官号运营可以这样放飞吗？ 网感是一种玄学。 但@圆周pi好像掌握了这门玄学。 按照千瓜数据计算，小红书点赞数大于1000即算一篇爆文，@圆周pi称得上是爆文产出机了 点赞数动辄几千、破万，起手就是一篇爆文，把隔壁干运营的各类官方号都馋哭了。 这个让所有运营羡慕哭的账号是谁？@圆周pi（读“派”，官方特别强调过），是一个智能旅行规划APP@圆周旅迹 的官方小号。 @圆周旅迹 的小号大号的企业号认证↓这款应用宣传的主要功能步骤是： 1、复制小红书上（等软件）的旅游攻略图文链接/文本 2、打开APP自动解析+智能规划路线 3、可以邀请多人编辑。 也就是说，这几乎是依托于小红书内容而研发的年轻化产品。也无怪乎，会在小红书渠道这么用力地“做功”。 大号@圆周旅迹 是中规中矩的官方蓝V运营模式： ◆产品普及：讲解功能 ◆创新玩法：结合热点/用户喜好推荐玩法 ◆粉丝运营：抽奖福利，增加互动 而小号@圆周pi 围绕抽象展开，只图流量： 原创抽象+蹭热度抽象+玩梗抽象，没有不能放飞的内容，没有不能埋进去的产品广告。 一个眼里只有爆款+广告的运营只用抽象概括所有“有网感”的营销内容，未免太笼统。毕竟，为什么有的发疯内容无人问津，有的却能踩中流量密码？ 我翻遍了@圆周pi 的爆款笔记，试图找出一些网感法则。 ▌反逻辑+后台包装@圆周pi 的第一条破万笔记，内容如下： 做广告，人人都在争第一性原理。原因是方便打差异化认知，并借此宣传。 @圆周pi直接从标题开始，解构第一性。前半段是下对上的反抗，也是为第30名的正名，结尾靠经典文学的描述风格，带出产品。 不过，从宣传自己并非第一名这个角度来看，又何尝不是一种独特性呢？ 人人都知道这是广告，但是把自己的不完美“后台”敞开给大家看，而且是故事性的呈现手法，有趣且接地气，非常符合年轻受众的喜好。 ▌借用IP打认知IP是个能抓热度能social的好东西，品牌几乎人手一个甚至多个。如果自身没有IP怎么办？那就借用。 而且借用也有方式方法，不能直接自己拿，要等一个网友的UGC作为契机。 @圆周pi 等到的，就是跟陶喆APP时候、《chikawa》的小八撞发型的logo。 梦开始的地方 拿到了两位网红的“同款权”，@圆周pi 的“八”字一撇就有了。（近乎逢“八”必爆文，这怎么不是一种玄学…… 具体的文案是这样的： 连tag都是现成的，与chiikawa家族绑得死死的。评论区也有很多粉丝，会主动帮忙完善这条IP线，比如自发在原有内容中二创： 评论区的UGC，也相当于共同完成了抽象内容。 当然，蹭IP这个事儿，也是有方法的。毕竟只是简单的符号平移，也会审美疲劳。 @圆周pi 做了哪些结合呢？ （1）用手机文学融合IP文学 一条模仿小八的手机文学，仅评论就有2000+点赞。 被称为【世界上最萌的广告】，后面的内容是这样的： 评论区吸引来的都是产品的目标受众：明明知道这是广告，但真的特别喜欢——这不是所有广告人梦想的反馈吗。 （2）地域文学+表情包文学 围绕产品自身的旅行攻略定位，结合当时流行的地域梗，输出了一系列好模仿的表情包： 然后就这样把广告也无缝衔接了进去： 这种抽象乐子，也少不了评论区的二创跟风： 这些轻巧又抽风的爆点组在一起，很难不爆。 （3）结合IP名搞数字假象 小八带来了“8000w”粉丝，还带来了做梦文学： （4）IP+AI 所有的产品介绍，都值得用AI和IP再做一遍。@圆周pi 的命题作文——假如你是小八，你要用deepseek写一份旅游攻略，交给圆周旅迹生成一份规划： 清晰的步骤，纯利他思维，以至于都不走抽象了（感觉我这样呈现出来也好像在给它打广告…… ▌文本型抽象（1）痒点八卦类 什么是八卦类内容，让@圆周pi 来告诉你： 你看看这胆大背德的聊天记录，恣意张狂的笔记标题，字少事大的隐喻风格，简直是小红书上的《故事会》，《故事会》里的《幽默大师》，《幽默大师》里的《影视艺苑》。 八卦类内容，目前该账号点赞数据最好的一篇 假如这个八卦笔记，你是作为路人在首页上刷到的，酷爱八卦的你会忍住不点进来吗？ 而假如你知道这是个爱搞抽象的标题党运营，爱钻研的你会忍住不点进来学习一下吗？ 殊途同归。 八卦，就是人类躲不过的罂粟。而后面的内容，玩的基本上都是错位叙事。 比如图文不符、上下文语义有反差、视角错位等，主打一个愚人节日常化。在这种故意制造的错位表达里，加入一个广告似乎也无可厚非、情有可原、情境合理。 （篇幅有限，不放完整的内容了，爱八卦的你有心的你自会找得到观摩的地方） （2）痛点共享类 下面这条笔记内容，是我第一次在首页刷到@圆周pi ，我点赞的时候甚至刚破百，现在已经成爆文了。 无法判定这个梗是不是其原创，毕竟每个人的信息茧房不一样。 但当我第一次看到的时候，我信以为真，以为是某个运营真的触底反弹逆天改命了。 评论区招致来的，也确实都是各种认证官号，一起吐槽运营的艰难。 在小红书，这种运营痛点，其实与普通用户并没有太多隔阂。 毕竟，用户也是博主，也有运营需求，特别是这种官方下场，展现有人味儿甚至“不堪”的一面，大家也很爱看。 除了八卦，看人出丑，也是人性之一。另外，像这种职场痛点的内容，被@圆周pi 变着花样的搞出抽象感来，真的也太天才了。 典型的把痛苦当乐子解构出来，很符合当下年轻人的心理状态。 （3）谁能不模仿类 简单且魔性，是可复制传播的必备因素，也是能把抽象玩得最social的一类。 简单几句话，谁看不想模仿呢，毕竟没门槛。 既有阅读量，互动量也有了啊，谁能不眼红？ 最羡慕。 除了短文本模仿范本，还有长文本模仿范本。 这个退出梗不仅成为了网友爱玩款，还有很多官方运营也参考借鉴。 结果被@圆周pi 反手就是一个“建联”。 还有开放性跟风内容，比如最近很火的【地球online】，指我们所有人都是处在一个地球生存游戏中，然后大家给这款游戏打分。 又这样见缝插针地埋进去一次心智： 用做产品的思维做运营想了一下，为什么这个账号每天只负责搞抽象，看似东一榔头西一棒槌地发散，毫无章法。 或许是因为，这款产品本身就非常垂类。 翻看了@圆周pi 的一百多条小红书笔记，翻来覆去强调地只有三个点：复制内容到app、自动解析生成规划，好友共同编辑。 一个成熟的产品肯定不是只有这三个功能，但是在产品起步阶段，在小红书这个孵化产品的平台上，这三点已经足够攻略在小红书重度用户且有出行需求的人。毕竟线下出行是当下的风口，站在风口上，不需要再做冗余的动作。 因此，基于这款只需要打认知、先做到让人记住的产品，小红书的运营思路也就非常地纯粹，用最有效率且成本最低的抽象内容，为产品做势。 用做圆周旅迹这款产品的思路一样，去做@圆周pi 账号的运营。比如， 用户画像： 一方面，爱出去玩，爱mark别人的攻略的人，一定接受程度很强。 另一方面，是后面慢慢浮现出的新人群，运营类，小红书的运营与用户重合度高，且同样是追求网感的人。 需求分析： 目标用户是想要追求新鲜感的人，使用场景是休闲摸鱼的时刻，心理需求是，跳脱当下困境、摆脱现实痛苦、渴望新鲜事物。 产品，也就是内容： 要有大胆的idea来做最小投入的测试内容以验证成功率，也要有可复用的内容架构，确保内容体系的稳定性。 用户留存机制： 抽奖福利是一次性留存，兴趣匹配才是长久关系的绑定。确保每一次内容都具备脑暴的“惊喜”感，既提供了破圈的可能性，也确保现有用户的偏爱。 横向刺激人性，纵向激发表达 综上，@圆周pi 的产品化内容逻辑，也很清晰了。 本文授权转载自作者不做广告做啥 内容为作者独立观点，不代表数英立场 【往期回顾】1.2025，大厂品牌部大撤退 2.中文版暗网，太懂年轻人想要啥了3.一个腰部账号，活成了人文博主梦想中的样子4.科罗娜卖日落，RIO卖微醺，小时刻，大资产5.山姆的选品“剧变”，半年前就开始了百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文