2023双十一 , 7个值得关注的案例 2009-2023，双十一已经走过15个年头。这场购物狂欢，早就从最初的惊喜大促变成了“难忘今宵”式的固定节目。承载消费者年终“最重大”消费需求的购物派对，正在面对越来越理性的消费市场，品牌需要探知消费者更深处的情感和最直接的渴望。由此向上，品牌对营销提出了新要求，关注显性的消费行为变化，洞察隐性的消费观念、精神世界动态。创意愈发为撬动生意添砖加瓦。各大品牌都在打折的双十一，营销创意，从不打折。我们从各大平台释出的双十一案例中挑选了7个，来看看他们的创意能否让你眼前一亮。 《二手没贵》 玫瑰“没贵”，京东谐音梗不来虚的品牌：京东家电家居 代理公司：大门互动 二手玫瑰改名并非只是单纯为了传播需求，“二手没贵”既契合了京东家电家居本次所要传递的核心诉求（二手家电以旧换新低至0元；180天只换不修，价保11.11），又很好地传递了“不管是直接买还是以旧换新，怎么买都便宜”的核心信息。广告片凸显出来二手玫瑰的人格魅力，京东找到了二手玫瑰身上最具魅力的特质——一本正经的反差感，呈现了一个悬疑、幽默、甚至是具有未来感的创意。 《有书就有桃花源》 跳出满减攻略，去筛选真正的财富品牌：京东图书代理公司：天与空 京东图书双十一卖书，也卖书里的桃花源。双十一大促之际，你购物车里空缺的位置，留给一本打折的书吧。京东图书打造了主题为《有书就有桃花源》的快闪活动，希望唤起大众的阅读意识，让消费者们在破碎汹涌的信息浪潮之中，脱身而出，找到属于自己的一本书，一片精神慰藉之地。 《不贵生活文学》 无关价格，而是值得品牌：快手电商 代理公司：无限猴子 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 11月6日，快手电商联合《三联生活周刊》全网征集厂不贵生活文学，讲述每个人所理解的“不贵”。“不贵”是一种心理感受，是钱花在了刀刃上，花到家人的心坎里，花进了自己的热爱里，每个人都有自己的消费观，而“不贵”是对一件商品的最高礼赞。快手电商的不贵生活文学，呼吁大家寻找“好而不贵”的生活，“补我所爱，收获热爱”。 《年更UP主，准时回归》 年更UP主，一年一度准时更新你的生活品牌：天猫×bilibili 代理公司：木瓜创意 年更UP主，今年不是一个人。一年一次的“双十一”，让人忍不住三连加关注，既然属性如此相似，干脆让大家记住这个比喻：天猫双十一也是年更UP主，是B站的一份子。每年准时更新，更新的是我们的生活。 《就降》 管你买不买，“就降”是我的态度品牌：网易严选今年双十一魔性风格的广告片不止一家，但《就降》是让人印象最深刻的一支。全程只记住一个字：降，除了降还是降。全世界都知道网易严选降价了，从外太空降到地下（物理），当你为夸张的画面张大嘴巴，网易严选今年双十一的核心传播需求也就喂进肚子了。 《淘宝谢谢宝贝们》 是消费者的折扣狂欢，也是商家的颁奖典礼品牌：淘宝 代理公司：okk创意咨询双十一，不止是广大消费者的狂欢节，商家也是节日里的重要角色。今年淘宝关注到平台的商家们，这样一个普天同庆的氛围，同样属于不可或缺的一群人。为了激活中小商家，让更多非一线城市的受众重燃信心，淘宝为有好价的家乡好货，狠狠开奖！ 花呗双十一广告片 狂欢节，都别端着品牌：花呗 代理公司：文摇 “买单价超100元的实物商品，用花呗能分期免息”，这是品牌传达的核心信息。如何准确又有趣地做出创意？既然是双十一狂欢节，那就不要端着，不要平铺直叙，把需要反复强调的信息，用沙雕广告的形式魔性传输。从“免”字切入，片段沙雕中带点真实，创意团队可谓参透无厘头泰式广告。 点击阅读原文 查看更多双十一案例 ?END? 点击get 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀ 阅读原文