这几支三八节广告, 有点料！ 今日是三八妇女节，在这里祝各位女性妇女节快乐！ 随着女性消费群体的日益庞大，越来愈多的品牌希望提升自家女性消费者数量和她们对品牌的认同感。在今年妇女节，各大品牌也发起了一场女性专场营销，广告門在此精选了6支妇女节广告营销案例，跟随我門来看看吧！ 内外 「NO BODY IS NOBODY」 2022年，是NEIWAI内外品牌的10周年，同时也是「NO BODY IS NOBODY」活动的第三年，从2020年「没有一种身材，是微不足道的」，到2021年「微而足道，无分你我」，最终到第3季收官季「身心之路，见微知著」，深入探索女性多元真实之美，通过平等对视、真诚对话，汇聚成中国当代女性群像，不断探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。 本次收官季分别记录了30位女性真实的身体和勇敢的心，通过她们真挚的肖像作品，显现身体的美和缺陷。通过真实故事，真正从女性视角，从更加开阔、深入的角度叙述中国当代女性的觉醒、成长与思考之路。 伊利《悦己》&《方向》&《你和我》 悦已 伊利邀请金靖出演三条节日借势短片，分别对应着女性不同阶段的角色和心态。身为闺蜜，面对好姐妹对“美”各不相同的建议，她陷入困境难以抉择；身为女朋友，男朋友即将异地工作，选择同行还是尊重自己内心，是个难题；身为妈妈，因忙于照料宝宝，逐渐丧失自己时间。 三个短片的主题都在强调女性自主，和现阶段女性独立意识崛起不谋而合。群体的价值观，往往会成为个体自身价值观的体现。这也是为什么伊利在品牌中不仅想要介绍产品功能，尤其在女性自我认同感不断强化的社会背景下，也想要体现出女性群体本身的看法和态度。 网易有道 「兴趣无关性别」 网易有道提出「兴趣无关性别」，并携手中国围棋队职业女棋手於之莹拍摄宣传短片。视频中用职业围棋选手於之莹作为原型，直面学棋问题、回应大众偏见。在女孩们的学棋路上，总是充斥各种各样的固有偏见，比如“女孩理科差、逻辑思维差” 、“女孩子应该学唱歌跳舞古筝，要锻炼形体注重外在美”等。 以“性别”决定“兴趣”，早已成了社会中的既定思路，此片也恰恰选择了成功范例於之莹，推翻过去陈旧思想。兴趣无关性别、梦想没有边界，网易有道选用孩子的成长，在节日里传达希望每个孩子都能在爱好中收获成长、找到热爱，也展现了去性别歧视的品牌态度。 天猫 & 贾樟柯《孔雀，孔雀》 贾樟柯和天猫携手带来新作《孔雀，孔雀》，故事由真实人物经历改编，保持了贾樟柯惯有叙事风格，专注平凡小人物的生活。每个普通人都「平凡着，盛开着」。 该短片延续了贾樟柯作品的现实主义拍摄手法，用纪实的镜头语言去记录中国平凡女性的生活。此片首次采用了双女主，两人在平行且相似的生活轨迹里，看似毫无相关的人生，却在冥冥之中互相激励影响，在重复的日程中骄傲又独立，展现了女性坚韧的力量。 Likeuu《风筝飞》 likeuu是隶属Ubras旗下，专注8-15岁发育期青少年贴身衣物的品牌。今年三八节恰逢品牌一周年，likeuu联合感叹号创意事务所，邀请了6对不同地域、年龄和职业背景的母女，通过采访对话展现了对下一代的关心。 短片从女儿和母亲两个角度，展现了大家对于青春期孩子成长的态度。关于新一代亲子关系探讨：别乱共情，听父母的，也说给父母听。品牌把孩子比作风筝，盼望每个孩子都能够像春天里，在天空中翱翔的风筝，展现了父母们和品牌的共识。此外，手中风筝线的时松时紧，寓意着父母们对孩子身心的双重关怀和保护。全片自然恬静，与陪伴、舒适的品牌印象相吻合。 欧诗漫 & 三联生活周刊《别教我们做女人》 欧诗漫与三联生活周刊合作推出视频《别教我们做女人》。“留着短发踢足球的女孩是'没个女孩样'”、“当妈妈的职业女性是‘不能专注工作’”、“精致漂亮的都市丽人是‘花瓶’”，短片中给出的答案当然是“不”，通过先抑后扬的方式，撕开附着在女性身上的标签，以打破传统认知对女性的刻板印象。 关于偏见的叙事，品牌的视野其实可以更宽广，偏见不会止于单方性别问题，这样的叙事角度也会有更深一层的人文关怀。 *以上图源来自网络 【点击「阅读原文」或扫码，查看更多三八节营销案例】 阅读原文