这广告让我相信，循环利用就是魔法 事实证明，令人惊艳的广告，有时候并不需要大场面。 今天要说的这支雀巢广告，就是个非常好的例子。它的主题很简单，但不太容易做出彩——环保。首先，当下很多企业在做这件事，要在扎堆的创意中脱颖而出，就够你秃头的了。再者，这么宏大的话题，很容易跑到人类命运、地球未来的方向上，一不小心就容易让人产生距离感，连带着觉得你的品牌也很高高在上、遥不可及。雀巢这条小片子，讨了个巧，不跟你们聊什么大愿景了，反正该说的大家都说了，它这次就是来“炫技”的，要用画面征服你。?? 雀巢的铝胶囊正被回收再造为成千上万的东西。 25%的凯兰帝 (Caran d'Ache)笔身是雀巢的回收铝制造的。没看出什么特别？当然，因为我只展示了一个开头和一个结尾，而这支广告的重点，在于过程。现在，还记得变形咒怎么念的，请准备好你的魔杖—— 是的，作为一个哈迷，看到这支片子的第一反应就是：这就是（赫敏的）初级变形咒练习过程嘛。 再一看雀巢关于这支广告片的创意描述：我们希望创造一段富有魅力的转换过程，自然、流畅、优雅，就像魔术师做的那样，让每件小东西都变得充满活力。嗯，他们确实做到了，让“回收再利用”这个看上去略无聊的词儿，变得像魔法一样炫目又妙趣横生。 看，环保可以很简单又很俏皮，三个“变身案例”真的太少了，铝胶囊能变的东西，肯定还有很多很多吧！（动画师：“你可以不要说话吗？”） ?本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读哈利波特真·刷屏，时代广场51块广告牌中魔咒 这个世界，喝咖啡是一种罪 海洋动物们为你揭晓最贵的时尚单品是什么？ 阅读原文