数字人高考一战成名 , 营销进入元宇宙时代 上下滑动查看更多 在刚刚结束的高考，百度旗下的数字人度晓晓一战成名。叫板最难作文，40秒写出40篇，还被知名语文老师申怡给出了48分的高分，连《最强大脑第七季》节目选手、网红学霸潘周聃在看到作文后也感到惊讶，直言“有点开挂”。 开挂的「度晓晓」成为今年高考的焦点根据往年作文成绩统计，获得48分及以上作文成绩的考生，仅占不到25%。本来能参加高考的就已经是少数中的少数，更何况在应届高考水平中超越75%的考生。横空出世的数字人，眨眼之间就打败了75%的应届考生？一石激起千层浪，不管是教育圈、营销圈、科技圈、新媒体圈还是吃瓜群众圈，一时间各个群里，各大平台的热搜榜单，都在议论这篇作文和它的作者：数字人度晓晓。度晓晓是何方神圣？她的官方身份是百度APP的AI探索官，也是首个高考数字人助理。在过去，由AI生成的内容要么语无伦次，要么美感欠佳，要么篇幅有限，要么速度迟缓。而度晓晓这次“叫板高考作文”，事实上一举证明了国内AI水准在内容分析、储备使用、技术稳定性等多个层面的突破。比如说，能做到紧扣主题、立意明确，说明度晓晓“皮下”的AI已经可以准确识别出看似相当深奥的作文题干，并且针对分析结果输出有主题的内容观点；而能在800字以上的长文本中做到结构完整、语言流畅，拥有合理的文章逻辑，在过去也是几乎没有过的；而文中引经据典，娴熟使用各种修辞手法，也体现出了更强的知识内容储备，在自有内容库中迅速完成搜索和拼接使用，成功提升了文章的可读性。而度晓晓的能力，尚不仅限于此。在月活6.32亿的百度APP上，度晓晓使用自己的AI能力为考生提供查分、报志愿、查录取等重要高考节点的推送提醒，并且智能推送个性化的报考推荐和优质内容。此外，度晓晓还能与考生进行智能聊天对话，通过情感陪伴的方式帮助用户缓解压力与情绪波动，令人感受到AI的温度。这些功能无不证明着数字人的能力和应用场景正在一步一步扩大，并且渐渐在大众层面拥有越来越简明便捷的一席之地。 数字人：飙升的商业价值的背后是元宇宙营销的“钥匙”虚拟数字人的发展可以追溯到上个世纪。从19世纪60年代的首个“聊天机器人”伊莉莎，到苹果旗下的Siri，微软旗下的小冰小娜，日本的初音未来，虚拟歌姬洛天依，AI技术和具象化的虚拟形象正在逐渐互相融合完善。除了实用场景以外，数字人的商业价值也正在由此而生。6月15日，上海杜莎夫人蜡像馆宣布新的入驻艺人，并且在微博中放出了她的剪影。大量网友迅速认出了这是雅马哈公司旗下的虚拟数字歌手洛天依。2019年，虚拟歌姬洛天依参加了江苏卫视跨年演唱会，从此之后，几乎每逢重大晚会场合都必然有洛天依的身影。哔哩哔哩、央视春晚、奥林匹克文化节、“相约北京”国际艺术节、央视元宵晚会，甚至各种电影主题曲和商业代言。在全球范围内，最有名的虚拟偶像毫无疑问是由Crypton Future Media开发的“世界第一公主殿下”——初音未来。2008年诞生两年的初音未来首次举办了自己的演唱会，2011年，初音在洛杉矶举办了首场海外演出，6000张门票销售一空。一直到今天，已经跟粉丝共同走过十几年的初音未来仍然“历久弥新”，一如刚刚与粉丝初见时那样活泼、年轻、时尚、可爱。这就是虚拟形象的优势之一：永远不会老去，永远不会“塌房”。相比真人偶像来说，数字人在商业层面显然更加安全。她们的形象始终可控，不会老土，不会老化，在可以真正做到“永葆青春”的同时，既不会被狗仔队偷拍出现负面新闻导致翻车，也不会耍大牌迟到，更不可能因疫情等原因无法出门，不会状态不佳分身乏术，也不会嘴瓢忘词说错话，不会有任何不小心犯下的工作失误。同时，在大量的周边形象创作下，虚拟数字人先天拥有对年轻化客群的心智优势，永远自带潮流+前卫+科技等多重正面标签。正因如此，越来越多的品牌开始尝试与数字人展开商业合作。数据显示，虚拟偶像市场已经连续四年实现超过50%的增长，艾媒咨询预测，2023年中国虚拟偶像市场规模将达到3500亿，带动市场规模同比增长近70%。而与洛天依或者初音相比，度晓晓背后的技术含量和功能性要深厚细腻得多。身为国内首个可交互虚拟偶像，度晓晓拥有实时可交互、陪伴可养成、开放式AIGC能力三大特色。基于百度大脑7.0核心技术驱动，度晓晓不仅拥有强大而实用的有问必答、快速识别、语音播报等功能，还能对数字人的端功能进行控制，夜间模式、书架、游戏等功能一语直达，是国内首个具有开放式AIGC能力的全能虚拟人。基于百度大脑AI开放能力，普通用户也可以利用AIGC能力进行文字、语音、视频等形式的创作，助力更多媒体和内容从业者进入AI时代。有人说，虚拟人始终无法像真人一样有性格、有陪伴感，在这方面，百度也进行了突破：度晓晓具有2次元、2.5次元、3次元超写实形象，具备答疑解惑、娱乐互动、情感陪伴等能力，是国内首个跨次元陪伴养成型虚拟人。面对不同用户的性格和爱好，度晓晓能够给予用户差异化的反馈，进行不同的人格养成，让每个用户拥有一个专属“度晓晓”。——不仅有颜值、有智商，还有可培养的专属情商。在不同的用户手中，度晓晓可能活泼可爱，可能文静内向，可能傻白甜天然呆，也有可能是飒爽御姐。背靠百度APP这个拥有6.32亿月活的国民级入口，也许在接下来的十年，度晓晓就是元宇宙版的初音未来。 营销进入元宇宙时代品牌商跑步进场正因有如此规模的市场预判，国内的顶尖AI公司才会为此不惜投入大量人力物力，打造属于我们自己的虚拟数字人形象。在互联网周刊发布的《2021虚拟数字人企业排名TOP50》榜单中，在数字人技术及其底层AI技术的行业中深耕了十余年的百度，排名中国数字人产业综合实力第一位，阿里、字节等国内互联网大厂也位居前列。由AI和虚拟偶像互为表里构成的数字人已经在营销大趋势语境中不可忽视。就在6月初，度晓晓的四款画作被制作为数字藏品，在百度APP上线售卖。作为国内首个数字人创作的艺术数字藏品，其画作24小时售卖额就超过17万元。西安美术学院院长朱尽晖教授在看到度晓晓的作品后坦言：“人工智能与艺术相结合，展现出的丰富的画面、内容以及质感，给我们带来了冲击。”影视动画系系主任史纲教授则认为度晓晓的画作水平“基本达到了本科美术毕业生的基本要求”。左右滑动查看更多而专业官媒与虚拟数字人合作的案例更是数见不鲜，短短三个月内，度晓晓已经与光明网、工人日报、科普中国等多个机构达成内容共创合作，实现“持证上岗”。在品牌层面，很多来自不同行业的头部企业也开始纷纷选择了度晓晓，在客户的认可和信任之下，顺利完成了多次品牌合作，完成了带货、市场形象建立、品牌认知等多种商业需求。数字人的高水平创作，也让品牌看到了新机会。前不久，度晓晓化身星推官，给出一加手机618种草推荐。这是全行业首例数字人商单。也是AI营销与商单业务和3C行业客户联手打造的最具有想象力的变现场景之一。荣耀6月发布新机70系列，度晓晓与龚俊数字人联手发布国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分每秒每天》，引发了消费者的广泛关注和盛赞。除了手机之外，度晓晓还以百度AI营销创想季星推官的身份，联合Smart、可口可乐、美素佳儿、悦鲜活、太太乐等品牌，产出了「创想季品牌数字藏品」。在品牌专区页面上，用户能够实现与数字人的一对一互动，直接了解各种产品的卖点和促销信息。 写在最后我们时常会想，在未来时代，人工智能与数字人将会在我们的生活中扮演什么样的角色。似乎这是一种遥远而富有赛博感的想象。而回望现实生活，AI与虚拟形象结合共创的案例已经渗透在我们生活的许多角落之中。语音搜索、图片识别、物种鉴定、实时字幕、手语同传、高考作文、新闻速报、商业代言……数字人并不遥远，未来已经来临，甚至就在你我之间。 ?END? 点击 get「甩锅」飞盘为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」↓↓↓