【广播广告观察】2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2% 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.2%。从月度投放观察，4月份广告花费同比下跌13.7%，较上月同期跌幅扩大4个百分点；环比呈现波动，4月下跌5.5%。 2019年-2024年1-4月同期广播广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 药品大幅减投，其他主力行业投放有所增长 2024年1-4月广播广告头部行业中明显加大投放的有食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯等行业，家居用品和酒精类饮品行业也有个位数的广告增长。此外，药品、金融业、饮料三个行业在广播渠道的广告刊例花费均呈现两位数的同比减少。其中，药品行业此前在广播渠道投放量较大，今年的减投对广播渠道影响较大。从细分品类看，药品行业的多数品类都在减少投放，特别是心脑血管药、眼科用药、呼吸系统药等缩减更为明显。 2024年1-4月广播广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业广播广告刊例花费同比上涨10.6%，保健食品、食品-企业形象、肉类、调味品、方便食品等多个品类加大投放宣传是推动行业广告增长的主要动力，该行业在广播增投活跃的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。 2024年1-4月食品行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 酒精类饮品行业持续增投广播广告，刊例花费同比上涨9.6%。行业内头部品类中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象均呈现不同程度的广告投放增长，表现突出的品牌包括五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。此外，2023年在广播渠道投放增长显著的葡萄酒/果酒品类呈现76.0%的减投。 2024年1-4月酒精类饮品行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 商业及服务性行业投放量大且广播广告同比上涨30.6%，带动行业整体花费上扬的主要动力来源于教育/培训品类的广告增投迅猛。商服行业中投放量大且呈现刊例花费增长的前五位品牌包括广东广播电视台、诚大、小酒窝、京东、英华。 2024年1-4月商业及服务性行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 品牌表现方面，2024年1-4月广播广告投放刊例花费前二十品牌里，药品品牌占据半壁江山，其余覆盖酒精类饮品、金融业、邮电通讯、饮料、家居用品等八个行业。榜中，陈李济、易开得、诚大三个品牌在广播广告渠道翻倍增投。 2024年1-4月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。