6个带着汽儿的广告，滋滋冒泡的清凉感 喜欢夏天，我有无数的理由。其中“不起眼”的是边喝，边看冷饮冒着的气泡，忽而聚在一起，忽而分到一旁。是一种朴实无华的快乐。当顶着烈日，额头冒着豆大般的汗珠，回到家拧开汽水瓶盖，噗呲气泡声从耳朵到心里，就已十分畅快。用“开心冒泡”来形容心情再贴切不过了。由此，冒泡这个意象，或许大家已发现在饮料和啤酒广告里被放大，或以其表达很放飞的心理状态，又或以展现夏日喝汽水解凉的放松，特别是气泡的动态变化，从跳动，到膨胀，再到迸发，拨动人的心弦，感性意味充盈。对于品牌而言，冒泡是信息、是细节也是温度。我选了6支带着汽儿的广告，附上喜欢的理由，和伙伴们共享这份酣畅淋漓之感。1、可口可乐： Try Not To Hear This可口可乐，快乐的代名词。品牌这支平面广告，虽如静态无声，但似乎余音环绕耳畔，勾起了以往开瓶噗呲冒气泡的回忆，令人心潮澎湃。Coke ptsshhhhCoke KtchkkCoke Fzzzzzzz ▼ 扫码查看项目详情 之所以喜欢可口可乐这支“无声”广告，在于它没有过多言语，充分放大气泡的存在感，给予快乐最直接的诠释。有时候，快乐就是这么简单，这么带劲。情感上的“带劲”，也是产品的“带劲”。产品卖点在人看到，联想到的那一刻，已了然于心。平面“司空见惯”，却传递出最明晰产品使用场景和品牌精神内核，连接着每个人的快乐记忆。2、健力士：A Whole Universe看醉了，酒冒的气泡，是微醺浪漫，也是充满想象。健力士啤酒的气泡，竟汇聚成如此瑰丽美妙的银河，看着看着不由得心向往之。 Case Board「A Whole Universe」系列海报「黑洞」 「暗星云」 「螺旋星际」 「礁湖星云」「超星团」 ▼扫码查看项目详情 品牌巧思在于类比，把用视觉个性化喝一杯酒的体验，将其形容成一场遨游银河的旅行。对于喝酒，想来大家有些相似感受。一口入喉，好像打开了感官和情绪。愉悦感涌上心头，思绪飘向远方。银河的一望无际和自由自在，正是诠释了人在品酒时难以言喻的上头和松弛，强化自身的情感价值。当美在眼前，何不多沉醉一会儿。3、青岛啤酒《太空篇》在宇宙飞船里，伴随音乐，与酒水，与气泡共舞，是一种什么样的体验？青岛啤酒这个脑洞，很任性。把多个元素结合到一起，将狂欢进行到底的热烈感，却不糅杂，恰到好处的渲染情感。▼扫码查看项目详情 一幕气泡充盈而出，主角随之起舞的画面，吸引无数向往、追求快乐的人加入其中，玩到一起。 这不就是我们常挂在嘴边的：“独乐乐不如众人一起乐。” 更恰到好处的是，品牌借此点明大家一起相聚喝酒的美好时刻。（盲猜想拉升一波销售）4、百威苏打水广告灵感源于生活。这满屏的梦幻气球，就像我们喝到气泡水那一刻绽放的心情。Budlight是百威旗下的气泡水品牌，用意想不到的表达方式解锁视觉体验。视频来源@新片场 随着一路上色彩缤纷的气球放飞，跳动的色彩，飘浮的色彩映入眼帘，飘到咖啡厅，飘到城市各处。气泡“若即若离”地萦绕身边，此刻的感受是缥缈又浪漫。 梦幻气球是快乐的转译。创意背后是产品策略，Budlight的天马行空，既是玩转多巴酚氛围，沟通目标群体，传递好心情，又是浅浅透露出产品使用场景，像咖啡馆和泳游池，都是气泡水常出现的地方。Budlight的这波梦幻操作，心动的感觉。5、三得利和乐怡氛围感短片如果要问生活惬意的片刻，怎么少得了和家人朋友聚一起喝酒的时候。在三得利和乐怡的系列广告里，画面从漫画过渡到现实，不变的是两人共饮的温馨和俏皮。和最亲近的人相处就是这么随性和孩子气，把自己童真的一面给到对方。《ほろよいで話そ。30s》 日式双关语 译1-让我们喝着和乐怡聊聊天 译2-微醺状态聊一聊 《ほろよいで話そ。春?15s》 《ほろよいで話そ。キャンペーン 30s》 ▼扫码查看项目详情 冒泡的酒，起起浮浮，对应的是家人好友之间的陪伴和支持。虽然每个短片只是体现相处之间的细节，而非叙事，但柔和明亮的镜头语言，已将友谊和欢乐呈现在眼前。更贴近普通人生活的日常图景，互相倒酒伴随气泡升腾，别有一番味道。品牌此时更像是一个见证者的身份。6、RIO鸡尾酒：一个人的小酒一个人的微醺，是如此曼妙的，又是如此自我的。听雨，喝酒，微微倚靠着，任凭心绪飘浮不定，任凭喜怒哀乐，此情此景，隔屏都感受到人的真挚情感。RIO拍的这支氛围感短片，淋漓尽致地呈现了意境之美。 ▼扫码查看项目详情 雨水、树叶、鸡尾酒、气泡，美的是一个人悠然自得，美的是自然意象与个人情感的相互交织。 广告的动人之处，在于精妙洞察，即使一个人也能身心放松地、毫无顾虑地去享受一杯酒的醇香。也在于情感氛围的本真营造，出现的任何元素不是“无中生有”的，都是缺一不可的存在。就像雨天望远处，心如明镜般的通透，这就是平常一个人的自然状态。 透过广告，ROI用连续性、情感性的画面讲出了一个人生活的故事，尽管是某个切面，但细致真切地描绘出的生活方式，似乎在给人新的可能性。告诉我们，一个人也很好。 【往期回顾】 1.这个法国品牌的视觉创意，阅后班味退散 2.飞天奖视后没写领奖词？18条高光获奖感言3.10月营销热点日历丨国庆节、寒露、重阳节…4.妙趣横生的6个创意，「项目精榜」来了5.300w人爱看的现代人词典，写的全是人间真实就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。