不建议富士山一日游，因为要买的实在太多了 先放一首歌做bgm： 谁都只得那双手靠拥抱亦难任你拥有 要拥有必先懂失去怎接受 曾沿着雪路浪游，为何为好事泪流 谁能凭爱意要富士山私有～ 以唯美细腻著称的作词人林夕，在为陈奕迅写的这一首《富士山下》里，道出爱情的核心： “你可以看到它，但不能搬走它。要想拥有它，就只能自己走过去。” 图源：小红书@LUniverse 歌词借富士山意象，暗示爱情需要主动体验而非强求占有。其隐晦又柔软的风格也让“谁能凭爱意要富士山私有”，成为每个朋友圈里富士山打卡游客照上方的经典文案。 不过，富士山之于日本人的意义，早已远超其作为自然景观的存在，成为他们精神和信仰的寄托。 几百年来，富士山一直作为创作者的情感意象，出现在日本的各大经典艺术作品里，广告也不断从中汲取灵感，将富士山的雄伟与神秘融入创意之中。 富士山之于日本 相当于长城之于中国 说起富士山，很多人都不会陌生。 除了地理概念之外，富士山融合了日本宗教信仰、文化认同与民族精神的多维象征。在《古事记》中，富士山被神格化为火神伽具土的化身，浅间神社供奉的火山女神木花咲耶姫，至今仍然是登山者们祈求平安的信仰对象。 宗教之外，富士山的对称锥形轮廓和四季光影变化，成为浮世绘、诗歌、摄影等艺术形式的经典主题。其中，葛饰北斋的《富岳三十六景》便是其美学价值的巅峰呈现。 另外，日本文人太宰治、石川丈山等，也借用文学隐喻体系，将富士山融入作品之中，构建了“钻石富士”、“珍珠富士”等意象，使其超越实体升华为文化符号。 这些文学巨匠通过细腻的笔触，将富士山的壮丽景色与人文情感巧妙结合，赋予了富士山更为丰富的文化内涵。 而在近现代，在诸多品牌广告创意人眼中，富士山更是成为了灵感之源，被赋予商业与文化交融新的意义。可口可乐、佳能、富士...品牌们纷纷将富士山形象融入广告宣传，在展现自然景观震撼之美的同时，更通过创意性的视觉呈现，加深消费者对日本文化的理解。 富士相机：把富士山写进名字 传递品牌理念名字，往往是一个品牌最直观也是最重要的标识。 日本富士相机，品牌名称不仅直接借用了富士山（Fuji）之名，并将富士山轮廓巧妙融入标志性设计当中，更通过其形象传递出的壮丽和永恒，传达出品牌对于影像记录持久清晰的追求——“要如富士山般成为日本的骄傲”。 事实上，它确实也做到了。 富士公司起初以生产胶片起家，在胶片领域积累了深厚的技术和经验。随着数码时代的到来，富士积极转型，在色彩、光学方面发挥自身的技术特长，开始生产数码相机。 此后，尽管富士山并不直接出现在广告镜头当中，但富士相机品牌名本身已成为一种文化象征。 早在2018年，富士胶片发布了instax一次成像系列的全新广告片，该广告由泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）担任主演。 ▼扫码查看项目详情同时富士相机同步推出黑金配色的“泰勒联名款相机”，设计灵感源自其专辑《reputation》，机身印有签名，成为粉丝必打卡的收藏品。 广告中虽未直接出现富士山，但“Fuji”的品牌名本身承载着富士山的文化符号，在与外国明星合作时，相机镜头四周的金属环与金色图案设计相得益彰，这些都强化了品牌与“日本工艺”的深度绑定。 每当用户拿起这台相机，都能感受到那份来自富士山的沉稳与大气，仿佛每一次快门按下，都能捕捉到那份属于日本的独特韵味。这种巧妙的品牌理念传递，无疑加深了消费者对富士相机的品牌认同感和文化归属感。 除此之外，富士相机与富士山风景在名字上的高度重合，也给予了小红书博主们更多的创意灵感。 “富士相机里，我与富士山”。 图源：小红书@Sarah “富士和富士山的匹配度高达100%”。 图源：小红书@real_cj 配合着富士相机们拍出的各种富士山美图，博主们在小红书上将谐音梗玩出花来。 这些照片展示了富士相机的高清画质和出色的色彩还原能力，更巧妙地将富士山的文化符号融入其中，使得每一幅作品都仿佛讲述着一段关于富士山与品牌之间的动人故事。 博主们通过富士相机镜头下的富士山，不仅展示了相机的卓越性能，更在无形中传递了品牌与日本传统文化的深厚联系。这种视觉与文化的双重享受，让富士相机在小红书上赢得了众多粉丝的喜爱和追捧。 当代网红营销： 便利店和富士山的搭伙日常这两年，线下消费模式悄然转型。现在出去旅游，打开手机软件搜索网红店打卡成为年轻人的消费常态。 富士山脚下的罗森便利店（LAWSON）河口湖站前店，就因其背景正对着富士山，形成“便利店+雪山”的独特构图，被游客称为“日本最美罗森”。 图源：小红书@蜜桃儿的 罗森虽未主动策划，但默许游客拍照，并配合设置警示牌维护秩序。 在Instagram上，有关富士山版罗森的帖文数量已超过10万条，#富士山ローソン（富士山罗森）的标签已成为吸引流量的关键。 图源：小红书@六六的仙儿 这家罗森便利店也因此成为众多游客来富士山旅游的必打卡之地，在带动便利店客流量的同时，也其增添来自日本风情的独特魅力。 无独有偶，富士山脚下的富士吉田本町商店街也一度因为“复古、好拍”在网上爆红。这里的商店街与富士山相映成趣，古老的建筑风格和富士山的雄伟壮观形成了鲜明的对比，吸引了无数游客前来打卡。 图源：小红书@高思睿 富士山与京东约拍 商家们敏锐地捕捉到了这一商机，纷纷在店铺装饰上下功夫，力求与富士山的美景相得益彰。有的店铺在窗户上贴上富士山的剪影，有的则在门口摆放着以富士山为主题的装饰品，营造出浓厚的文化氛围。 游客们在这里不仅可以享受到购物的乐趣，还能感受到浓厚的日本风情。他们纷纷拿出手机或相机，记录下这难得的美景和独特的购物体验。在社交媒体上，关于富士吉田本町商店街的帖文也如雨后春笋般涌现，成为了新的网红打卡点。 这一波网红营销不仅带动了商店街的客流量，也为当地的经济注入了新的活力。富士山脚下的这些商家们，用自己的智慧和创意，将自然美景与商业营销完美结合，创造出了独特的商业价值。 联名：热闹的不止山脚下 除了网红打卡地营销，富士山作为日本最具代表性的自然景观之一，也吸引着众多品牌与其进行联名合作。 2024年8月，海尔日本选择在富士山举办的最大音乐节上，携“冰冷洗”系列主力产品亮相。这次音乐节是由知名音乐频道Space Shower TV主办，以“Sweet Love Shower 2024”户外音乐节为主题，在山梨县富士山山中湖畔盛装举行。 活动期间，观众不仅在现场能够欣赏到之名摇滚乐队的精彩表演，还在富士山下迷人的景色中感受到超燃的视听盛宴。 在本次音乐节上，海尔日本设置体验区，展出专为日本狭窄住宅设计的“freemo/freemee冰箱”及洗烘套装，并推出音乐节联名限定毛巾作为互动奖品，还设有以freemo和freemee冰箱为主题的磁吸贴体验投票活动。海尔日本将音乐、艺术与生活美学完美融合，为用户打造焕然一新的品质生活体验。 家电之外，富士山的身影也在餐饮界闪现。 台湾咖啡品牌Fika Fika就曾与富士山矿泉水“富士の湧水”合作，推出限定30天的「富士山泉冰釀咖啡」。咖啡使用富士山玄武岩层过滤的天然软水冷萃咖啡豆。店内限量供应直饮富士山泉水，强调“水源地纯净”概念。 另外，日本著名钟表品牌 SEIKO PROSPEX，在2015年推出两款新作「夏富士」、「红富士」限量登山表，在表壳、表带衔接处巧妙融入富士山印记，让登山者在攀登富士山的过程中，时刻感受到品牌的陪伴与致敬。 表盘上细腻的富士山图案，随着光线角度的变化展现出不同的层次与美感，仿佛将壮丽的富士山景致浓缩于方寸之间。佩戴者每一次抬手看表，都能唤起对富士山的无限遐想与向往，让登山之旅更加难忘。SEIKO PROSPEX通过这一联名设计，不仅传递了对富士山的崇高敬意，也展现了品牌对于探险精神的执着追求。 联名产品不仅在设计上融入了富士山的独特美感，更在文化内涵上与富士山紧密相连，让消费者在使用产品的同时，也能感受到那份来自大自然的神秘与壮丽。这些联名合作的成功，不仅为品牌带来了更多的曝光和销量，也让富士山的形象更加深入人心，成为了日本文化中最亮眼的存在。 写在最后除了上述之外，日本一些富士山文创周边也做的非常有意思。 富士山限定chiikawa和yukio。 冰箱贴、明信片、富士山的饼干、巧克力...只有你想不到没有富士山做不到。 富士山形状的刨冰，一口吃出富士山的甜蜜。 这些文创产品不仅具有实用性，更蕴含日本人对富士山的独特理解和情感。让人们在日常生活中也能感受到富士山的魅力。 从精致的艺术品、品牌广告片到日常的小物件，每一个富士山创意品都像是一个小小的窗口，让人们得以窥见日本人对这座神山的热爱与敬仰。 创意和用心也在品牌之间流动，成为链接人们与自然的桥梁，让富士山的传奇故事继续流传。 【往期回顾】1.美团、京东、饿了么组团借势苏超 2.宜家，好会找洞察3.大字浮夸、小字叠甲的产品文案，真气笑了4.专访nice rice×FLAWED：把日常写进创意里5.户外品牌，卷进社群百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文