“熬八年”改名“熬出头”？疫情下的品牌求生欲也太强了，哈哈哈 就问问现在有多少人 看到“阳”字，就发怵？ 听到“新冠”，就心颤？ 反正被封在上海已经两个月的我，心情如下 叹气 今天就让我们来轻松一下 因为疫情下的品牌求生欲也太强了哈哈哈哈！ 网友们也生生地被各种奇奇怪怪的玄学 逼成了段子手！ 一、笑不活了！这些品牌因为名字惨兮兮 01 熬八年台式火锅，改名“熬出头”事情的开端，是上海主持人沈南看到“熬八年火锅”出了团购，转发到业主群却被大家一口回绝：“名字不吉利！”沈南还为此发了一条抖音。 熬八年：我听说房子塌了就去看热闹，没想到塌房的是我。 但熬八年也没有丧失斗志，迅速推出疫情专供“熬出头”套餐，自称“钮钴禄 · 出头”，希望上海的各位能够快点“熬出头”！ 哈哈哈哈哈哈哈！这波操作可谓是又快又准，危机转为了商机。 不过也有一些（心思更缜密的）网友说：连起来读“熬八年熬出头”，想下单的我瞬间又犹豫了。 02 德兴馆，你用上海话读一读 德兴馆是一家老上海人都熟悉的本帮菜。疫情期间，同样有业主自发抵制德兴馆的团购，只因为：用上海话读起来太吓人了！（得新冠？！） 不过，百年老号哪能名字说改就改？机智的德兴馆开始在自己的宣传页面中，写成“德兴菜馆”，避开了“不吉利”的谐音。 同时也有网友建议，也可以改名叫“福德兴馆”，既吉利，用上海话读出来的谐音还是“不得新冠”哦！ 03 小杨生煎：我真的会委屈在德兴菜馆被微博某博主调侃的同时，提了一嘴：听说小杨生煎也不能吃了？大家笑话就当笑话嘛！我们可是坚定的唯物主义者！ 瑟瑟发抖的小杨生煎，深夜转发了这条微博，并配文：在煎了在煎了。（委屈巴巴） 网友：再吃不到锅贴生煎我真的会相思。 04 新都冠生园， 直面“新冠”狂风暴雨早在两年前，成都有一家新都冠生园食品公司，因为商标为“新冠”而被网友要求改名。 对此品牌回应：“不考虑更名，不可能更名。” 有（阴阳怪气的）网友：好耶！真是全世界最好的商标！还有网友甚至（贴心地）为品牌想好了宣传Slogan：买我！把新冠带回家！ 05 科罗娜啤酒家中坐，锅从天上来其实不止国内，国外的网友好像也同样挺相信玄学的？ 科罗娜啤酒英文名为“Corona”，与新冠病毒“CoronaVirus”相近。在横扫全球的疫情之下，各地民众对新型冠状病毒的名称变得敏感，导致科罗娜啤酒销量一落千丈，甚至曾一度停产。 网友: “啤”在家中坐，锅从天上来。美国的科罗纳多州还好吗？ 06 阿联酋电信运营商，直接改名“待家里”在阿联酋，为了号召大家共同抗击疫情，阿联酋电信运营商曾主动临时将名字改为了“stay home”（待在家里），提醒民众避免不必要的外出。 网友：那...中国移动不如叫中国别动？ 二、其他一些莫名被抵制的奇奇怪怪 07 早阳早餐铺/九阳，我真的会谢有网友称：我们隔离酒店早饭豆浆店叫“早阳”，然后大家集体抗议换一家！ 网友：吓得我停用了家里的九阳豆浆机。 08 青岛“新冠高架路”，有本事别来两年前，因青岛的“新冠高架路”与病毒重名，网友也曾强烈呼吁其换名。 官方回复：9年前命名，合法合规。（义正言辞） 09 含“阳”的一切都被迫出战朝阳区、旬阳新村、杨浦区、双阳路、嘉定新冠路、奉贤永阳路申请出战改名 ！ 网友：双阴路我怕你不敢走。 三、团购改名下的斗智斗勇 10 奶茶改名代煎？？因为居委大多号召业主只团购生活必需品，有一个小区的奶茶爱好者和零食爱好者，机智地把奶茶取名为补钙茶多酚汤剂（代煎）；薯片改名为脱水土豆；冰淇淋改名固体牛奶。 居委/志愿者/物业：？？？？？？？？ 11 羊成“零”还是羊成“邻”有小区团长团购的时候没注意，团购了一只活羊回来，业主们没有人去拿 ，怕“羊成邻”。据说这支羊现在成了小区的吉祥物，绿化带都快被它吃光了。 网友：不如就叫一羊千喜吧！（幸亏不是“二牛万悲”） 12 “大隐隐于市”的lucas还是没逃过一劫还有的小区团长因为姓“杨”，担心被业主抵制都不敢开团购，改用英文名lucas后，才心安理得正义凛然地开始做团长。 但还是有迷信的网友称：“路卡死”被你封卡死了！Lucas：？？？？？ 四、除了改名，品牌们还有哪些动作？其实除了改名和避开带“yang”和“新冠”的谐音，在疫情爆发之初，曾有一些品牌通过官方或民间的方式，趣改品牌logo，以此提醒大家不要聚集，保持距离。我们就来回顾一下吧！ 13 分开一会儿的“n+n”麦当劳印度分公司将logo的“m”拆分，寓意：分开一会儿，是为了我们能永远在一起。 14 拉开间距的“可 - 口 - 可 - 乐”可口可乐大手笔在纽约时代广场买了块广告牌，将原先串联在一起的logo拉开了不少间距。 15 保持距离，也永远在一起的奥迪奥迪也将自己标志性的logo进行了拆分，提醒大家：请保持距离，但我们永远在一起。 16 握手不如碰手肘的Mercado Libre拉丁美洲最大的电商平台将其logo中原来握手的姿势，换成了碰手肘。 17 吃独食的Keepkef巧克力之前的logo是两个人共享一包巧克力。特殊时期建议大家吃独食。 18 拒绝“缠绕”的Razer雷蛇雷蛇改换了微博头像，原来缠绕的三条蛇，如今也保持了恰当的社交距离。 下面的几个logo，在设计师 Jure Tovrljan手上被重造，以此呼吁大家保持社交距离。 19 从in到out的Linkedin领英领英从In变为了out。 20 “各奔东西”的RedBull红牛红牛从两头牛“对撞”，变为了两头牛相向而行。 21 给老爷爷戴口罩的KFC肯德基年纪大了，戴上口罩比较安全奥！ 其实也有人说可以团购肯德基，因为吉利啊，吃完就能“开封”了。 但偏偏就有信邪的网友想好好掰扯掰扯：开封是“开始封控”还是“开始解封”？ 肯德基：够了别说了，我要面子。 好啦。 心理学家荣格有个经典的“共时性”理论。该理论认为，一个人内心的意识，往往会“构建”他所经历的现实，与外界的真实事件相呼应。像“说曹操曹操到”、“心诚则灵”、“怕啥来啥”、“吸引力法则”等等，都有共时性的影子。 这就可以解释，为什么疫情下总是会有一部分人，认为带“阳”或者带“新冠”两个字不太“吉利”，可能会导致真正的阳性患者产生。这并不一定是真正的迷信，但确实能够反映出大家在困境境遇下难以抑制的焦虑和慌张。怕就怕吧，图个心理安慰嘛！ 玄学或者不玄学并不是关键，品牌们或许更应该顺势而为，做点什么。就像“熬八年”，抓住此次改名风波，反倒是让自己赢得了不错的口碑。像麦当劳、可口可乐等品牌，通过改变logo的排列，呼吁大家重视疫情，保持社交距离。 可以理解大家现在望“阳”生“怯”的心理，但还是希望大家能够保持平和、理性、乐观的心态奥。最后，祝愿全世界的疫情都快快结束！ 下次见！ 数英DIGITALING（id：digitaling）独家整理编辑，转载请至后台回复“转载”获取授权。 【往期回顾】1. 3-4月度营销洞察 2. 群玉山联合创始人孙涛的一次教科书级分享 3.这9个美食广告令人心情大好 4.女性营销人 |专访 Babycare CMO Iris 5.「项目精榜」5月一期 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文