不止会卖货，还会讲笑话？这些品牌文案太懂聊天了 本文授权转载自广告头条（ID：ggtoutiao） 撰文：三木 视觉：小鱼 大家发现没？现在的文案越来越会玩“活人感”了。 明明是来推销的，却总像是刷到个有趣的朋友圈，还一发不可收拾了。 可能前一秒还在跟你吐槽天气热，下一秒就拐到自家产品上，或者突然抛个谐音梗，让你愣两秒才反应过来“哦，这是在打广告啊”。 但这种“插科打诨”偏偏不招人烦，还想让人再看两句。 台湾宜家灵魂拷问 用马桶刷采访家具 谁能想到，宜家的促销广告能玩成采访现场？ 台湾宜家的文案团队绝对是梗图十级选手，他们拿着“麦克风”，实则是马桶刷，对着家具开启灵魂拷问。 ▼ 问旋转休闲椅：“请问你有在吸吗？” 回复：“有在吸猫” 配上小猫在椅上酣睡的图，舒适度直接可视化——能让喵星人赖着不走的椅子，能差到哪去？ 末了还补刀“猫需自备，现场不开放吸猫”，还以为买了椅子包送猫的呢 ▼ 问活动边桌：“很容易被牵着鼻子走吗？” 下一秒就接：“会被拖着两只脚走” 搭配边桌被拖走的趣味场景，把“灵活移动”这个卖点完美表现出来了，更有活人感了。 ▼ 问桌灯：“请问你怕黑吗？” “我怕被无视” 明明是卖灯具，却玩起了文字梗，“无视”表面是拟人化的小情绪，实际是一语双关——“无视”谐音“无视力”，暗戳“没灯光就看不见”。 台湾宜家把家具当成有性格的“朋友”，模拟活人感十足的采访形式，消解了促销的生硬感。这种带着网感的互动，比起干巴巴的“限时折扣”，让促销信息变得更有趣味性了。 雀巢 8 次方 把 MBTI 乐评搬到冰淇淋盒 夏天到了，当冰淇淋开始研究 MBTI ，吃冰都变成了社交暗号。 雀巢八次方的创意简直是“互联网嘴替”，他们把网易云上不同类型人格的评论都搬进包装上，推出了今夏焕新“缤纷人格盒”新包装。 ▼ P 人：搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天。 这不就是本摆烂大师的人生格言吗？生活给了一拳，那就顺势躺下，但这乐评文案却多了一丝慰藉的感觉。 ▼ T 人：地球 online （在线）提醒您：请勿在 NPC （非玩家角色）身上浪费太多时间，避免影响玩家自身情绪，祝各位玩家顺利完成自己的主线，游戏愉快。 ▼ F 人：我的名字蒙语意思也是海浪，虽然取名的爷爷一辈子生活在草原。 ▼ I 人：一个人走路是和地球的单独约会。 ▼ P 人：下雨了我把伞丢在雨中，起风了我把风筝送给天空。 又是一个 P 人专属浪漫，生活没有必选项，跟着感觉走才是 P 人的正经事。 雀巢借 MBTI 人格的乐评，搭配上多巴胺色彩的包装，光是看着就让人有了夏天的感觉。这样一来，这雀巢 8 次方就不只是冰淇淋了，还多了些人格表达的社交属性。 网友们甚至在社交平台上分享，拿着包装对号入座。雀巢这波操作，把那些抽象的性格特点，变成了能尝到的味道，既能找到人格共鸣，也能借文案传递了自我，让冰淇淋成了年轻人之间能分享、能互动的东西。 ▼扫码查看项目详情 乌鲁木齐“馕言馕语” 讲起了地域冷幽默 小红书给乌鲁木齐写的户外广告，堪称“城市宣传界的泥石流”——这里没有正经的旅游口号，全是让人笑中带泪的“馕言馕语”。 “乌鲁木齐是单身友好城市，去哪儿都有人追着你，APPLE U ！” 一开始还以为是什么浪漫邂逅，看到“ APPLE U ”才反应过来——“诶，盆友”，脑海里自动播放新疆口音，那股子羊肉串味儿，真的越品越上头。 这种新疆口音梗还有不少，比如“阿达西终于把你盼来了”“别跟乌鲁木齐人比 R&B，这边能让普通话都带着转音”，每个都戳中笑点，太精辟了。 “那些无效画饼的老板，可以来乌鲁木齐试试，因为这边的馕真有人爱吃”。 用职场梗来宣传新疆特色美食，本地人看了会心一笑，外地人还真有可能被反向种草，头条君是想尝尝了。 看完这些文案，真有点想去乌鲁木齐转转了，不是为了打卡，就是想亲身体验下，那种连空气里都飘着快乐和幽默的感觉。 左右滑动查看更多 这种带着地域特色的冷幽默，把新疆的烟火气和人情味写成段子，让乌鲁木齐从遥远的旅游地变成了像朋友一样有趣的城市。这些文案让人印象深刻，大概就是它最妙的创意——用年轻人都能 get 到的玩笑，讲透了一座城的可爱。 香港 Trip.com 全力支持打工仔去旅游 香港旅游网站 Trip.com 在香港铜锣湾投放的大屏广告文案，绝对是打工人的“辞职理由”，每一句都在怂恿打工仔“逃离职场”去旅游。 ▼ “寒气逼人，客（户）又咄咄逼人，都是逼人去韩国罢了”。 用谐音梗把职场压力和旅游诱惑绑得死死的，秒懂的打工人看完瞬间打开旅游 APP 搜特价机票了。 ▼ “万里长城长又长，原来我的工时不算长（苦笑）”。 吐槽加班的同时还顺带安利景点，阴阳怪气中带着打工人的默契——真没招了。 ▼ “终于在成都找到，比上司更识变脸的人”。 明着夸四川变脸精彩，暗里吐槽上司翻脸比翻书还快。 ▼ “钟意这个老板，多过公司老板”。 附上日本大阪的定位，这谐音梗玩得够溜，谁不想要个让人钟意的“老板”（大阪）呢，把对职场的无奈变成了对旅行的向往。 Trip.com 用接地气又带点狡黠的梗，做最懂打工人的旅游宣传，把对职场的不满转化成旅游动力，每条文案都像是辞职报告上会出现的理由，还带着点小叛逆的怂恿口吻。 都想来场说走就走的旅行，但 Trip.com 更懂打工人的痛点——不是不想玩，是被工作困住了。 Trip.com 用“职场梗+旅游地”的绑定玩法，把职场里的糟心事变成了非走不可的理由，谁看了不想给老板发句“世界那么大，我想去看看”呢？ ▼扫码查看项目详情 结语 这些文案最妙的地方，是把打广告这件事变得像日常聊天一样自然。 现在的品牌，一个个都学聪明了，谁还想在朋友圈看硬邦邦的广告呢？都喜欢那个吐槽水平一流、能把生活嚼出花的损友。 卖货归卖货，但灵魂不能丢，吐槽的功力更不能少。 今天咱聊到的这些品牌，哪个不是脑洞开到银河系之外去了？品牌像个人，才值得你交朋友，连带着卖货都卖得顺眼多了。 归根到底，品牌文案有没有人格魅力，就看能不能给你一种“相见恨晚”的感觉——看着看着，想加个好友，看着看着，甚至想谈场恋爱。 就问你一句：这么有趣又懂聊的品牌，你要不要加个微信？ 【往期回顾】1.一个腰部账号，活成了人文博主梦想中的样子 2.科罗娜卖日落，RIO卖微醺，小时刻，大资产3.山姆的选品“剧变”，半年前就开始了4.《芒果百万文案》，一次看够全网封神文案5.对话瑞幸幕后文案何帆：从不怀疑文字的力量百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文