倪萍母亲节广告 , 老艺术家的抽象表演 今年母亲节，伊利邀请倪萍当一回妈妈们的“嘴替”，和年轻人谈谈工作、聊聊爱情、唠唠生活。这支广告发布后，在社交媒体迅速引发了大量用户讨论。在总结了各方观点后，我们发现这支广告能够被热议主要有3点原因：1.打破了以往歌颂妈妈、劝子女听话的母亲节广告套路歌颂妈妈不容易、劝子女听话感恩……这些几乎已经成为近几年母亲节广告的常规叙事框架。但在当下互联网环境中，这种不会出错的“套路”已经难以真正打动用户。在年轻人充满压力和焦虑的生活中，他们需要的不是“脸谱化”的妈妈形象，而是生活中那个更真实的妈妈——希望你听话，但更希望你幸福。 2.用“合理的疯感”引发社交话题当抽象、疯感在广告中越来越常见，怎么把握好使用的度成为关键。这支广告虽然因为妆容和视觉风格引发了个别争议，但整体来看，带来的关注度还是远远大于争议度。 3.老艺术家的新形象，年轻人根本挡不住从业多年的倪萍老师是伴随一代又一代人长大的国民人物，在大众看来，她天然具备如同妈妈般温暖亲切的形象。而在这支广告里，倪萍老师又展现出她风趣幽默的另一面，主动玩梗。当老艺术家玩起了抽象艺术，这样的反差感，年轻人怎么挡得住。 讨论题：倪萍老师这支母亲节广告，你怎么看？ -END-