可口可乐引发男女骂战，代理商哭晕在厕所。。。 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 图片素材源于网络 谁能想到三月了，可口可乐的一则新年广告却被网友拿出来“鞭尸”了。 整个事情发展比较戏剧化，我先给大家捋捋。 新年营销期间，可口可乐发起话题互动#绽放心里话#，引导大家进行情感表达， 与此同时，可口可乐也发布各种家庭场景的团聚海报，拉满新年合家欢的氛围。 直到1月24日，可口可乐发了一条“爸爸下厨房”的广告，配文“网红餐厅，不如老爸厨房”，打破了岁月静好的画风。 打开评论区，不少网友开始指责可口可乐，觉得角色设定有失偏颇。 可以看到，被骂的点主要在于画面有忽视母亲劳动价值的嫌疑。 在这里，圈佬顺便和大家探讨一嘴，如果看到厨房劳动的画面就联想到母亲等女性角色，这算不算另一种性别歧视？ 总之，基于以上广告内容，可口可乐被推上了舆论风口，网友的激烈争辩也一直不断，甚至上升到了男女互撕的程度。 随着舆论走向越来越偏，可口可乐也被淹没在网友的骂声中。 圈佬试图代入可口可乐视角， 市场部be like：爸爸做饭被骂，那要不再发一张妈妈做饭的海报，平衡一下，雨露均沾总没人骂了吧。 4天后，可口可乐终于采取补救之举，发布了一张关于“妈妈下厨房”的海报。 妈妈旁边还站着女儿，配文“默契满分！妈，今天当你最好的厨房搭子！“。 但事件并未反转，可口可乐仍被网友骂，甚至骂得更狠了。 有网友指出为何厨房场景的性别只聚焦女性。 总结一下，可口可乐因为一张海报被骂，为了补救发了新海报后，仍然被骂。最后不仅把男性和女性都得罪了，还被扣上了性别歧视的帽子。 事件发酵后，也有网友觉得发展有点过于离谱，男的做饭被喷，女的做饭也被喷，到底怎么样才算完。 对此，好心网友为可口可乐提供了新版广告的拍摄创意。 有提议出无性别角色的： 建议走魔法路线的： 提议让机器人来做饭的： 截至今天，海报事件已经过去将近一个月。 可口可乐既没有回应也没有删博，并且完全放任网友评论，就连以后改喝百事的留言也没有处理。 圈佬认为，可口可乐看似毫无处理的背后，实则在以无为而治的公关方式化解这次风波。 对此，华与华董事长也发博表达了自己的看法——沉默是最好的公关。 不可否认，可口可乐此次的海报触动了部分网友的敏感神经。 在性别平等观念深入人心的当下，这类争议不难理解。但圈佬觉得，可口可乐的海报只是针对当下场景的一种温馨解读，并无刻意引导或制造刻板印象。 此外，网友的争论最终也无法形成客观、正确的结论的，可口可乐与其回应将事件声量扩大，不如将眼光转向别处，让大众逐渐淡忘。 最后，圈佬其实对海报还有个独特的解读视角—— 你们说，有没有可能可口可乐这两则海报聚焦的是单亲家庭呢…… 毕竟也不是每个人的家庭成员都是完整的，单亲家庭也得过年啊。如果在这个背景下，爸爸做饭或者妈妈做饭就100%完全成立了。 但我觉得在当下的传播环境，可能也会有网友觉得不妥，认为爸妈年纪大了，大过年就别辛苦了吧。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文