苹果今年的圣诞惊喜，在一地鸡毛中 这个世界上，有很多事情我们看破不说破，比如全家人的假期旅行。 在以往，绝大多数和圣诞假日相关的广告，为我们呈现的都是一派祥和完美。是琐碎无聊生活的另一面；是暖烘烘的炉火、雪花与圣诞树；是欢声笑语、欢聚的大餐与久违的闲暇时光。 但现实情况究竟怎样？Apple今年名为“The Surprise” 的圣诞假期广告采用了一种更为现实的视角，平静地揭开我们热热闹闹，却也夹杂着烦恼、凌乱和些许伤感的假日团聚之旅。 这支短片里，我们可以看到那些属于现实的无奈： 临出门，家里的两个小女儿就开始争抢汽车后座的位置； 还有漫长乏味的路途； 到达后一切也不会变得美好，各种平凡琐碎的日常小事让生活凌乱成一地鸡毛； 这则广告的重点在iPad上。毫无疑问，iPad在家庭度假时能发挥作用。但是，在这两个小女孩的手中，这个小设备又拥有了不一样的力量。她们似乎一直在玩iPad，但是依旧能敏锐地察觉刚刚失去爱侣的祖父，压抑的悲伤； 然后，她们拿着iPad，精心制作了一份礼物……??TBWA \ Media Arts Lab导演：马克·莫洛伊（Mark Molloy） 乍看上去，这条短片在众多制作精良、画面精致的圣诞广告中显得毫不起眼。但苹果到底是苹果，剥离了华丽的视觉效果和新奇的创意，以平平淡淡手法拍摄与记录生活，也依旧能演绎出一番动人滋味。看完之后，最大的感受是真实。“The Surprise”所描绘的，就是寻常广告唯恐避之不及的庸碌常态，但正是这种真实，让我们看到iPad在各个生活场景之中毫无违和感的融入。 似乎每个场景都有可能发生在你身边：是全家人热热闹闹时赶紧拿iPad拍张照片；是乘坐火车飞机时给不安分的小孩子一个iPad之后瞬间安静（这里为人父母应当更有感触）；也是全家人聚在一起翻阅iPad相册回忆旧日时光。 在这份平淡的背后，还能咂摸出一种“使用苹果的产品是每个家庭日常生活”的霸气。 也正是在这份真实的平淡氛围中，这个短片充满“surprise”的结尾才真正令人动容——这是人们可以拥有的、触手可及的幸福。这支广告的拍摄也十分真实。摄制地点并不是在摄影棚，而是温哥华的一所房屋中。两位小演员在现实生活中也是一对姐妹。 短片完全按时间顺序拍摄，小女孩们和饰演父母、爷爷的演员得以在整个拍摄过程彼此熟悉，彼此了解。因此，这种人与人之间越来越亲近的微妙过程被镜头所捕获。我们观看广告时，也能感受到这种微妙的情绪递进。在短片快结束时的高潮部分，祖父收到的惊喜也是一个真实的惊喜。 在拍摄这一段之前，几位演员都完全没有看过最后iPad中礼物的内容。我们在短片中看到的演员们的反应——瞬间的泪水、母亲感动的叹息、祖父对着屏幕挥手，都是演员对镜头的最原始、最自然的反应。 “给孩子一个屏幕以使他们闭嘴”，“孩子们会玩iPad到半夜不肯睡觉”。这是iPad日常使用中的一个侧面，但是这条广告所传达出的真正重要的信息，是这些小使用者们敏感温柔的心。她们并没有因为电子设备完全忽视身边的一切，她们注意到了祖父的悲伤，看到了祖父母之间的爱情。她们在要求自己的圣诞礼物之前，先为家人送出了自己亲手制作的礼物。我们生活在一个疯狂迷恋电子屏幕的世界，可iPad也有着比分散小孩子注意力更重要的作用，那就是制作一份动人的礼物。苹果这次所传达的，也是以往的圣诞广告表达过的主题： 苹果公司的产品，正以人们意想不到的方式将家庭成员的心重聚。是啊，时代的变化不可避免，什么才是对现代社会的人来说真正有价值的事情？绝非一味谴责这个冰冷的世界，要求人们倒退回没有智能电子设备、没有互联网的时代。而是告诉人们，请享受这一切带来的便利。但同时，请依然葆有一颗热忱的爱心。文/拭微@TOPYS 整个11月每天中午11点的会员秒杀还有小黄书五折加购会员活动扫码了解吧?? ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 AirPods这新片，竟然是实拍？ 这支超现实贺岁片，送给每一位父亲 给已婚者的爱情诗 阅读原文