小红书市场部，选对了张曼玉 8月8日，张曼玉入驻小红书，并发布了首支视频。 视频发布4小时，收获粉丝20W+。截至目前，该视频点赞数已达78W+，粉丝量超过91W，数据相当亮眼。 这条一分多钟的视频里，张曼玉切换了26个不同场景，本人更是在评论区回应视频是自己亲自剪辑的。 总之，不论是内容还是态度，都给人一种很用心的感觉。 网友的反馈也是好评如潮。 张曼玉的出现，不仅带大家跳出了大众化的精致模板，也为小红书撇去了一丝浮躁。 01. 为平台新定位“代言” 早期的小红书，是一本“生活指南”，用户在这里找攻略、学生活技能。 随着中期用户规模扩大与电商业务发展，小红书在实用基础上，延伸出对品质内容与生活态度的传递。 以明星买手为例，章小蕙分享品牌好物，不只是讲解产品功效，更带着对设计灵感故事的解读；以“克制系穿搭”出圈的董洁，除了分享搭配，还传递了长期主义的穿衣哲学。 今年7月，小红书的slogan从“你的生活指南”变为“你的生活兴趣社区”，这个转变清晰地传递出一个信号——小红书不想做实用工具了，而是希望用户在这里分享更多兴趣生活。 张曼玉的出现，则是该转向最鲜活的证明。 她的视频就是单纯记录，拍街边、聊生活，没有太多刻意的种草。 这种非功利性的表达，让内容生态从“有用”的单一维度，扩展到“真实有趣”的多元可能。 让更多人感受到，自己可以把小红书当成朋友圈发，哪怕发的内容没用，也能找到同频的人。 这也是“生活兴趣社区”的核心逻辑——人们因真实的兴趣相聚，而非特定的需求捆绑，从而强化小红书的差异化标签。 02. 为用户生态注入活力 张曼玉的入驻，也为小红书用户人群带来了积极影响。 张曼玉的受众覆盖极广，既有中年资深影迷，也有00后年轻群体，更不乏30+的高净值人群，其能够让平台用户画像从年轻女性为主向全年龄段兴趣群体拓展，实现人群扩容。 与此同时，她的内容以“去精致化”的真实感打破阶层壁垒，可以让不同年龄、背景的用户收获跨代共鸣。 这种氛围亦能进一步引导用户行为转型，形成“真实内容-更多活人感用户-更丰富真实内容”的正向循环，让用户生态更具活力。 03. 为商业合作打开更多可能 细心的朋友已经发现，在张曼玉的首支视频中，蒂芙尼的项链出镜率极高，甚至有网友开麦——这么多条蒂芙尼，得克多少领导啊。 实际上，网友扒到了视频中所有出镜的同款，除了蒂芙尼项链，还包括优衣库衬衫T恤、耐克球鞋、古驰包袋等众多产品。 既适配高端领域，又能赋能平价市场，张曼玉的入驻为小红书的商业合作开辟了多元路径。 在高端商业合作层面，她的优雅气质与奢侈品、高端品牌天然契合。 小红书本身就聚集着大量注重生活品质、具备高消费潜力的用户，平台通过与张曼玉合作则能精准触达目标客群，更易实现消费转化。 而她身上的洒脱感与亲切感，又能完美消化平价单品。 以视频中出现的优衣库上衣为例，这些自带真实生活气息的产品，在张曼玉的演绎下不仅消解了一定的“平价感”，更展现了多元的氛围感。 于小红书而言，张曼玉兼容高端与大众的适配性，能够成为连接品牌与用户的特殊纽带，帮助平台拓宽商业边界。 明星与平台的适配度对商业合作效能的影响，恰能从其他案例中得到印证。 据了解，张曼玉其实自2022年就入驻了抖音。 截至目前，张曼玉在抖音仅发布9条内容，2025年更是没有任何更新。 抖音的短平快的泛娱乐生态和浓厚电商气息，与她的松弛质感本就适配度不高。 反观周杰伦从快手转向抖音，正是因平台生态与商业逻辑更契合其发展需求。 可见，明星与平台的适配度、价值观念的契合度，才是流量转化为用户增长与商业价值的关键。 最后，一个互动~ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡