【广播广告】2023年9月广告花费同比缩减12.8% ｜ 全文下载 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-9月广播广告刊例花费同比下跌13.6%。从月度投放观察，广播广告较上月跌幅收窄7个百分点，同比下跌12.8%；环比维持正增长，涨幅为6.8%。2023年1-9月广播广告头部行业均呈现不同程度的广告减投，快消品、商业及服务性行业、金融业等行业持续成为广播广告投放的主力。食品行业投放量位居投放行业的前列，但广告刊例花费同比减少10.5%。保健食品、食品-企业形象两个品类同比分别减投16.4%和4.5%，是行业在广播渠道广告花费减少的主要原因。肉类、粮食、方便食品几个品类的广告呈现不同程度的增长。食品行业投放活跃的品牌包括崇明、晓芹、王守义、同仁堂、美膳臣等。商业及服务性行业中的医疗/保健机构、教育/培训两个品类加大广告宣传，表现突出的品牌有长中、何氏、诚大、博仕、华医等。行业中投放量较大的零售服务品类广播广告花费同比减少25.3%，主要是受到家居用品及建材零售服务、百货零售服务、交通工具及配件零售服务减少投放广告的影响。从行业中类的投放表现看，除上述食品、商业及服务性行业的部分品类广播广告有增长外，中国餐酒、旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务等广告花费也呈现上扬。古井贡、五粮液、迎驾、口子、广味是中国餐酒品类投放活跃的头部品牌。此外，装修装饰服务、固体饮料、交通工具三个行业品类广播广告投放量较大，但同比均呈现两位数的下跌。新品牌方面，9月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中四成品牌来自娱乐及休闲、商业及服务性行业。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯