本周营销案例top5 ｜ 多邻国、麦当劳上榜 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例 01 多邻国宣布吉祥物去世？真·地狱笑话 品牌：多邻国 代理商：待认领 上周，多邻国官方宣布了吉祥物多儿的去世，引发众多网友的关注。 洞察：??热度：????创意：??? 点评：在黑底白字的“讣告”中，多邻国表示：“我们怀着沉痛的心情告别多儿（Duo）。” 随后，多邻国更换了头像和应用图标，并发布了一系列纪念视频。此次抽象的“死亡营销” ，多邻国一如既往紧扣了品牌的「劝学」主旋律，暗示多儿的「死因」是用户不学习，从而“威胁”用户继续打卡。通过情绪化IP的塑造，多邻国再次与公众打成一片，塑造了品牌爱玩梗、会整活的形象。另一方面，其也通过事件营销的传播成功调动起用户好奇心理，为后续品牌行为进行了预热铺垫。 02 麦当劳阴阳肯德基？骂得好脏！ 品牌：麦当劳 代理商：待认领 最近，有网友发现麦当劳推出的户外广告很好玩，一不留神还以为是山寨的程度。 洞察：??热度：??创意：???? 点评：这张海报的要素实在太多了！红色背景和CFC的缩写，让观者第一反应以为是肯德基打错自己的名字，但仔细一看，却是麦当劳在给自己打广告。此外，文案“100%无笼好鸡”也猝不及防阴阳了一把肯德基。更好笑的是，该广告的对面就是肯德基，属实是贴脸开大了。从创意角度来看，麦当劳以错位的视觉效果开启了一场乌龙营销，吸引路人眼光的同时也调动了观者的分享欲和广告传播声量。 03 美团情人节特别企划：《像她的花》 品牌：美团 代理商：赞意 爱一个人，就会觉得对方像一朵花，并想给对方送上一束花。基于该点洞察，美团在今年情人节发布广告片《像她的花》。 洞察：???? 热度：?? 创意：?? 点评：影片聚焦情侣日常中的美好，展现觉得对方像花的那个时刻，例如脸颊像花、笑起来像花、眼睛像花、身上的味道像花，甚至还有难过时刻的“不想开的花”，从而提醒用户在这个最合适的节日送对方一束像TA一样好看的花，最终引出平台的情人节折扣卖点。从营销角度来看，美团通过“像花”的意向表达，将“送花”的场景与“珍视、呵护”等情感绑定，既赋予了送花场景的仪式感和情感价值，也顺势宣传了平台的鲜花业务。 04 南京景枫中心情人节，请小狗来做广告 相关：情人节营销、商圈文案、萌宠经济 今年最火的情人节大屏文案，竟然是小狗“写”的？ 滑动查看下一张图片 洞察：??? 热度：??? 创意：??? 点评：据了解，这是南京景枫中心在为“情人节和小狗约会”的活动做宣传。官方通过“小狗与人对话”的方式来表达小狗对主人情感。有意思的是，文案还结合了不同小狗的个性，展现了各种充满治愈力的相处日常。除此之外，官方还特聘 6 只小狗担任爱情保安，吸引消费者前往互动。在众多品牌在情人节围绕爱情展开叙事时，景枫中心跳出传统框架，以萌宠的治愈力为爱狗人士提供了满满的情绪价值。 05 Burberry最新大片，上演雨中偶像剧 品牌：Burberry 导演：Benoit Delhomme 上周，Burberry推出2025夏?季系列的广告大片《气象万千，博境守候：心动伦敦》，短片以经典浪漫喜剧为灵感，讲述了人们在伦敦雨天中的浪漫时刻。 洞察：????热度：?? 创意：?? 点评：如果你是英伦文化的痴迷者，应该能在短片中发现许多彩蛋，例如片头引用英国作家莎士比亚《十四行诗》中的语句、还有《恋爱假期》《诺丁山》《真爱至上》等电影的经典情节与台词。此外、下雨天、骑士、泰晤士河等元素也充分展现了英伦文化，凸显出Burberry纯正的英伦血统。巧妙的是，总被网友吐槽的英国阴雨天气，却在Burberry世界里成为爱意的见证者，构建起了这一季的品牌叙事，同时也点出了核心产品风衣能够抵御风雨的实用性能。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ? ? ?? ? 阅读原文