「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！ 广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。 在本期的营销看点中，你将看到：埋头做面28年的白象，带众人看见热气腾腾的面食之后，中国人的勤恳群像；快手与UC浏览器年末一起搞事情，给向佐拉票，让他在演技炸裂榜上一举夺魁；lululemon新春短片中，一群人笑容满面地倒着奔跑，像春天一样有着蓬勃的活力... 01白象：中国一共有多少面？ 代理商：壹捌零精彩介绍： 白象中国面，温暖中国每一面。专注做面28年的白象，在年终交出一份答卷——一支短片《中国一共有多少面？》。答卷上写着的不单是全网销额第一的傲人战绩，而是腾腾热气下，一张张鲜活的中国人的面孔。小女孩天真的话语，让大家的思绪由一碗热气腾腾的面条打开，中国一共有多少面？不止在眼前，放至过去与将来。这碗面见证着中国的大好河山与风土人情，也见证着普通人生活的365天。看见生活的点滴，也正是凸显品牌的陪伴属性——用一碗面抚慰众人的酸甜苦辣。白象在年末总结之际，升华了一碗面所带来的情感，由个人到小家，由小家到大家，让人对一碗面有了新的理解，对未来也充满了新的期望。 02快手×UC浏览器：送向佐一个“影帝” 品牌：快手 & UC浏览器精彩介绍： 年末盘点季，UC网友与快手老铁一起搞事情。前有UC网友抽象提名，向佐登上演技炸裂榜；后有向佐10G冲浪，港圈霸总形象来快手拉票，老铁们合拍应援一条龙，直接给向佐送上榜一。在这一次年末抽象营销中，快手携UC一起让用户们玩起抽象来，在接地气的社交氛围中达成十亿级的传播影响力。一次成功的social营销背后，两大亮点玩法设计是事件破圈的关键。一是热点产品化，快手为这一拉票事件开发“向佐来电”魔法表情，将向佐的经典扶鼻梁动作融入互动设计中，卷入上万人参与合拍；二是营销事件泛娱乐化，在线下布置土味抽象应援，预埋下更多亮点爆点。两大亮点动作最终反哺合流到线上的品牌活动，快手协助UC浏览器，巧用向佐拉票打造营销事件，助力年度榜单评选收获全网范围的互动声量。 03lululemon：回春天 品牌：lululemon精彩介绍： 像春天一样，再次出发。运动生活方式品牌lululemon在25年新春到来之际，携手李宇春、倪夏莲、以及吴汉坤等人，发布一支充满生机的短片《回春天》。片中，在不同的场景中，每个人都笑容洋溢，伴随着鼓点倒着奔跑，清晰看出对新一年的憧憬。lululemon借用倒着奔跑、幸福的笑容、明快的画面色调以及流畅的运镜，营造出一幅欣欣向荣，极具生命力的春景图，成功实现了品牌价值从功能层到精神层的跃迁，既鼓舞了人心，又展现了品牌的功能与活力。同时以这样另一种特别的方式欢庆春节，也是品牌抓住了春节的辞旧迎新传统与春天的蓬勃生命力两种意象，在其中找到共通之处——回春天的创意主题。因而整体既保留节日的仪式感，又突破传统春节广告的团圆叙事，建立出属于品牌独有的话语体系。 04nice rice：衣服而已 代理商：FLAWED 否哲 上海精彩介绍： 世界纷扰，不知道何时衣服竟成了武装自己的工具，要求它有品，还得有态度。得先锋，得愤世，得承载尖锐，得彰显叛逆...反而忘却了它一开始被寄托的功能需求，舒适、包容、得体。今天，nice rice就来重拾这种常识，为穿搭进行“思想减负”。舒适贴合肌肤，包容身型变化，展现低调品味，与你一起度过普普通通的昨天、今天和明天。一个逆行，又简单大方的好创意，衣服而已，穿自我，也服务于我。其所选取的片段也源自真实生活，一件衣服，可以用于各种场景，没有刻意的小心翼翼，生动比精致可贵。整体流露出来的气质，是温和，随意与舒适的，就像nice rice希望一件衣服带给我们的感觉，逻辑很自洽，会让人为它的独特理念买单。 05日本邮政：从邮筒看世界是什么样？ 品牌：日本邮政集团精彩介绍： 作为一只邮筒，使命便是等待着邮件的投递。而实际上，它也在默默地守护着周围的美丽风景和人们的生活。为此，日本邮政集团从中汲取灵感，发起了一个新颖的创意项目——如果邮筒有生命，它会看到什么样的风景。采用了拟人化的手法，赋予邮筒生命，让大众从一个新奇的视角去看待邮筒。片中，一条长长的画面，象征着邮筒所能看到的世界。时间流逝，场景变换，它见证着生活的种种时刻，观察着，也陪伴着，直至成为密不可分的一部分。这种视觉表现与叙事手法相当到位，能让受众有种身临其境的感觉，增强代入感，因而轻松拉近彼此的心理距离，产生情感联结。对于日本邮政而言，这是一次成功的品牌焕新尝试，既打破了传统邮政服务给人的“工具化”刻板印象，深化其“陪伴者”的角色，又有效传递品牌价值。 06淘宝：咩都包邮，包咩都有！ 代理商：回未广告精彩介绍： 一个喜大普奔的好消息：香港加入淘宝包邮区！怎样将这个消息快速扩散出去？淘宝想到了一个奇招，利用在地化的语言，提炼出此次的主题：咩都包邮，包咩都有。口语化、有网感的口号，首先打出了一个漂亮的头阵。后又释出系列海报，合作香港明星，打卡各地区站名墙，融入好玩的梗，全面铺开，释出各种喜欢都在淘宝，各种喜欢都包邮。最终，72张地铁广告、3条宣传视频、6个包站、4个叮叮车和站，火力全部集中，传递一个大讯息：咩都包邮，包咩都有！越简单越出效果，层层递进，洗脑式的传播，因而得到不错的传播效果。 07天猫：生活灵感五幕剧 代理商：中好 上海精彩介绍： [多一种生活提案]，是天猫全新的生活方式IP，意在发掘新的生活方式，联合代表品牌一起构筑精神世界，唤起共鸣，让大家看见多一种美好生活的可能。这次新年节点天猫首次发声，联合五个生活方式品牌，共同打造风格各异的《生活灵感五幕剧》，希望为五种生活灵感，赋以更艺术的表达、更柔软的呈现，为每个人的日常注入多一种想象。品牌融入方式特别，制作审美在线，成品质感佳。这场如万花灯般的戏剧舞台，给人以视觉享受的同时，也会情不自禁跟随着故事的主角，慢慢从日常里抽离，沉浸在广阔的戏剧中，看见另一种人生。戏幕起落，故事的最后，看戏的女生发现自己亦是戏中人，这何尝不也是我们一场华丽想象的共振，愿如天猫所期盼般，大家都能好好爱自己，好好生活，看见多一种美好生活的可能。 08闲鱼：小功大庆 代理商：MOOWU磨物 北京精彩介绍： 小功也要大庆，这是闲鱼在年底对用户的真挚表达。关注到平台年度财报背后，是大家认真生活的样子。闲鱼发布了一系列庆功海报，并将其投递在多个城市地标大屏，以及核心换乘地铁站、电梯等，为用户随地大小庆。赚一点也是赚，省多少算多少，这是闲鱼用户的生活智慧。闲鱼也以自己的方式告诉我们：认真的庆祝，对自己真心的肯定，也是很重要的，哪怕是为了一件小事。当下人们整体处在压力大、情绪偏低落的环境中，闲鱼选择为用户提供一个情感支撑，从省钱购入所需品以及搞副业稍稍补贴生活开支等角度着手，细腻又不失洞察，在安慰到人的同时，也将平台低价省钱、提供赚钱渠道的功能属性自然融入，让用户在会心一笑的同时，对品牌好感提升。 09小红书：2024真的应该谢谢我 代理商：SG胜加精彩介绍： “谢谢”，一个日常生活中出现频率极高的词语，大多时候是对别人，很少听到有人对自己说声谢谢。2024年终，小红书想跟大家一起，好好谢谢2024的自己。短片选取了平台上发布的数个勇敢并热烈生活着的瞬间——在哪里跌倒就在哪里躺下、交起朋友来不分物种、嘴在内耗腿在跑......这些或欢心或感慨的记录，都是我们仍在好好活着的最佳证明，也都存在于小红书的日常发现中。不落俗套又独一无二，无比真实鲜活的瞬间，唤起绝大多数人的情感共鸣，同时又与小红书的社区属性融合得极佳。 10中国移动：回家 代理商：YinduOgilvy 银都奥美精彩介绍：“在春风来临之际，我要回家，回家是中国人的移动，也是最美的风景。”2025年，全国人民迎来第一个被列入非遗的春节，中国移动也携手郭晶晶带来年度大创意——贺岁短片《回家》。该片将移动爱家品牌焕新亮点与中国家文化中流传四千年坚定不移的爱深度关联，全景式记录了祖国大疆南北无数个回家的温暖瞬间。一声声我回来了，串联起来的不仅是一家又一家的喜悦和温暖，也是Z世代更为热情直接的情绪表达。从长者把门守望的身影，到烟花盛放游子推门，从春潮到人潮，每一个镜头与用户的沟通都足够直给。这些生活化、日常化、接地气的内容，给屏幕前的大众带来一股强烈的情感共鸣。新的一年，短片中温暖的爱也让人带上炙热的期待奔赴全新征途。【往期回顾】 1.霸王茶姬2024营销回顾：野心都在版图上2.2024，个人最喜欢的8句有梗文案3.4个视角，重新认识瑞幸2024营销4.关于 2025营销圈的36条预言5.3种实用小技巧，让DeepSeek帮你打工百万广告营销人，都用数英 阅读原文