2月营销案例：饿了么说反话、Prada合作贾玲 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 饿了么，过年反向营销 洞察：????热度：???创意：??? 过年期间，饿了么在地铁投放的一组广告引起了大众关注，一语双关的文案体现出品牌创立的初衷——不让大家饿。 点评：在春节这么一个吃饭需求旺盛的节点，饿了么号召大家别用外送，其大胆走起了反向营销的路子，很好勾起了大众的探究欲，从而让大家把关注点聚焦于文案。从内容来看，饿了么回归春节团聚的点，希望更多人可以走进线下，体会家庭、超市、小摊里的烟火气，让人会心一笑之余也感受到品牌人情味。 02 海底捞，携男团出科目四 洞察：???热度：???创意：??? 继科目三舞蹈大火后，海底捞不忘乘胜追击，趁着过年的喜庆氛围，推出“科目四男团”向大家拜年。 点评：不得不说，为了巩固科目三舞蹈给大家的印象，海底捞可以说是用上了浑身解数。据了解，这些男团成员是海底捞从全国各地门店中挑选出来的，而海底捞显然也希望通过完整的唱跳舞台呈现，给消费者带来更好的视听体验。如今，不断开整花活的海底捞通过高频率的露出和各种创意营销，让更多人看到了品牌热情和活力。 03 Prada合作贾玲，太懂选人 洞察：???热度：????创意：?? 《热辣滚烫》导演贾玲成功减重增肌当属春节话题之王，随着热度不断走高，商业嗅觉敏锐的Prada伸出了橄榄枝。 点评：Prada通过提供电影路演和时尚硬照的服装赞助，让更多人看到贾玲飒爽干练的一面，同时也展现出高级的产品质感。回顾Prada此次与贾玲的合作，一方面能背靠贾玲良好的路人缘，成功放大传播声量，与此同时，贾玲散发出来的强大女性力量，也是Prada对女性营销重视的侧面体现。 04 红山动物园，游客变成节目 洞察：???热度：???创意：???? 春节期间，红山动物园发起了一项很有意思的活动——让游客假扮动物，吸引了不少游客报名。 点评：在网友拍摄的视频截图中可以看到，游客们身着各种可爱的动物服装，排着队舞龙，虽然不是专业选手，但却获得了实实在在的快乐和童趣。作为国内首家取消动物表演的动物园，红山动物园以这种别样的方式让游客在互动中加深年味感，与此同时，也将园区的人文关怀和理念实现进一步扩散。 05 网红唇膏手机壳，ins顶流？ 洞察：????热度：???创意：??? 说到这个月的ins网红，就不得不提Hailey Bieber旗下品牌最新推出的唇膏手机壳了： 点评：这款网红手机壳能将喜欢的rhode唇膏夹在手机壳背后，从产品设计的出发点来看，其将大部分女性出门必带的两个单品结合在一起，解决了许多朋友出门遗漏单品和需要补妆的需求。虽然唇膏放置位置只能对应rhode唇膏的造型，但这也正是品牌的心机之处——促进消费者的连带消费。目前，这款手机壳在社交媒体已有不小讨论度，期待正式发售的销量成绩~ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡