2024戛纳创意节媒介、公关、直销、创意B2B、创意数据、社会化营销及影响狮全场大奖 2024戛纳创意节公布第3日获奖结果，我们整理了媒介狮、公关狮、直销狮、创意B2B狮、创意数据狮、社会化营销及影响狮6类奖项的全场大奖作品，以及大中华区最新获得铜奖的2个优秀案例，分享给大家。 全场大奖获奖案例 1 社会化营销及影响狮 Social & Influencer 品牌：CERAVE代理机构：OGILVY PR, New York几年前，曾有用户在Reddit上怀疑演员Michael Cera是不是护肤品牌CeraVe的创始人，毕竟他们的名字是那么相似。CeraVe利用这一点，制造了一个大“阴谋”。Michael Cera是一个低调的演员，很少与品牌合作，甚至没有自己的社交媒体账号，这恰好给CeraVe足够的发挥空间。他们找到各种网红发酵话题，猜测Michael Cera和CeraVe之间的关系。Michael Cera本人也“煽风点火”，拿着一大袋CeraVe产品行走在纽约市，甚至在接受访谈被问到和CeraVe之间的关系时，戏剧性地直接走出了演播室。面对“风生水起”的互联网八卦，CeraVe没有做任何回应，直到今年超级碗期间，他们用一支广告片澄清事实——CeraVe是与皮肤科医生合作开发的，这也正是品牌想向消费者传递的信息。超级碗开赛前3周内，在没有与任何媒体付费合作的情况下，CeraVe在社交媒体上收获了90亿次曝光量和数百万次互动。 2 媒介狮 Media 品牌：Mercado Libre代理机构：GUT, Sao Paulo 握手无处不在，包括拉丁美洲网上商城Mercado Libre的Logo。为了在黑色星期五来临前打破电视广告拥挤的广告空间，争夺更多观众的注意力，Mercado Libre将巴西环球电视台（Globo）的电视节目变成了自己的广告：每当节目上出现握手的画面，就会同步出现一个独家折扣二维码。这一活动使用AI进行分析，在不同的电视节目场景会出现不同的特定二维码和折扣价格，例如当足球比赛开始时，就会出现运动服装的折扣二维码。观众们疯狂寻找握手画面，这也成为Mercado Libre迄今为止最成功的黑色星期五。 3 公关狮PR 品牌：Specsavers代理机构：GOLIN, LondonSpecsavers售卖眼镜，同时也关注消费者的视力和听觉健康，并提供一系列检查服务。为了提高人们对隐性听力损伤问题的认识，Specsavers与80年代流行歌手Rick Astley合作，重新录制了他的热门歌曲《Never Gonna Give You Up》，并故意加入了一些公众以往在这首歌曲中最常听错的词，例如将“Never gonna run around and desert you”改成“Never gonna run around with dessert spoons”。歌曲在媒体广告时间进行播放，仿佛这是一首完全没问题的音乐。但在45秒的歌曲时间里，跟着一起唱的听众可能会怀疑是不是自己的耳朵出了问题，这时演员Rob Brydon就会插话问道：“你觉得这听起来对吗？如果对，你可能需要在Specsavers上预约免费听力测试……听错歌词是听力损失的早期迹象哦。”这一案例还获得了2024戛纳创意节广播音频狮全场大奖。 4 直销狮 Direct 品牌：XBOX代理机构：McCANN, London 当涉及到对足球比赛发表意见时，多数球迷毫不避讳地表示，他们比场边教练更懂足球。如今，一位狂热的游戏玩家有机会将自己的想法付诸实践。Xbox与SEGA（世嘉）旗下的游戏《Football Manager 24》合作推出了一项竞赛，允许玩家有机会赢得在英格兰Bromley FC（布罗姆利职业足球俱乐部）担任战术顾问的角色。《Football Manager 24》的玩家需要完成三个步骤才能参加这项比赛。首先，他们必须通过在Xbox或PC上赢得游戏中的国内联赛冠军来完成“Championes” Xbox成就。其次，参赛者必须填写申请表格，并包括一个一分钟的视频，解释为什么他们是理想的候选人。最后，入围者将与Bromley FC的工作人员进行面试。Xbox在一份新闻稿中表示：“这不是噱头。我们在寻找、雇佣优秀人才的方法上充满创新，我们认为这是一种有趣的方式，回馈那些经常认为自己最懂足球的粉丝。”这一案例还获得了2024戛纳创意节游戏娱乐狮全场大奖。 5 创意B2B狮Creative B2B 品牌：JCDECAUX代理机构：DAVID, Madrid 在马德里，一场独特的广告活动席卷了整个城市，吸引了成千上万的日常通勤者，并证明了即使是最意想不到的人也可以成为社交媒体上的轰动人物。“谁是Marina Prieto?”当成千上万的西班牙人在马德里地铁站看到一位百岁老人的照片时，他们会问这个问题。JCDecaux和DAVID Madrid为了展示地铁广告的有效性，通过制造轰动，他们将目光锁定在高流量地区投放良好的广告如何能够渗透公众意识并产生显著的口碑。这个概念简单而有力：在各种日常场景中展示玛丽娜·普列托(Marina Prieto)，一位对生活充满热情的可爱百岁老人。从庆祝百岁生日到享受悠闲的午睡，玛丽娜的真实生活碎片被展示在地铁站的海报上。人们开始搜索玛丽娜，在社交媒体上讨论她，甚至和这些照片自拍。活动开始之前，玛丽娜的Instagram账号有28个粉丝。然而，随着通勤的人们开始与她的故事互动，她的粉丝数量飙升至5000多人。 6 创意数据狮Creative Data 品牌：MASTERCARD代理机构：McCANN POLAND, Warsaw 2022年，波兰新增了超过31万家公司，每天有1000家新企业成立，其中许多是乌克兰企业。为了支持这种创业增长，万事达卡推出的"WhereToStart"旨在帮助企业家找到最佳的业务地点。该工具利用匿名的万事达卡消费趋势数据和街道交通、噪音水平等附加数据，帮助企业家做出决策。这个免费工具提供的信息之前仅对大公司可用。万事达卡欧洲波兰总经理Marta ?ycińska说道:“选择合适的位置对商业成功至关重要。‘Room for Everyone’旨在从一开始就支持中小型企业家。”WhereToStart操作简便，无需注册，并且可在移动设备和桌面设备上使用。它提供商业潜力、周边环境和互补企业的见解，帮助用户做出明智的决策。该工具覆盖波兰的37个主要城市，并通过与Morizon-Gratka集团的合作，提供商业地产的房源信息。数据按照万事达卡的安全处理规则进行汇总和匿名化处理，确保用户隐私。 大中华区获奖案例 1 媒介狮-铜奖 Media品牌：APPLE代理机构：OMD USA, Los Angeles / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Shanghai 在一年一度的“Shot on iPhone”农历新年活动中，苹果讲述一个年轻女孩与自己的不安全感搏斗，并展示她如何独立克服的故事。名为“小蒜头”的影片和苹果传递了一条关键信息，关注中国Z世代感到的不安全感。尽管时长将近16分钟的这部影片由TBWA Media Arts Lab Shanghai 和好莱坞导演Marc Webb执导，范伟参与演出。但与过去的一些春节广告相比，它讲述了一个更小、更个人化的故事。 2 直销狮-铜奖 Direct品牌：台湾器官捐赠移植登录中心 代理机构：LEO BURNETT, Taipei 在台湾的器官捐献过程中，仅凭个人同意是不够的，医院还需确认家人是否同意。但台湾老一辈受“死后留全尸”想法的影响，无法接受捐献器官的行为。因此，即使年轻一代愿意接受器官捐献，也往往会被家人拒绝。 台湾器官捐赠移植登录中心推出“听见我的遗愿”（Hear My Last Wish）数字平台，让潜在的器官捐献者录制下自己的音频，在死后能将自己捐献器官的心愿传递给家人。目前，台湾所有进行器官捐献的大型医院都已实施“听见我的遗愿”计划。每一份捐献者同意书都包含一个二维码，可链接到器官捐献声纹网站，捐献者可以随时记录自己的愿望，以备将来使用。 这支作品依然是由台湾器官捐赠移植登录中心与台北李奥贝纳合作完成，目的是鼓励民众摒弃传统观念，接受器官捐献。双方合作的另一支同主题作品《纸扎器官（PAPER ORGANS）》，在今年的戛纳创意节上也获得了健康狮金奖、设计狮银奖和品牌体验活动狮银奖的好成绩。 扫描图中二维码 查看更多2024戛纳创意节获奖案例