这支魔性的广告，我竟然看了八遍 人人都讨厌点不掉、无限循环的广告，但有一个品牌偏偏反其道而行之，还把循环播放的广告玩出了新花样。今年2月2日，乐事把最新推出的tvc在ABC（美国广播公司）一天之内反复播放了75次。 这支透露着些许离奇和荒谬的广告，叫做《Happy Groundhog Lay's》。如果你喜欢看电影，或许从名称里就可以看出，它的灵感来源是著名电影《土拨鼠之日》（Groundhog Day）。后者讲述了天气预报员菲尔·康纳斯，在2月2日这一天陷入时间循环。在经历了发疯、犯罪和自我放逐后，他开始利用循环帮助身边的人，最终得以摆脱循环。 受这部电影的启发，乐事为自家薯片也拍摄了一支时间循环的广告，并在今年的土拨鼠之日（2月2日）公开了这支tvc。 男主角由斯蒂芬·托布罗斯基（Stephen Tobolowsky）饰演，他曾在电影《土拨鼠之日》中饰演保险推销员奈德（Ned）。而在乐事的tvc中，他发现自己被困在超市收银台买单的场景中不断循环。每一次去买单，他和收银员都会重复同样的对话，直到他将这段话倒背如流。 在重复结了八次账、每一次都购买了不同口味的乐事薯片后，时间循环的答案终于揭晓——男主角必须购买所有味道的乐事薯片，才能摆脱这个束缚。但由于乐事口味太多，所以对他而言，摆脱循环看起来是如此地遥遥无期。 在讲究注意力经济的今天，乐事推出这样一支长达4分钟的广告不可谓没有勇气。不过，在看过前两个循环后，倒是也激起人的几分好奇——屏幕前的你或许会和片子里的男主角一样，开始变得暴躁和不耐烦，但同时也想知道，这场荒谬的对话最后到底会出现怎样的走向？ 不管是强忍着耐心看到最后，还是急不可耐地直接拉到视频末尾，乐事的意图都已经达到了——一个如此巧妙地套用电影结构、并将自家产品融入这个故事的品牌，就算没有让你产生立即下单的冲动，也一定会给用户留下“有趣”和“会玩”的印象，品牌好感度也在无形之中被积累起来。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。