情绪时代，vivo为啥让年轻人狠狠上头了？ 越来越感觉到，如今的营销行业已经越来越残酷。它公平地将品牌划分为两条边界：懂年轻人的，和被年轻人遗忘的。 这几乎让当下品牌的营销玩法，都走向了一个愈加明显的趋势：要做「年轻化营销」，要和年轻人坚定的站在一起。 能「快速激活」年轻人的情绪、或者能无缝衔接年轻人的「场景需求」、甚至在日常生活中能变成「搭子」般关系存在的品牌，在这个时代，就一定能有一席之地。 01. 拒绝尬聊 一切始于「懂你」 懂情绪价值的泡泡玛特，用「玩得就是心跳」的盲盒形式吸引年轻人入坑，让不同的人都能在IP形象里“找到同类”。 懂爆款逻辑的瑞幸，让每次新品都能成功借势一个爆点，或是有passion的付航，或是时下正兴的《长安的荔枝》，精妙击中消费者的心巴。 想做出圈的年轻化营销，第一步始于「不尬聊」。你要听得懂我在说什么，也要看得到我真的需要什么。 拒绝自嗨的洞察，把年轻人的真实需求琢磨透，人文科技品牌vivo，显然一直明白这个道理。 它会发现年轻人在听演唱会时，因距离远、画质差、拍不清自家idol而懊恼，于是vivoX200系列的长焦功能精准识别这项痛点，让拍照追星直接“零距离”。 图源小红书@早茶 它也能发现年轻人在看综艺时，逐渐形成了喜欢转发分享实时Live的社交趋势，于是vivo S30 Live Photo「即刻满足」这项需求，让记录更加鲜活真实。 眼尖的朋友或许发现了：在今年上半年的两大热门综艺——《歌手2025》、《喜剧之王单口季2》里，vivo X200 Ultra和vivo S30系列，刷足了存在感。 一个以官方影像技术合作伙伴在《歌手》里化身“演唱会神器”，凭借“长焦巨炮”的卓越性能，为即使坐在山顶的观众也带来了全新的视听体验。 另一个则负责在《喜单2》，实时捕捉演员们的炸场花絮，为观众定格当下最浓烈的情绪。房主任和良言的高能PK，「快乐全在Live里」。 一个有意思的现象是：以前的“大媒体”时代，品牌沟通的逻辑都带着居高临下的权威感，比如「我教你怎么做」。 而现在，无论是“听劝学”的崛起、还是抽象营销的流行，品牌悄悄改变了思维：先了解年轻消费者怎么想，然后我再做。 即使策略共通，但在实际效果上，有的品牌可以被年轻人记住，而有的却不能。其关键就在于：你，是否真的抓住了我的需求？你，是否真的够懂我？ 02. 「搭子主义」 拉满品牌活人感 一个「不尬聊」、「够懂你」的品牌，总是和你有话说。但它不会再是品牌的自说自话，而是品牌和用户之间的双向奔赴。 这样的强链接关系，就有成为「搭子」的潜质。而一旦成功混入年轻人的搭子圈，ta们就可能在生活上的各种场景想到你。 各种痛包是年轻人的「出门搭子」，RIO是喝酒时的「微醺搭子」，伊利是过年时必备的「送礼搭子」…… 品牌借以各类搭子的身份活跃在年轻人的视线，试图和ta们再「多说一会儿」。 而像vivo，除了可以是前面综艺、演唱会里承包笑点泪点尖叫点的「娱乐搭子」，还能是守护日常、和定格人生重要时刻的「生活搭子」。 当下的脆皮年轻人，喜欢去户外骑行，感受风的重量；或是去音乐节追星，聆听青春的悸动。于是vivo选择成为ta们的「健康生活伴侣」，用科技力让这份无感守护永不掉线。 图源小红书@张漂亮怎么不漂亮 图源小红书@Garry爱去玩 在这群「我不要你觉得、我要我觉得」的年轻人面前，vivo WATCH 5没有“强制唤醒”的模式，而是化为无感陪伴的「运动跑步搭子」。最长22天蓝牙续航，减轻了续航焦虑；AI运动监测，让年轻人的运动指数always online。 扮演一个合格的「生活搭子」，不仅要能接住年轻人的日常情绪，也要学会与ta们共享人生里的重要旅程。 品牌最好的存在，就是在生活中巧妙留痕。 就像面对毕业季，vivo将「青春没有彩排，每一刻都是现场直播」这份感觉做到极致。 品牌联合小红书与20+高校发起了「Live毕业这一刻」活动，用vivo S30系列Live Photo功能记录真实的毕业瞬间，让青春的每一帧都成了会呼吸的记忆。 图源小红书@哆啦C梦的口袋 图源小红书@黄俞果Hugo 能被年轻人高频提起的「xx搭子」，本质已经丝滑融入了ta们具体的生活场景。当搭子的人设越具象化，品牌在消费者心里的「活人感」就会越强烈。 03. 「陪伴共情」 vivo时刻在场 想做长期主义的年轻化营销，光做搭子还不够。品牌必须「共情」这个时代的年轻人、能解码ta的「快乐与困境」、还能与ta们的人生情绪共进退。 做到这一步，品牌就需要稳定的「人文主义内核」做支撑。 擅长做文学叙事的观夏和伊索，每一次品牌表达都像是一次文学诗词课；ubras、珀莱雅、Lululemon，让各类女性话题开始大胆「上桌」；LV、LOEWE等奢侈品牌在国内重新解构在地文化…… vivo则聚焦「创作」这一核心点，构建出了自己的「人文影像宇宙」。 在竖屏层面，vivo X200系列联合抖音推出#抖音摄影美学大赏，借力明星沈月的影响力来激活短视频赛道的全民创作潜力，号召每个「人间观察家」成为生活里的「野生艺术家」。 在影像生态方面，已深耕六年的vivo × FIRST，总能在激荡的社会变化中捕捉到年轻人时代情绪。 就像今年获奖的年度超短片《我取消我自己》，便以“中女”视角刻画了女性在探索社会与生活双重困境背后的万千可能。 此外，vivo还联合蔡司打造了影像加摄影大赛，持续支持着创作者用影像表达自我，始终和年轻人、年轻内容相伴而行。 在这个时代，当手机品牌的营销重点开始放弃堆砌参数，转而选择和年轻一代展开一场「彼此能听懂」的真诚对话，深度共情彼此的话语体系，手机仅作为工具的意义就大幅度弱化了。 娱乐搭子、生活搭子、创作搭子…… 从这些关键的品牌身份支线里，我们不难发现：近年来，vivo已逐步调整了自己的亮相阵地——把发力的聚焦点，放在能打动年轻人的核心场景上。 降低表达门槛、激发圈层认同、记录美好瞬间…… vivo不仅是硬核的「科技后盾」，更化身为了生活里的「情感同谋」。 除了让品牌更具「人感」，vivo还不间断地和小红书、B站等年轻化平台共创着「让年轻人有话说」的营销战役，从运动到摄影，从学习到爱情，所有值得被珍藏的人生瞬间，vivo都在尽力圆满。 “埋头种因，果自水到渠成”。从基于用户真实需求、迎难而上的产品研发，到以用户导向、深入具体兴趣场景的一路破圈，vivo让更多人相信了：vivo，就是年轻TA们的同路人。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡