2023年十大创新力CMO 2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是本年度最具有创意创新能力的十位CMO。 01. 杨飞 瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官 推荐理由：杨飞毕业于中国传媒大学传播学硕士，“流量池”理论提出者，曾担任神州优车集团CMO。在移动互联网营销和用户运营方面拥有丰富的经验，擅长快速、直接、低成本为品牌获取流量并变现。他认为在移动时代，营销应“品效合一”，追求一切产品可裂变，一切创意可分享，在营销方面战绩颇丰，尤其在今年携手茅台打造的爆款产品“酱香拿铁”轰动社交平台，堪称跨界联名教科书。 瑞幸×茅台联名 瑞幸×《猫和老鼠》联名 （滑动查看更多） 02. 安娜 伊利液态奶事业部市场部负责人 推荐理由：安娜作为伊利液态奶事业部市场部负责人，负责领导和执行伊利液态奶事业部子品牌的整体市场策略。今年最为亮眼的创新之举是在小红书引爆“安慕希大楼”事件，巧妙将UGC内容成为品牌social营销一环，还来了波连续剧，官方下场带节奏，十分圈粉。 夺回“安慕希大楼” （滑动查看更多） 03. 蔺佳 美团平台市场营销部负责人 推荐理由：过去一年美团持续发力，《像哥一样享受春天》、《过敏社交礼仪》、《有些快乐，大人特供》等多个高曝光高口碑广告案例刷屏全网，蔺佳针对美团外卖、美团买药、美团出游等多种消费场景推出不同营销战略，通过对大众情绪的细致洞察、对代理商的信任与选择帮助美团传达品牌善意与社会责任，美团也以暖心、快乐、创意的形象收获众多消费者正向评价。 《像哥一样享受春天》 《有些快乐，大人特供》 04. 张峰 鸿星尔克品牌总监 推荐理由：鸿星尔克这些年的品牌声量和销售下滑是不争的事实，作为鸿星尔克的cmo, 张峰可谓任重道远。但是自2021年捐款5000万支援河南灾情后，其善举反而为企业迎来转机，成为国货之光的代表。2023年，张峰领导的鸿星尔克选择继续放大这份善举，继续上升品牌格局，发起“国货抱团、中国制造”，弘扬“每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”。鸿星尔克和张峰再一次验证了那句格言：真诚才是必杀技。 “鸿耀中国”精彩大秀 （滑动查看更多） 05. 刘晓彬 名创优品副总裁&首席营销官 推荐理由：作为资深营销人和品牌操盘手，拥有 17 年市场营销、互联网产品运营经验，现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。在他的率领下，名创优品的品牌定位将升级为“以 IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，而是贩卖一种生活方式，输出“开心哲学”的品牌精神、价值主张。在今年，紧追爆款电影《芭比》热度，在全球门店惊喜上线以“万物皆可粉粉搭”为主题的联名系列新品，刮起了一阵粉红风暴。 名创优品×芭比联名 06. 果小 Beneunder蕉下CMO 推荐理由：曾任阿芙精油市场负责人、POP MART泡泡玛特CMO。作为消费品资深品牌市场操盘手，果小一直以大众向往的生活方式开辟新赛道，用品牌战略操盘商业运营，洞察潜力小众细分，助推其成为下一个大众趋势。从业以来，先后打造“泡泡玛特中国潮流玩具第一品牌”和“蕉下轻量化户外赛道”，重塑消费品行业格局。特别是在今年二十四节气之一的惊蛰，蕉下一支名为《惊蛰令》的广告片，让更多人看到了中国文化价值的输出。 《惊蛰令》 07. 呂白 中顺洁柔集团副总裁&首席内容官 推荐理由：他是福布斯30under30，胡润Under 30s，《一站到底》冠军，百万畅销书作家，著有《爆款小红书》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等11本畅销书籍。于2022年加入中顺洁柔，从0-1打造了洁柔霸总人设。吕白擅长结合社会热点、利用高热度全民关注的内容作为原始洞察，结合洁柔产品及IP形象进行营销，达到用低成本撬动口碑发酵与品牌声量，如在2023年度中核心主导了全网热议出圈的“10元6箱”公关事件，成功让洁柔在舆论中赢得用户认可，提高了洁柔品牌形象。多次营销活动总共累计收获65个洁柔品牌相关热搜，获得近百亿流量，以非常低的成本出圈。 “10元6箱”公关感谢信 08. 周行 认养一头牛品牌管理负责人 推荐理由：在竞争激烈的乳品市场，通过独特的品牌战略定位带领“认养一头牛”杀出一条血路。在把控产品的同时关注营销创新，比如产品包装上的文案“我们的奶牛每天伙食费=80元”成功出圈，成为一段佳话。在2023年周行带领认养一头牛玩起了新花样，破天荒的打造“城市牧场计划”ip，把牧场和奶牛搬到城市，用鲜活热辣的真实感拉近和用户的距离，探索全新的品牌表述方式。同时，洞察用户内心希望被认可的需求，上线了《夸夸瓶》，有爱的包装和暖心的文案，博得不少的好感。 认养一头牛×《人物》联名：《夸夸瓶》 （滑动查看更多） 09. 夏明升 好望水联合创始人 & CMO 推荐理由：目纹创始人，福布斯U30。在互联网创业方面有着丰富的经验。好望水从0起步的品牌操盘手。夏明升通过独特的视角和敏锐的市场洞察力，成功地打造出了一系列成功的品牌营销活动，帮助好望水在竞争激烈的市场中脱颖而出。2023年，邀请龚琳娜代言的《龚琳辣》、抖音直播“猛男营销”等一系列案例，助力好望水“火辣”出圈。他注重从品牌定位、产品特点、目标受众等多个角度出发，制定有针对性的品牌营销策略。他擅长利用短视频和社交媒体等新媒体渠道进行品牌营销。带领团队创作了一系列富有创意的短视频，通过生动有趣的故事情节和视觉效果，向消费者传递品牌理念和产品特点。 猛男变装营销 （滑动查看更多） 10. 曹光洋 吨吨品牌CMO 推荐理由：曹光洋任职期间，通过艺术和咨询结合，驱动新消费吨吨品牌以两年不到的时间以82.5的市场占有率成为吨吨桶品类开创者和领导者，驱动中国的顶流艺人从王一博、肖战、王嘉尔、王俊凯、窦海涛、黄晓明等超多明星球星，成为新消费的典范，更是让吨吨不仅成为提供喝水功能的基础单品，还成为大众心目中时尚、潮流身份的标签。让吨吨成为流行，打造“新百亿市场”。 吨吨×王一博 吨吨桶 狂人之夜花絮 ▼ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡