2023年度特色专栏TOP 20，一些不容错过的行业故事 许多人将2023年视为重启之年，这一年世界重返喧嚣，广告营销行业涌现新的挑战和精彩。过去一年，数英「特色专栏」从不同维度，深入记录行业动态。透过这些精彩纷呈的故事、洞察和思考，数英与读者一起收获成长，探索未来。数英「特色专栏」打开方式 下面，你将看到——“「项目背后」：揭秘好作品是如何炼成的 「说品牌」：拆解饮料、运动、美妆等多领域品牌的成长轨迹「探店」：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事「酷公司」：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业「书荐」：分享广告营销领域的优质读物「人物专访」：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事注：排名不分先后，按发布时间排序 特色专栏「项目背后」1、专访胜加： 如何用明星讲大众？给大众点评拍一个反套路广告点击查看文章详情 内容简介：反套路的明星营销创意，用不好使的明星代言，制作特好使广告创意。 看点提要：Biref拆解路径：用明星代言大众，消解代言人权威感，以幽默形式强调大众作用。 三重创意解方法：消解明星大使title+东北方言自嘲+借传统媒介造新场景。 明星和品牌关系探讨：明星营销为术，把握品牌核心价值才是成功之道。 2、专访N3： 把露营比作过家家，写出小红书最火户外文案点击查看文章详情 内容简介：怎样用一句文案创意，激发用户对露营的热情？ 看点提要：拆解创作思路：挖掘不同人群心理动机，共情之上贴近核心圈层，平视对话具体的人。 文案传播方式：轻量级文案创意更易传播，关键在于能否激起复制的欲望。 执行过程不断克服难关：受时空限制，选择与博主共创素材、远程完成视频拍摄。 3、专访《闲鱼经营图鉴》，一个期期让人上头的IP点击查看文章详情 内容简介：围绕以经营兴趣为主题，展现当下年轻人多元趣味生活方式的IP，展开对IP打造细致探讨。 看点提要：闲鱼的变化与IP打造契机：年轻用户花式玩法塑造闲鱼新生态，品牌顺势构建趣味生活社区。 爆款IP的演进：野性收集用户个体故事，专注平台特色，进行群像洞察。 《闲鱼经营图鉴》成功的几大因素：以平台特色为核心，巧玩谐音梗文化，结合目标受众聚焦打造多元生活方式。 4、专访京东图书×群玉山：怎么给余华和余秀华写文案？点击查看文章详情 内容简介：一个卖书平台，如何用「向消费者买书」的反向策略，强化品牌主张？ 看点提要：细致拆解brief：使用品牌金字塔模型拆解slogan，敏锐洞察品牌角色，重写平台、读者和写书人的关系。 反向创意策略：将品牌从卖书商转变为知识敬畏者，通过让消费者“退书”鼓励人们读书。 文案创作趣味过程：余华和余秀华的人物态度和表达推敲，为品牌文案注入灵魂。 特色专栏「说品牌」5、茅台，一个经典酱香的品牌，正努力变年轻点击查看文章详情内容简介：高端白酒品牌茅台，如何通跨界冰淇淋、咖啡，实现品牌年轻化？ 看点提要：茅台品牌发展痛点：品牌形象固化、消费断层压力、不符合年轻人口味。 茅台年轻化策略：借数字渠道打造品牌IP，跨界联合消费品、深入年轻人场景。茅台年轻化营销争议：打卡容易回购难，茅台年轻化还需更精巧的解法，及足够的耐心。6、LE LABO香水品牌，是一个“讨厌营销”的营销大师点击查看文章详情内容简介：不喜欢兜售广告的香水品牌LE LABO，怎么用独一无二的品牌个性为香水注入灵魂？ 看点提要： 有个性的品牌定位：不追求奢华与炫耀，只关注味道本身与消费者个性的延伸。 独特的品牌动作：只做基础产品设计、纯粹的线下体验、趣味化的线上杂志内容。 有灵魂的品牌精神：不做虚伪广告，还筛选劝退顾客，以真实的叙事与消费者建立深度情感共鸣。 7、珀莱雅，一个性别平等的行动者点击查看文章详情内容简介：靠文案出圈的珀莱雅，背后还有鲜明的品牌价值和细腻的商业洞见。 看点提要：价值观营销：用有力的文案表达品牌对社会议题的观点，在常规节日作出差异化表达。 携手有态度的KOL：以价值观为寻找KOL的关键，同时尊重多样化的个人表达。 营销主题IP化：以长线IP传达品牌主张，深化IP影响力，在女性营销中稳居一席之地。 8、国潮李宁，一个成功的营销概念点击查看文章详情 内容简介：从大秀、产品到营销，全面拆解李宁国潮营销的商业化思路。 看点提要：深化商业势能：用三次国际大秀，逐层深化国潮概念，完成从文化议题到商业议题的消费教育。 击破圈层文化：积极跨界联名，深入挖掘青年潮流文化，在丰富的潮流文化中延伸品牌精神。 开拓国潮边界：产品设计厂牌化，以国潮设计作为触点，吸引更多品牌共同拓展国潮商业化想象空间。 特色专栏「探店」9、探店MT蒙彤：一个广告圈理科生的感性自白点击查看文章详情内容简介：“广告圈理科生”蒙彤，用策略先行的理性思维，做深入人心的好创意。 看点提要：理性内核+感性外衣：问题导向、策略先行的思维内核，总是要比客户再多想一步 营销观点：好广告=解决问题的信息+差异化的表达+高效的分发 全链路组织架构：营销一体化，集广告中心、效果中心、制作中心为一体 10、探店壹捌零：走过20年，还是那个热情的实力派点击查看文章详情内容简介：务实派广告公司壹捌零，在创意与实效的平衡中，陪伴品牌共同成长。 看点提要：壹捌零SEET方法论：Storytelling-讲述故事传奇、Engagement-融入式创意、Entertainment-娱乐性、Topicality-话题营销。 伙伴式代理商：不止创造刷频爆款，更要扮演好外脑角色，帮客户获得持续增长。 “以赛代练”的人才培养模式：内部举办SEET AWARD创意营销大奖，用成就感激发热情与创意。 11、探店时趣，他们在做一种很新的广告点击查看文章详情内容简介：从Social营销到生态服务，时趣如何不断突破自我，穿越时间周期？ 看点提要：三段进阶的发展历程：社交营销、整合营销、到生态服务营销 两大生态服务产品：「银河优选」+「IP宇宙」，建立多快好省的营销生态 时趣洞察引擎：解锁Z世代营销偏好，帮助品牌把握消费者洞察 特色专栏「酷公司」12、专访酷公司泰国 Yell：走在人潮之前，他不怕成为孤独的疯子点击查看文章详情 内容简介：在感性的泰国广告领域，追求“有效”和“数据”的广告公司Yell，如何保持14年不断向前？ 看点提要：泰国广告的先锋势力：在传统广告时代，坚持用数字广告，因为追求有效的创意，一切为达成结果。 泰国广告生态：幽默与平和是泰国人骨子里的特点，因而造就了独具特色的无厘头广告风格。 公司组织理念：一间好的公司，要足够宽广到容得下每个人的野心和梦想。 13、专访英国酷公司 VCCP：从不认为“广告只关于广告”！点击查看文章详情内容简介：一家会令甲方愿意接纳乙方的质疑、愿意忍耐被改造的英国广告公司，如何凭借“挑战者精神”斩获业界无数国际大奖。 看点提要：VCCP成长史与经营之道：从仅4名员工到荣登英国 top 100 创意代理商第一名，“整合思维”理念贯穿其中。 操刀多个老字号品牌项目的背后故事与方法：帮助200岁吉百利从收入下滑到超额增长，实现电信品牌广告21年持续创新。 全球公司的管理与合作：从伦敦到上海，管理“秘籍”是打造“最小的、可行的工作网络（minimum viable network）”。 特色专栏「书荐」14、广告鬼才叶明桂最新力作《出圈》， 从业40年实战总结点击查看文章详情 内容简介：汇集奥美资深大咖叶明桂40年从业心得，细致拆解商业案例，分享实用方法与心得体会。 看点提要：独特观点总结：产品是偏好，品牌是偏爱。品牌出圈的关键是让品牌与人建立一种偏心的关系。 实用方法论：系统化梳理出圈案例的底层逻辑；从洞察、策略，到领导、沟通，涵盖所有实用技巧。 经典案例拆解：从经典广告到最新案例，以全局观念深入浅出分享策略、创意及品牌塑造原理。 15、《5小时吃透小红书》： 从0到1的内容创作方法论，一本爆款生成手册点击查看文章详情内容简介：作者6年自媒体实战经验总结，小红书运营的实用指南。 看点提要：小红书运营方向：解读平台底层逻辑，帮助正确定位，少走弯路。 小红书运营方法：从选题、封面、标题、图片、内容等角度，手把手教学如何打造爆款笔记。 小红书变现方式：涵盖流量变现的前期准备、渠道、步骤、注意事项等，全方位讲解“提升变现力”。 特色专栏「人物」16、专访华杉：华与华，一切以销售为目的 点击查看文章详情 内容简介：探讨广告的目的、方法、价值，挖掘华与华成功的底层逻辑。 看点提要：重新发明广告：认为设计、广告、营销都是同一件事，最终目的是为了销售。 创造超级符号方法：回到文化母体中，改造传统文化符号，使之成为触发行动的超级符号。 独特的设计观点：美是无用的，设计的目的是为了实现销售、积累品牌资产。 17、2023广告业「围炉夜话」： 6位大咖导演，36句精彩语录点击查看文章详情 内容简介：对话6位导演，探讨职业身份、广告认知、创作观念。 看点提要：对话6位热门广告导演：丁雨晨、龙江波、赵丹、齐天佐、席然、张大鹏。 广告导演对职业的自我思考：是艺术家，还是行业服务者，最终还要靠作品获得话语权。 从导演视角观察广告：广告是相互妥协的艺术，在商业需求之外，还有个人可以追求的东西。 18、专访「念相」舒杨： 每个品牌都想火，但更重要的是怎么“生”点击查看文章详情内容简介：在广告公司资讯化的趋势下，数英探访一系列本土营销咨询公司，深入了解营销咨询公司的业务模式与品牌理念。 看点提要：认识三家各具特色的「本土营销咨询公司」：将意、念相、一起传播 理解咨询公司方法论：方法论对咨询公司是必然的，它是咨询公司的价值准绳。 丰富的品牌案例解读：拆解东边野兽、认养一头牛、天通苑艺术中心等品牌咨询项目。 19、对话土豆人： 辞去广告创意合伙人，他在小红书做AIGC艺术家点击查看文章详情 内容简介：AIGC是2023年绕不开的话题，数英在今年对话了三位AIGC艺术家北邦、土豆人、野菩萨，从创作方法、商业模式和人机协作等热门话题，展开深入探讨。 看点提要：AIGC的创作逻辑：AI依靠模仿与创新，调动已有经验去认识和推断，从而创作出大咖级作品。 入场AIGC的挑战：既要应对快速更迭的AI发展，也要先找好商业模式，不断学习，自我更新。 对创意行业危机感的探讨：AI的出现是危机也是时机；创造力会是创作者的核心竞争力。 20、专访：两位知名广告人，开了一家1065的创意公司点击查看文章详情内容简介：创意公司香蕉气球“坚决不加班”背后，两个专业、靠谱又热情的顶级广告人的创业故事。 看点提要：“不卷”的工作模式：专注做事、默契合作的小团队，练就1065的高效运作模式。 真诚的铠爷：用生活和家庭滋养创意，擅长为客户打通任督二脉。 冒险者Tammy：敏捷而热情地寻求创新，在扎实的专业基础上热情汲取新知。 以上就是2023年度特色专栏TOP20。 目前，数英正在盘点 2023年度内容榜，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将整理涵盖2023年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。点击文末“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」 【往期回顾】 1.1664：好会把啤酒卖给女人 2.对话舒老师：关停赚钱的公司，做个惹人嫉妒的文案3.哇！这120+个有趣的户外广告，都和环境有互动4.2023数英认证作者文章TOP 100，博采众长！5.2023年度精选平面TOP 20，打开视觉的想象力 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文