把生活变慢，感受重庆的烟火气 “「项目推荐语」快是城市的常态，但慢下来才是生活的理想状态。 小米在重庆拍摄了一支温暖治愈的短片，片中的主人公走上街头小巷、知名景点，深入城市腹地，记录下一个个珍贵的日常生活瞬间。每一张照片成就一段故事，富有人文气息的“重庆街拍影展”，让蒸腾的人间烟火气看得见、摸得着。短片不仅凸显了产品的强影像功能，也让人感受到了生活的美好与幸福，增加了对品牌的好感度。4月18日，小米发布了全新小米13 Ultra，定位旗舰，主打街拍，徕卡深度合作，加持专业人文影像。 3个多月前，我们接到了针对新品首销的需求。 《慢下来 和生活合拍》一、一些开启影像慢游前的准备“忘情一刻，徕卡光学”，小米13 Ultra和徕卡此次的深度合作意味着从此开启移动影像光学时代。徕卡专业街拍模式可以让用户在0.8s即可完成拍摄，抓住生活中的每一个「忘情一刻」。什么样的创意能同时让摄影爱好者和更多普通人对小米13 Ultra的优势功能点都有感知，成了我们需要解决的问题。 最后在经过多次共同讨论和方向筛选后，定下了这次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主题。我们希望好的影像，可以让人愿意把生活变慢。 今年算是大家真正恢复日常生活感知的第一年，终于有时间和空间去重新触碰那些日常里的细枝末节。快是城市的常态，但慢下来才是日常生活的理想状态。当我们深入城市腹地，主动放慢脚步，和生活的节奏保持同步，就能在普通日子里发现更多值得记录与记住的瞬间。 用手机的快门去抓住生活的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。 接着，我们需要一座城市具备这样的张力，它的内在场景能接住整个题材。我们发现： “对于喜欢摄影的人来说，重庆是个好拍的城市。对于热爱生活的人来说，重庆是个容易跟人合拍的地方。 重庆的好，不止是题材立体，也在有快有慢的城市个性。所以我们选择了这个上上下下，你真的只有“放慢脚步才能生活”的城市——重庆。从最能体现重庆城市特色的三个维度：烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻开启#城市影像慢游计划#，发现快节奏里一层一层的城市故事，在重庆折叠的惊艳视觉奇观里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可复制的真实故事。 二、在重庆来一次城市影像慢游我们把整个 #城市影像慢游计划# 从烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻三个维度，对应划分为三个体验站点，参与活动的用户可以在烟火一刻（重庆冶金村菜市场）、魔幻一刻（重庆白象居）、人文一刻（重庆龙门浩老街-下浩里）分别体验用小米13 Ultra街拍摄影，以及观看由不同摄影师拍摄的影像作品组成的影展。 为此我们邀请了张坤琨、蒋继航、超级大橙子、朱翔等四位重庆在地摄影师，用小米13 Ultra 以三个“忘情一刻”为主题，深入他们所熟悉的重庆，扫街抓拍，产出样张，也为后续的「重庆街拍影展」提供更有真实力度的影像作品。 在最初的创意设定里，#城市影像慢游计划# 中有一辆影像慢游车，可以载着参与活动的人去具有重庆特色的三个站点，以慢游街拍的形式去看到重庆不同面貌下的动人故事。 虽然计划赶不上变化，慢游车最后被取消了，但好在由摄影师（蒋继航）带着米粉们去三个体验站点进行Photo Walk的环节还是保留了下来，大家也算是一起进行了一次开心又难忘的短暂慢游旅程。 三、重庆·下浩里 老街影像展 4月19日-20日，我们以一场「重庆街拍影展」来集中呈现我们用影像在座城市里看见的故事。在展出形式上，我们没有把这些影像作品放在一个固定封闭的空间内，而是以一种「非典型影展」的方式，尝试与城市本身的景观特点做融合。根据每张照片拍摄到的画面故事特点，让它们和下浩里老街的自然环境发生互动，观展人可以慢游于老街巷道，观影于转角墙头。 古旧的墙上、路边的石桥洞里，瀑布里，草坪上，以及不经意的一个拐角处......都可以看到精心设计布置过的不同影像作品。同时现场也保留了一些空白展出点位，用户可以把自己手机里拍到的忘情一刻在这里展出，让自己的摄影作品也成为整个影展的一部分。 四、Casevideo成了重庆最好的旅行指南原本计划侧重于呈现影展的Casevideo，也在后来的执行中与小米客户共同优化为对于影像价值本身的叙述，即围绕「慢」去创作。虽然那时距离上线时间仅有6天，但从头策划，我们发现城市本身就是产品最好的广告场景。 因此在3天密集的拍摄时间里，我们在重庆走街串巷，力求将重庆本土最在地的人文特质、标志景观、烟火习俗呈现在片子里，也将本次在重庆拍摄出的丰富多元的样张融入其中，回应产品，解读观点。 再放一遍，特此感谢闫斌导演 希望看完之后 你也想去重庆“慢下来，和生活合拍” 文案 “如果把生活慢放，会看到什么 慢下来 会看到市井喧嚣里 升起人间烟火 慢下来 会看到狭窄日常里 折叠城市魔幻 慢下来 会看到老街旧巷里 藏着人文故事 去发现一些有趣色彩 普通的日子自然出彩 去凝视生活细微之处 用影像记住城市的模样 慢慢游走，那些被忽略的细节才会一一浮现 即兴定格 那些鲜活的、可爱的、动人的真实瞬间 让更多时刻，成为你的忘情一刻 慢下来，举起镜头 慢下来，和生活合拍 看完这支广告，感受到了小米的这波人文输出，温馨舒适的调性，既看得见产品，也抓得住人心。 选择重庆这个城市可以说是非常合适了，既很好地展现产品的专业拍照功能，又让人们在“快”与“慢”之间感受到生活的丰富与美好。 看完片子也想去重庆耍一耍了~ 屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~【往期回顾】 1. 专访台湾电通：戛纳全场大奖后，拍出更精彩续集 2. 这些数英评分9+的爆款案例，藏着春日营销的秘密3. 「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！4. 五四青年节海报合集：热血青春，步履不停5. 专访《闲鱼经营图鉴》，一个期期让人上头的IP这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文