金城武、马龙、王楚钦、付航...3月的明星营销卷起来了｜月度盘点 3月，广告营销行业依然精彩，尤其在明星营销方面。我们从本月的品牌营销中挑选了最值得一看的6个案例，一起看看哪个最令你印象深刻？ 金城武×MUJI，这么炸？ 自然有生活 品牌：MUJI无印良品 3月27日，MUJI中国在其社交媒体发布了两张金城武的海报，“神隐”近8年的亚洲巨星金城武以「MUJI Friend」身份重返公众视野。自2017年拍摄电影《风林火山》后，金城武长期隐居日本，仅2021年为代言手游《天堂2M》短暂露面。时隔多年，51岁的金城武再次现身，回归后的第一次“营业”，是成为「自然」的代言人。 马龙终于不用在广告里打乒乓球了马龙出马送舒化品牌：伊利舒化代理公司：Ma'nifesto凭借“马龙出马”的文案和身骑白马的形象，伊利舒化×马龙的地铁广告这个月在社交媒体收获了不少关注。广告打破了马龙以往在品牌合作中常见的乒乓球奥运冠军和精英人设，而是从他的名字入手，以“马”为概念点，结合有趣的文案，打造了更易传播，更具亲和力的传播形象。 不Passion的付航，更抽象了椰游记 品牌：瑞幸咖啡 代理公司：TOPic&斐 为庆祝生椰拿铁4周年，瑞幸邀请付航拍了支“无声广告”。虽然品牌并未明确提及付航饰演的是猴，但在经典的《云宫迅音》背景音乐，以及各种熟悉的《西游记》剧情重现中，观众很难不将二者进行联想。这支广告没有使用熟悉的“Passion”，只有付航用抽象的肢体语言进行纯粹的快乐表达，在一段印度尼西亚的奇幻之旅中，传递出生椰拿铁「要喝就喝原产地」的产品卖点。 MINI把车做成了「移动许愿池」 日出南红 品牌：MINI 代理公司：优力互动 二月二龙抬头，MINI以非遗南红玛瑙为灵感，推出全新电动MINI ACEMAN「南红红」限定色，并同步定制「日出南红」好运包，内含MINI独家南红红手串、祥云拉花车贴、车尾水洗标和超MINI的木鱼，限量发售22套。 不卷参数，MINI这次把车色营销变成了一场大型赛博开光仪式：车是移动许愿池，木鱼是精神氮气加速，就连等红灯，都是在积攒人间香火。 王楚钦代言麦当劳，商战又来了？麦当劳官宣品牌代言人王楚钦 品牌：麦当劳 3月19日，麦当劳官宣全新品牌代言人王楚钦。在大中华区，麦当劳上一次品牌代言人合作还是在2020年官宣的易烊千玺，双方合作大约持续到2021年末。近年来，邀请娱乐、体育明星代言成为餐饮品牌常见的营销动作。就像刚刚与麦当劳结束“CFC大战”的另一家快餐巨头肯德基，也在去年年底官宣了全新品牌代言人孙颖莎。 一支记录小朋友的广告，戳中了多少大朋友？中国小朋友 品牌：巴拉巴拉 代理公司：Mountains群玉山 BalaT二十周年，巴拉巴拉携手新华社联合出品广告片《中国小朋友》，记录下小朋友们成长过程中那些隐秘而盛大的时刻。无忧无虑是对童年的最大误解，只是小朋友更懂得如何忘记不快乐的瞬间。除广告片外，巴拉巴拉本次还同步推出了一组户外广告，在人来人往的地铁站，用文案戳中了一个又一个大朋友。 ?END? 点击购买广告门 XTopAgency 年度合辑