方便食品两个品类花费同比分别上涨87.4%和140.1%，投放活跃的品牌包括崇明、金龙鱼、金锣、娃哈哈、谷言等；在广播渠道投放量较大的保健食品、调味品、糕点饼干的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌9.2%的主要原因。商业及服务性行业呈现4.6%的广告花费同比下跌，较去年同期跌幅收窄30个百分点。医疗/保健机构、教育/培训等品类在广播广告渠道增投明显，长中、诚大、何氏、博仕、华医等相关品牌宣传力度加大；商服行业的广播广告缩减主要是受到头部品类零售服务的广告投放同比减少24.1%影响。酒精类饮品行业广播广告花费同比减少3.7%，较去年同期跌幅收窄9个百分点。行业中的中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类投放活跃，表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等，其中广味是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的药酒/补酒、酒类-企业形象、啤酒三个品类广播广告花费缩减较明显，主要是受到鸿茅、劲牌、雪熊、青岛、雪花等品牌减投的影响。从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务、呼吸系统药等品类广告投放也有不同程度的上扬。旅游/区域形象投放活跃主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传；移动客户端应用软件及服务广告投放的头部品牌有A佳精选、云听、中国平安保险等生活类APP和微信小程序。新品牌方面，10月广播广告前三十位新品牌覆盖9个行业，其中娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业的新品牌占据半数席位。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯