年味撞在心趴上，谁能比安慕希更懂年轻人？ 春节，是一年一度最重磅的营销节点。可当你看腻了老套的年味叙事，面对再多如法炮制的花哨营销也会心无波澜。 越是重大而不再深挖的节日叙事，就越容易掩盖掉个体的真实诉求——比如，正成为消费主力的年轻人真正想品尝的年味是什么？ 在这一场别样的新春叙事里，安慕希呈上了一套全新的“年味组合拳”，作为对这个命题的回答。 产品力打头阵更懂属于年轻人的年味 生肖IP、非遗国粹、地域年俗等主题，向来是品牌在春节营销中的经典战场。而安慕希今年的新春叙事里打头阵的两个“焕新”动作，却跳出了这些常见打法，选了一条更少人走，也更需功力的路：看见用户的真实需求，并用产品回应这些需求。 这场“焕新”本身，可以拆解成“新酒”“新瓶”两层解读。 “新酒”，是为节点而生的全新口味——新疆西梅益生菌酸奶。对安慕希而言，在美味健康的产品力基础上，源源不断地细化出更多产品线，始终是品牌最好的内容营销，西梅这一口味更展现出了和新春场景的强关联。对年轻人来说，回家过年少不了吃的诱惑，虽满足了味蕾，但丰盛的饮食无疑也加重了肠胃负担。因此，养生话题也逐渐渗透进年轻人的生活日常，“节前节后如何调节肠胃”的攻略热度也逐步上升。 洞察至此，安慕希精准选用“西梅+益生菌”这对解腻润肠的强强CP作为产品升级方向。 通过采用独创的ADI活菌瞬时添加技术、创新设备体系与配方设计，这款新品达成每包添加10亿CFU 活性LGG益生菌的硬核品质，耐胃酸、耐胆盐，存活率超73％，能够让益生菌保持鲜活、改善肠道活力；选用素有“肠道清道夫”称号的新疆超大颗西梅，每包酸奶添加1000mg的浓缩西梅汁，为产品注入了新鲜酸甜的果味；此外，经过前期研发的大量调试，蔗糖添加量0.85％的严格控制、比国家标准更多35％的优质蛋白添加，让人轻松无负担，令这一抹活跃抢眼的紫金色成为轰趴聚餐、年夜饭桌上的顺畅搭子。 再谈焕新中的“新瓶”。清甜菠萝、新疆哈密瓜虽是经典口味，但在新年节点推出定制装，则进一步加浓了年味。正如今年B站总结出的年度弹幕“接”字，“好运”绝对是年轻圈层永恒的话题中心，在辞旧迎新之际，年轻人渴望收获好运的情绪更是再次被点燃。安慕希的“新年上上签”“福气一菠”主题，为产品叠加了一层满满的祝福和温度。 紧扣新春送礼场景，酸奶瓶身印上了随机掉落的吉祥话，让礼盒化身惊喜盲盒，每一次都像是替消费者在辞旧迎新节点讨了个好彩头，为平平无奇的收礼注入了趣味性和社交属性。 以硬核产品力撑起的“里子”同样扛打。菠萝、哈密瓜两大口味，与西梅同样可溯源，均选用产地直采的新鲜水果，以健康、美味、品质、活力，碰撞出更丰富的“年味”。 用年轻人求好运的心理把握送礼精髓，让本就常驻“送礼好物清单”的常温酸奶品类，又多添一重喜气与心意，可谓产品与情绪价值“内外兼修”的焕新。 线上线下全域辐射流量代言+沉浸体验引爆年味 要打入年轻人阵营，靠“本命打call”撬动粉丝经济，无疑是安慕希引爆新春话题的一次巧妙借力。 两位顶流代言刚一亮相便抢占了热度。在TVC中，安慕希则精准锁定了年轻人过年回家时最熟悉的两大新春场景——美发和聚餐。迪丽热巴惊艳的美发亮相，呼应了清甜菠萝、新疆哈密瓜酸奶新年定制装的焕新ootd；王鹤棣活力拉满的好友聚餐，则丝滑嫁接了新疆西梅益生菌酸奶口味推新，在粉丝满屏打call中无痛收获声量、打出产品记忆点。 有效刷脸后，要如何接棒流量完成链路转换？安慕希推出年味十足的红包、日历、明信片“明星定制周边三件套”，让用户一站式收获享受年味+快乐追星+诚意送礼的三重仪式感，并用电商平台站内资源精准承接流量，引爆生意。 滑动查看更多定制周边此外，安慕希打造了多元的直播带货矩阵，在抖音联动年礼推荐官舒畅，邀请喜人詹鑫化身星推官空降，通过关联节日场景和地域年俗，激发线上互动，推动深度种草。 安慕希这次的粉丝经济撬动显然颇具“层次感”。呈中心化辐射的豪华代言带货矩阵，让安慕希稳稳接住了“顶流”，“顶流代言匹配顶流产品”的认知也因此深植，为消费者勾勒出“春节聚餐灵魂搭子就选新疆西梅益生菌酸奶”、“清甜菠萝/新疆哈密瓜酸奶新年定制装与新春礼物清单深度绑定”等直观的产品焕新认知，而后续在电商平台站内承接好流量、达成种收一体的高转化成效，最终让销量声量顶流出道。 此外，从“产地直采”到“新年市集”，安慕希继续以契合节点的沉浸式体验深层种草，搭建了闹中取“近”的一次情感沟通。 从全新研发的新疆西梅益生菌酸奶，再到经典的菠萝、哈密瓜系列，安慕希产地直采系列早已深入人心，不断创新的多元化口味极具市场优势。那么，如何放大这层核心卖点，让这一抹鲜甜更具象和可体验？ 安慕希联动了“天猫超级新年派对”在上海开设快闪集市，通过沉浸式场景和精致的节日仪式感，将原料直观地从我们津津乐道的“旷野”带入生活的近处，让消费者亲身感受产品的健康可溯源，更以天然鲜活的治愈感为年轻群体原地去班味。 快闪集市既吸引线下流量打卡互动，又完成了产品的高强度种草，反哺曝光度与转化率至线上。这一场近距离的沉浸体验，既讲好了溯源营销的故事，也是与年轻消费者进行情绪沟通的发生器。 跳出笼统新春叙事靠需求洞察读懂年轻人 回顾安慕希在新年的一整套动作，要怎样走进年轻人内心，归纳起来无非是两层“焕新”。 首先，用产品的“焕新”和策略的“焕新”，打造产品力这一不断沉淀的资产。 同为新春节点，过去两年安慕希以生肖为题吸纳国潮文化、深化价值认同。而今年推出新品、强化产品力的操作，实则是安慕希通过对新春节点的需求洞察，用产品完成了一次和年轻群体的近距离沟通。 当“年味”不再由品牌定义，而是从真正在过节的“人”的需求出发，用更去自我化的营销叙事，把自身的产品优势放到最大，短期的节点热度便能沉淀为更长久而牢固的品牌价值。 其次，在年味里，看见年轻人内心渴望的那一层“焕新”。 年底这个节点很特殊。观察当下年轻人的真实状态，回家过年之际，恰好是大家脱离日常的奔忙，撇开外界嘈杂的声音、向内探求的节点。只有好好接住了自己、攒足了精神和能量，才能够在新的一年成为更好的自己。 看见了这一层情绪上的“焕新”，安慕希便已经和年轻人站在了一起。 不一味地采用团圆和美的笼统叙事，不为庆祝而庆祝，只为关心而关怀。安慕希只做了一件事，那便是克制、务实地以产品力托举真实的情绪点——在新的一年向内悦己、焕发新生，才是年轻人渴望从“年味”中汲取的温暖与力量。 不论是口味上贴心的焕新升级、包装上的好运加成，还是多代言矩阵种草、集市里可亲身体验的仪式感，都是来自安慕希的一种守护与陪伴。当品牌透过“年味”读懂了个体，将情绪价值作为产品力的深层指向，即便毫不煽情，也足够让安慕希在拥挤的新春营销里，打出自己的口碑，融入年轻人的日常。 推 阅荐 读 独家专访重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。