看，薯条！不，是看路啦！ 人在饥饿的时候，感官似乎都会受到影响，我们也常说“饿得眼冒金星”，人一饿起来眼里的东西都像是食物，节食减肥的人或许最有体会了：花岗岩像肉的纹理，气味香甜的蜡烛像布丁，把洗碗海绵看成蛋糕片，茂密的行道树就像西兰花排排站……别说了，太饿了！ 《绿皮书》电影截图 在驾驶过程中司机如果饿了，常常吃点东西(此行为非常不安全！)，吮指原味鸡就是在电影《绿皮书》中类似的情节再次出圈的。可如果在没有东西吃、饿得慌的情况下，说不定还会把马路上的单黄线看成一根根薯条。 Nord DDB和挪威道路安全组织为挪威麦当劳做的广告「Eyes on the fries」正是洞察到了这一点，把单黄线比作薯条，希望司机在开车时像饥饿的人盯着薯条那样专注看路，暂时望梅止渴一下，驾驶过程中不要吃东西。如果饿了，那就停下来休息一下，买一份真正的薯条填填肚子。 之所以想到做这个广告，也不是凭空想出来的。鉴于挪威麦当劳近40%的订单都是通过“得来速”(麦当劳的外卖车道)下单的，对于顾客而言确实很方便，但麦当劳因此也需要承担了一定的道路安全责任，要呼吁人们避免边开车边吃东西。 现在，「Eyes on the fries」的广告在挪威随处可见，路边的广告牌、外带包装、汽车杂志上都能看到麦当劳薯条黄线，以引起人们对驾驶安全的重视。 ???好的广告创意离不开精准洞察，好的建筑亦是如此。 关于城市更新的泛命题，建筑设计师会给出怎样的答案？8月22日蹲守TOPYS创意频道让我们跟随青山周平，一起走进深圳最“窄”的酒店 ??点此预约?? TOPYS Live推荐节目： 加入Minds Pro年度会员，享在线学习精选课程，无限次观看TOPYS Live所有节目，享受专属的社区福利等线上线下六大权益???? *Minds Pro会员将在购买后24小时内自动开通。 ?本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 还上什么班，走到路上就馋了用塑料凳做灵感的咖啡品牌视觉，是有多接地气？耍心机的零食包装，对小朋友“隐身”了 阅读原文