联发科技×辛芷蕾：B端企业，如何用代言人讲品牌故事？ 用明星代言撬动大众流量，曾经是营销传播的舒适区。而当营销逐渐回归商业本质，品牌竞争进入内核较量，与代言人画上等号的不再只是流量，而是品牌本身。如何让代言人成为品牌的立体化表达媒介？在近期的代言人营销中，有一个特别的案例：全球顶级半导体公司联发科技，邀请辛芷蕾成为其旗舰芯片品牌天玑的代言人，并与导演孔大山合作，为即将发布的旗舰芯片产品天玑9400及其AI进化，拍摄了一支科幻剧情片《天际奇航》。由于B端品牌有较高的专业壁垒，大多企业会选择借势C端沟通大众。尽管便捷，却较难形成鲜明品牌认知。事实上，大众认知与行业地位有落差，是B端企业的共同难题。懂得这一痛点的联发科技，用「代言人+内容」营销破题，提供了一条行之有效的营销思路。科技品牌的硬核浪漫： 以诗意科幻，开启新未来 与C端品牌不同的是，B端品牌营销始终要考虑行业纬度。作为专注芯片研发的科技公司，联发科技的品牌策略，也与整个科技领域的焦点相关：AI技术与人文关怀。近两年，AI的突飞猛进与大众的技术焦虑，始终纠缠在一起。在学术讨论中有两大派别：一派主张先发展技术，当AI拥有足够强的实力，当下问题会迎刃而解；另一派认为要慢下脚步，先找到解决方案，再发展AI技术。不过，从商业视角来看，此二者不是非此即彼，而是缺一不可。科技品牌既要有过硬的技术实力，又要从人本视角考虑用户体验，而联发科技的品牌传播策略，就是站在人文与技术的交汇处，用科幻剧情片表达有温度的科技内核。? 《天际奇航》与品牌理念：乐观浪漫，信任共生 《天际奇航》由孔大山参与创作，内容创意上，融合了《流浪地球》的宏大叙事和《宇宙探索编辑部》的美学风格（两者皆由孔大山导演参与主创），让星际旅行成为一场寻找新家园的浪漫征程。此外，剧情片使用了许多经典古诗词，柔软了科幻的硬核外壳。太空危机也不再是特效奇观，而是“不知来岁牡丹时，再相逢何处。”的诗意表达。 浪漫的科技视角，也体现在主题上。传统科幻影片中，AI常站在人类的对立面，《天际奇航》则通过创新，让AI有了更多人味，它懂得人们的情怀，对未来满怀信心，也会在危急之时选择自我牺牲，保护人类文明。其实，科幻的“硬核”之处不只是炫目特效，更在于让人们换个角度，审视自身处境。在AI喧嚣尘上的今天，联发科技用科幻剧情片，呈现出人类与AI信任共生的美好未来，也是对品牌理念的生动呈现。? 代言人辛芷蕾与品牌精神契合：追求卓越，厚积薄发《天际奇航》中，辛芷蕾饰演的数据员雅辛，在D-Tek（即天玑9400）的帮助下穿越太空，抵达新家园。辛芷蕾的实力演绎，加深了影片的情感共鸣，也让观众看到D-Tek不只是可靠的技术助手，也是能彼此付出，有情感羁绊的伙伴。 出众的演技，是联发科技选择辛芷蕾的原因之一，而进一步挖掘会发现，辛芷蕾与联发科技有着高度契合的价值倾向。比如，厚积薄发。辛芷蕾以非科班投身演艺赛道，出道十余年不断磨砺演技。从早年间《绣春刀2》中丁白缨的惊鸿一瞥，到《繁花》全国热播，“李李”闻名于大江南北，辛芷蕾终于成为国内实力女演员中不可忽视的存在。而联发科技从最早DVD芯片起家，到进军手机芯片，再到覆盖智能手机、平板、家居通信的顶级大厂，每年驱动20亿台智能设备，再到如今连续16个季度全球市场份额第一，背后也是数十年如一日的对技术的打磨与创新。 再比如，不断挑战自我，追求卓越的态度。《繁花》后，辛芷蕾没有停在舒适圈，反而跨界话剧，出演独角戏《初步举证》，一人挑战22个角色，拿下白玉兰戏剧表演艺术奖。而联发科技在2019年发布天玑品牌后，通过技术创新实现性能、能效、AI方面的不断飞跃，以开创性的全大核架构设计，引领旗舰智能手机SoC未来设计思路，获得市场的青睐与用户的口碑。今年，是天玑品牌五周年，在旗舰新品发布会上亮相的天玑9400，凭借第二代全大核CPU设计，以及高智能、高性能、高能效、低功耗，再一次以科技领航者之姿，获得满堂喝彩，成为市场焦点。 发布会上，辛芷蕾作为天玑芯世界探索官讲话，她说：“决心和勇气是开启新世界的钥匙。”这句话是对辛芷蕾演艺生涯的提炼，也是联发科技天玑品牌发展历程与开启科技新世界的注脚。联发科技在发布会上引用了一句古语：“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成”。自我磨砺、突破自我的故事，向来打动人心。很显然，联发科技与辛芷蕾的合作，所看重并传递的不只是代言人的优质形象，而是志同道合的精神价值。此次营销，成功展现出联发科技在发展科技过程中，始终保持有故事、有温度、有关怀的品牌内核，在传播中，联发科技进一步表现出举重若轻的沟通能力。 品牌破圈新思路： 内容用加法，效果做乘法去中心化的媒介环境中，信息分散于各个平台与圈层，而能够击穿壁垒的，通常是优质的内容。不过，在高密度的营销包围下，单一内容打开的流量小、窗口期短，品牌沟通机会有限。面对这一难题，联发科技的思路是，在内容传播上做加法。天玑9400上市前后，联发科技先后官宣辛芷蕾代言、发布《天际奇航》科幻剧情片、召开产品发布会、上线品牌TVC。其中，还穿插多个产品预告，剧情片预告、产品广告等物料内容。整体营销节奏上，联发科技把重点放在《天际奇航》与TVC两支片子中，推动两次传播高点出现：第一次，通过剧情片预告引发兴趣，在正片上线后，以精彩纷呈的剧情吸引多圈层关注；第二次，从发布会到TVC剧情片，结合产品实力与无畏向前的品牌精神，深化情感共鸣； 科幻剧情片与TVC的联动，不仅解决了流量窗口期的难题，为品牌提供了足够的曝光周期，也帮助品牌在人群沟通上，实现重点突破和辐射扩散。通常，B端品牌在C端沟通大多从垂直圈层入手，尽管目标精准，但由于圈层较封闭，很难对大众市场产生太大影响。联发科技没有绕过垂直圈层，直接在大众媒介做投放，而是结合内容，联动粉丝圈层与数码圈层，辐射大众人群。在数码圈，联发科技的创新能力早已深入人心。因此，在天玑9400发布前，科技圈就翘首以盼。产品发布会当日，天玑9400的实力更令人惊喜。借助这一传播高点，联发科技发布品牌TVC，讲出把握机会、无畏挑战的品牌内核，与核心用户建立深度情感共鸣。 此外，联发科技与辛芷蕾的携手，也让科技圈耳目一新。许多科技博主从中看到了联发科技的实力与用心。理性与感性的交织，让联发科技在芯片品牌中独树一帜，也在关键人群中，形成差异化的品牌认知。 对于明星粉丝圈层，品牌沟通始于明星合作官宣。剧情片预告海报逐步积累期待，正片上线后吸引粉丝参与扩散，进而辐射电影粉、科幻迷等泛人群，提升品牌的大众认知。随后，辛芷蕾出席发布会，粉丝主动传播相关物料，将热度带向高点。仅新品发布会当日，微博话题#辛芷蕾天玑芯世界探索官#下，阅读量超过5000万，互动量超过20万。此外，更有超过1000条自发创作内容，许多用户提到被“突破自我，追求卓越”的精神感动，也对天玑品牌与辛芷蕾的高契合度表示认可。借此，品牌打破了B端科技企业与大众之间的沟通壁垒，持续提升影响力和认知度。 科技品牌新探索： 做领航者，永远先行一步作为芯片行业的佼佼者，联发科技在品牌营销上也先人一步，既走出B端的沟通舒适圈，积极与大众共情，还在营销上做到有效沟通，具体表现有三点：? 深共情：携手与品牌精神高度契合的代言人，借科幻剧情片讲品牌故事，共鸣用户情感，以激励自发传播，提升品牌认知度。? 强传播：TVC与剧情片联动传播，拉长曝光周期，同时从粉丝、数码等垂直圈层出发，持续推高关注度，形成多层次的传播效应。? 高沉淀：通过有节奏的内容传播，不断深化品牌态度，建立差异化品牌认知：不仅是懂研发、能创新的芯片企业，更是有人文关怀，不断自我磨砺的科技品牌。总得来看，联发科技在C端营销沟通上显得十分老练，这或许与品牌发展阶段息息相关。通常来看，B端企业的成长会经历三大阶段：讲产品能力，讲成功案例，讲品牌影响。前两个阶段以经验取胜，而能否进入第三阶段，取决于企业是否有长远的战略眼光，超越当下处境。比如，B端企业行业地位与大众认知有落差，大多是未能提前布局品牌建设。联发科技早在十年前提出过，要让科技能够惠及所有消费者。这意味着，对联发科技而言，C端营销早已成竹在胸。此次代言人营销，便是提前布局的成功体现。从科技行业角度来看，联发科技也展现出前瞻眼光。AI技术迅猛发展，致使行业大洗牌。AI竞争不仅停留在技术层面，更关乎用户感知。理性与感性的共生，从未像此刻这般重要。尽管布局AI已经成为科技企业标配，但真正能够产生影响的，是用底层逻辑思考，以人文视野看待AI技术的企业。联发科技在发布会和剧情片中，展示了其对AI发展方向的布局——从「智能」到理解情感的「智慧」，表明在AI时代，联发科技依然秉持「科技以人为本、科技人人可享」的品牌理念。因此，我们有充分理由相信，未来联发科技会带给行业与大众更多惊喜。【往期回顾】 1.桂格重阳公益营销，再度刷新敬老观念 2.放言载入史册，特斯拉的“We,Robot”发布会做到了吗3.重阳节海报合集：和家人叙温情，赏秋光4.看了这家书店的员工日记，明白为何希望它开100年5.让畅销作家为你算卦、电话读书，韩国图书营销太会就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。