奥运会落幕了，但我们仍为「不止为赢」的态度喝彩 东京奥运会在今天正式落幕了。 这场盛大的体育赛事吸引了全球关注，无数微博热搜随之而来。其中，#这届网友看奥运的心态#热搜引起了我们的关注。 “我们喜欢的是你们，不是金牌”，不难发现，这届网友看奥运的心态正在发生变化，我们已不再只关注金牌及金牌数量，而是开始追求风度、多元和尊重。 站在东京奥运会，以及申奥成功20周年这个时间节点上回望，如今我们对于「奥运精神」的认知已经超出了「赢」本身。 恰逢其时，聚划算和新世相推出的《不止为赢》奥运主题短片，也聚焦了赛场之外，体育精神带来的变化与惊喜。我们看到，值得讴歌的不止胜利，挥洒汗水、奔赴热爱的每一天，其实都「值得」。 从金牌信仰到大国自信，看见「不止为赢」的体育精神 在我们的文化中，自古就有一种“向上”的追求。程门立雪、凿壁借光，讲的是凭借勤奋和汗水出实绩的故事；“一日看尽长安花”又刻画了顺利夺魁之后，春风得意的场景。因此，从前很多人都误以为，对一个人价值的定义应该只看结果。 就如同这支短片的名字《不止为赢》一样，聚划算不避讳说到“结果”这个话题，但又不止是将追光投给那些赛果斐然的明星选手。而是以“赢”作为切入点，邀请5组代表不同维度、不同代际的中国奥运见证者，讲述他们眼中的奥运变迁史。 这则短片在一个演播室徐徐展开，有一个从旁观者转向参与者的视角转换。主播在控台上播放从申奥前后到如今的种种画面，随着时间推移，每一个关键节点，都会让一个相关人物开口，以他们的奥运故事展示出奥运精神的变迁。 在短片中，中国乒乓初代大魔王邓亚萍，没有展示自己身为14个世界冠军、4枚奥运会金牌得主的成功哲学。而是作为唯一一名第二次代表运动员申奥的人，谈起国民对申奥成功的期待。 她也是当年期盼中国能够实现百年奥运梦想的13亿分之一。比起个人的赢，更「值得」的是让世界看到中国。 “五金跳水皇后”吴敏霞，直到31岁依然在创造游泳记录。退役之后，她投身体育产业的同时，也在多个领域展露出她灿烂的笑脸：尝试在娱乐节目中跨界演出，也走过镁光灯下的T台，最近更是进入二胎妈妈的新挑战。她说自己的人生看似一帆风顺，其实和当初学走板一样，有许多的「不确定性」。而给了她每一次面对未知领域纵身一跃的勇气的，依旧是职业生涯中自己习得的体育精神。 因此，吴敏霞才能笑着说，比回看荣誉更值得的是，勇敢面对不确定的人生。 时间递进到里约奥运会，彼时孙伟是一名击剑赛场上崛起的新秀。92年出生、身高193cm、长相清秀的外部条件，也使得许多体育迷们折服于他的个人魅力。其时，他为中国拿到了唯一一张男子击剑赛事的个人入场券，但最终不敌对手。“一剑成名”时，他收获了铺天盖地的声量与曝光，而“憾别奥运”之后，观众也给了他掌声和鼓励。 孙伟说观众对自己的信赖促成了自己加倍努力的动力。因此，敢于亮剑的拼搏精神，比一时的输赢更值得。 2015年，一群由来自山区怕生胆怯甚至顽劣不恭的孩子们，组成的棒球队“强棒天使队”横空出世。三年后，他们成了中国棒球历史上首支直接获邀代表亚太区参加国际青少年棒球赛事的队伍，刷新了中国体育的历史。也许他们的职业生涯尚且稚嫩，但是体育让他们看到了更广阔的空间，改变了他们的人生轨迹。 对他们来说，不输给命运，是体育教给他们最「值得」的事。 接着，画面从暗调的演播厅走向明亮运动场，就像国人对金牌信仰的心态一样开阔了起来。见证了大大小小体育赛事的解说员黄健翔，看着运动场上那些尚未成为顶尖、但依旧满怀激情地挥洒汗水的球员们，看着现代化体育场馆和机械配置，感叹道：“不断上升的国民自信，比多少块金牌都值得！” 没有慷慨悲壮的故事脚本，没有大开大合的情绪渲染，一个个奥运相关者的真实经历，将申奥成功20年后我们对于体育精神的认知变迁生动展示了出来。在“金牌”之外，还有更多闪闪发光的「值得」瞬间。 多元开放的奥运叙事，促进品牌主张进一步升级 在这支短片中，我们能看到体育的魅力，它不光承载了一个群体的共同记忆，还代表了一种无止境的拼搏和超越。但其中最打动我们的，还是品牌对于「多元」的诠释。 奥运营销屡见不鲜，大大小小的奥运短片，或壮烈或激昂，都会让我们热泪盈眶。但这支短片的特别之处就在于，站在申奥成功20年这一时间节点，洞察到了从金牌唯一论到大国自信、一种解读奥运精神的多元叙事。 从国家到奥运选手，从专业解说到普通观众，比赛输赢背后的风度、多元、尊重正在打动我们。「赢」不再是观看奥运、衡量运动员的唯一准绳，夺冠之外，一个个立体的个体与体育精神本身进入了我们的视野。 「不止为赢」奥运营销战役中，聚划算以一个独特的立意，来促进观众对其品牌主张的认知。 从“聚划算是真的划算”到“聚划算，真便宜，不用算”，再升级到今天的“聚划算，每一天都值得”，我们能感知到聚划算品牌文化的意涵愈发丰富，在精准洞察的商业考量中注入了更多人文关怀的色彩。《不止为赢》中强调“为赢以外的人生加冕”的态度，也正是对聚划算的品牌主张“每一天都值得”最生动的表达。 聚划算品牌广告片《小值得》 基于「值得」这一品牌主张，聚划算欢聚日还以“此刻欢聚共心跳！”为主题，引入奥运赞助品牌宝洁、伊利，以及中国国家队赞助商、东京奥运金牌赞助商等多个大型品牌，共同发起奥运特别企划。 左右滑动查看更多 我们观看奥运，为幕前幕后的奋斗者喝彩，而在赛事之外，即便是一个小小的日用品，只要朝着尽善尽美的目标努力，也同样精彩。二者相互呼应，使得“渺小”和“伟大”不再是一种对立关系，扩展了「值得」的内涵。赞美鲜活个体的高光时刻，洞察「值得」消费的多元场景而值得一提的还有，在短片的后半段，黄健翔提到了「群体心理自信」这个概念。 在以往，我们将展现中国实力的希望寄托于运动健儿身上，像握住邓亚萍双手的售货员一样希望国家能实现我们申奥的心愿，仿佛一个积极又无从支援的旁观者。 而如今，我们不止能从屏幕里最职业的明星选手的身上感悟「体育精神」，还能从片尾一个个闪过的个人或组织身上看见自己：学生球队、滑板组织、新兴赛事运动员、女子跑团、在冰场独自溜冰68年的北京大爷……他们从未站上最顶尖的颁奖舞台，也并未以「赢」作为坚持体育的动力。但他们身上有着鲜活的个体魅力，有热爱、拼搏、坚持、热血，和而不同地展示着体育精神的内核。 这一次，聚划算想说的远不止我们应该在体育赛事中怎样定义「赢」这个概念，而是以此为切入点，落脚到日常生活中的方方面面。没有垂直的消费者界定，因为每一个主动或被动地实践着「体育精神」的人、每一个基于热爱努力拼搏的瞬间都是写下「值得」的高光时刻。 面对国民消费习惯和购物需求的日渐多元化，聚划算平台不仅能满足消费者对划算好物的需求，更打造了符合消费者心智的各类场景需求，以此完成了“是什么—为什么—怎么做”的逻辑闭环。 就品牌来说，聚划算奥运营销在兼顾商业价值基础上，无疑具有人文色彩和社会价值。如果说既往我们更多关注他们玩转商业的形式，看到了在直播、农业、公益等业务抓手之上的表现，那么这一次，我们就能从一个个伟大而又普通的赛事参与者、一句句缘情而发的自白中真正读懂「每一天都值得」的品牌主张。 因为选择有大小、步伐有快慢，不需要去横向对比得出所谓的「高光时刻」。你披荆斩棘、奔赴热爱的姿态，本就「值得」。 推 阅 荐 读 东京奥运会的知名设计师，真的集体审美掉线了吗？想蹭东京奥运会的热点？就别错过这些高分作品这是本届奥运最好看的广告