从阿里妈妈&金瞳奖盛典 , 看懂生意 ⌈增量⌋ 新机会 2023，消费需求细分、经营局势更为复杂。面对时下大环境，当“关乎复杂”的预言听过太多遍，更有价值的是知道“什么正在发生”。从更长的时间周期去看，从纸媒平面到互联网广告，从简单展示到互动效果，从人工采买到程序化投放……每一次科技的演进，开启了营销行业不同阶段的生态。当AI商业时代到来，内容依然是品牌与用户构建关系的入口。但对营销掌舵者而言，一场找准消费需求的汇聚阵地，以内容化沟通、创造更优体验的竞争排位赛，已然拉开帷幕。当我们抢先一步窥见新机会，才能获得“先一步进场”的通关密码。 所谓“大势已至，先行者优”。过去，上到公司业绩、品牌主张，下到big idea、创意形式，营销从业者用创意和内容，全方位为品牌服务，开疆拓土。如今，在体系化、规模化、生态化的数智营销环境，内容和创意被纳入更大的范畴和更长的周期。AI技术的介入，效果思维、转化效率的考量，让营销倾向于解决更复杂的生意问题。我们可以看到，不止是发挥宣言定调的作用，内容从兴趣蓄水变成即种快收，意图发挥更具实效的心智穿透力，成为驱动品牌影响力扩张的核心。不止是“物以类聚”的货架思维，品牌店铺在内容经营和AI技术的加持之下，成为经营和增长的核心，是品牌人货常态化爆发的中心场。当搭载了内容变现的新生态和智能生成的新方式，直播也不仅是一种带货渠道。借用智能创意内容生成和投放提效，直播运营可以从经营工具化身为爆发阵地，成为集互动和粘性于一体的情感连接场、亦是生意转化的加速场。就像淘天集团阿里妈妈传播总监莫宁所说：“大胆的前提，是精准抓住增量机会点。淘系经营三中心——店铺、直播、内容的增量红利时代已经到来。”当下，淘系平台是名副其实的消费需求汇聚地，同时淘系持续构建的好逛好玩的内容生态，成为助力品牌全域科学经营的重要构成。在需求汇聚与内容生态的双向加持之下，店铺中心能成为品牌人货常态化爆发的中心场，直播中心能成为品牌生意的加速场，内容中心能成为品牌新客即种即收的增量场。那么，在店铺为“本”、直播拉“新”、内容引“流”的良性循环下，品牌如何发挥“内容、店铺、直播”的最大化效力，与每个消费者、每个生意机会建立更深入的关系？广告公司该如何与品牌齐头并进，看见新的生意格局，抓住全新的机会？手握确定性的底气、才能做出胆大心细的策略；找准时代脉搏并顺势而为，才是应对复杂当下的秘诀。2023金瞳奖内容盛典，在阿里妈妈全域科学经营赛道——面对新机会、新增量、新可能，与阿里妈妈一起探讨新的经营方式，寻找新的营销答案。 2023金瞳奖内容盛典即将启幕盛典时间：9月23日-9月24日（周六、日） 盛典地点：北京东亿天弘演播大厅 （北京市朝阳区高井文化园8号）