这是史上首张自带BGM的海报 ｜ Think Small 文/霍比特人@TOPYS 如何才能“听”见一张海报？明明它就是静止的。 常以畅快冰爽的感官刺激为广告内容的可口可乐，最近就做了这样一个尝试，让你看着海报，脑海中就自动想像出声音。slogan还特别挑逗——“try not to hear this”，不要听哦，真的不要听哦。 结果嘛，那声音就直勾勾地出现在你脑海里了。 比如开瓶时那“咯噔”爽脆的一声，让人身心放松。 比如打开易拉罐时“咔”一下的畅快，然后一口下去透心凉。 比如听着气泡滋啦滋啦在杯子里玩耍。 输了吧，你还是听到了这些声音。 没关系，大家都是人，自然反应在所难免。 此次可口可乐campaign所用到的“秘技”，正是“synesthesia”，通感，指的就是一种感官刺激可以自发并非主动地引起另一种感官刺激。 而在这里，可口可乐就是通过其非常好辨认的产品，以及大家再熟悉不过的“开瓶”和汽水形态，来跟观众的大脑开了一个玩笑。 于是大脑自动自觉补足了BGM，刚好三条TVC出街，还不用花声音录制的钱，年度最佳预算控制团队了。 Credits Advertising Agency: DAVID the Agency, USA Managing Director / Global COO: Paulo Foga?a Executive Creative Director: Ricardo Casal Executive Creative Director: Juan Javier Pe?a Plaza Associate Creative Director: Fernando Pellizzaro Associate Creative Director: Jean Zamprogno Art Director: Andy Tamayo Copywriter: Alex Allen Creative Coordinator: Cristina Cornejo Ayala Head of Global Production: Veronica Beach Producer: Renata Neumann Producer: Ricardo Ceballos Director of Strategy: Jon Carlaw Senior Brand Planner: Matias Candia Head of Account Management: Carmen Rodriguez Account Director: Stefane Rosa Account Supervisor: Jenny Gobel Account Executive: Nneoma Chukwueke ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 读书不多的我，差点错过可口可乐这个梗 这杯可乐，你最好拿放大镜看！仔！细！丨Think Small 海报也有AB面，你的眼睛莫受骗 | Think Small 阅读原文