小米的文案，不用小米写 当小米汽车的品牌文案还在穿鞋的时候，小米汽车的段子文案已经跑遍了全城。 小米汽车很火，但你知道小米汽车的Slogan文案是什么吗？你不知道，你只关心你自己。 当小米汽车的Slogan是“人车合一，我心澎湃”，当它还在PPT上的时候，小米汽车的段子已经传遍了全网。 段子是当下互联网传播最快的信息之一，速度仅次于“吃瓜”，然而“大瓜”不常有，段子却可以随时被创作。 于是我们看到，每有热点事件发生，流传速度最快的往往就是相关的段子，它可以是一段好笑或观点独到的文字，也可以是一张梗图或一段视频。 比如小米汽车发布当晚，最先刷屏的是“蔚小理”的梗图，小米邀请了蔚来、小鹏、理想等一众友商，特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起，一开始是这样的： 当小米SU7价格公布，他们的表情是这样的，然后就迅速刷屏了。 平常的段子就是图一乐，但假使这个段子带了品牌或者主张，那它就可能成为带有广告诉求的文案，当广告诉求乘上段子的快车，这个传播效果可能就会非常可观。 固然小米汽车的发布会很精彩，车也很优秀，但真正让这个话题引爆全网的，恰恰是这些段子。 比如在小米汽车发布会当晚，我们文案群里很多人都在转各种小米汽车的段子，一段字、一张图的轻便体量，足以让它们渗透进互联网的每一个毛孔，在朋友圈、微信群、微博、小红书、抖音和评论区里广泛传播，让那些原本不关注的人也全都被卷进来。 小米汽车的发布，原本只是汽车圈、科技圈的大事件，但如此一来，就变成了一场全民参与的狂欢。 这不仅帮助小米汽车完成了亮眼的销售数据，也会在很多年轻人的心里种下一颗种子。 而这正是保时捷、BBA们花巨量广告费期望达成的一种效果，全民撒种，收割未来。 小米究竟是用了什么手段，可以让全网的段子手一起帮它写文案呢？ 总结一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿态放低；3.提供源源不断的素材。 01. 把事情搞大 做大social传播，一定要给到一个大的传播初速度，想最大化广告刷屏的概率，一定要把第一波投放做足，各种官媒、自媒体大号来一波，各种社交媒体照顾到，各种开屏广告、户外广告、电梯广告全部拉满，加之广告内容本身的优秀，就会吸引越来越多的人参与进来，短时间内引发大量转发、互动和探讨，从而实现一定程度的刷屏，当然具体能否达成还要看运气，比如同一时间有没有明星塌房等等。 小米本身有着庞大的粉丝基础，它与生俱来的互联网基因也让它在“把事情搞大”这件事上更加得心应手。 回看这次小米汽车的造势，可以说从3年前宣布造车就开始了，雷军说这是他人生最后一次创业，很多人都挺感动的，期间也不断放出消息，话题三天两头就上一次热搜，一夜之间多出来一堆汽车技术大神发表或好或坏的看法。 当时流传很广的一条段子是这么说的。 还有一条很好笑的评论：“我的底线是老干妈造车” 这期间小米汽车的消息不断，但产品一直在研发中，就有人用雷军当时调侃华为的话来调侃小米：“你倒是拿出来卖啊！”，总之各种话题热度就没断过。 去年11月曝光了小米汽车定妆照，因为线条酷似保时捷，“年轻人的第一台保时捷何必是保时捷”的话题火了一把。 12月又开了一场苹果味十足的小米汽车技术发布会，把人们对小米汽车的期待值拉的高高的，关于价格的悬念让人猜了整整三个月。 在这期间，小米汽车的动作不断，比如雷军穿着工作服向大家展示小米汽车的超级工厂，接着这件售价299的工作服就卖脱销了。 在发布会前夕，小米又包了几个城市的户外大屏，向各种国产新能源车品牌致敬，又联合各家车企品牌一起发布“向前”的海报。 发布会上又喊来了一众车企的创始人、老板，可以说是深刻理解了造势的精髓是“人多势众”，在汽车正式交付的时候，雷军亲自为首批交付用户开车门的照片又是一波刷屏…… 总之就是从老板到企业，小米不放过任何一个可以制造话题的机会，只要我把事情搞大，剩下的事就拜托全体网友了。 02. 把姿态放低 在小米汽车的发布会上，雷军上来就先给大家鞠了一躬，这也代表了小米的姿态。 其实现在很多话题大家是不太敢插嘴的，我的微信被封过两次，微博也封了几个。小米汽车表达出的开放姿态，让更多人愿意参与进来一起玩梗，而不是远远看热闹。 比如小米汽车外观公布之后，很多人集中吐槽的一个点是尾部logo排版难看，然后小米就按照大家意见改了，“小米听劝”的话题又火了一把。 修改后大家表示顺眼多了，原因其实很简单，修改后的就是小米手机上最早的排版方式，果然改稿的终极奥义是用回第一稿。 修改前： 修改后： 接着各路网友开始帮小米设计logo： 最经典的是这个“红米汽车”logo： 有人在张颂文微博下评论“雷总没有给老师准备一辆？”，然后雷军就真的给张颂文送了一辆。 03. 提供源源不断的创作素材 话题有了，也让人放开讲了，接下来要做的就是持续抛出各种创作素材了，这方面小米堪称“日抛”，只要素材给的够，没有什么梗是玩不出来的。 比如外观酷似保时捷的话题，小米毫不避讳，雷军更是在发布会上狠狠致敬了保时捷一番，然后这个保时捷的外观梗就被玩儿坏了。 有个保时捷车主直接在自己车尾贴了个小米汽车的logo，属于给自己硬抬身价了。 下面一条评论，5个字收获了30000个赞 还有一个更搞笑的： 发布会上雷军对SU7的各种参数做了详细讲解，然后这些参数就被做成了《唐伯虎点秋香》的“对穿肠”段子，视频在B站上了热门。 【视频文案】 对穿肠：一乡二里共三夫子，不识四书五经六义，竟敢教七八九子，十分大胆。 唐伯虎：十年平板，九种颜色，八租风道，七米对焦，六百千瓦，五频联动，四轮驱动，三层镀银，二代骁龙，人车合一。 对穿肠：图画里，龙不吟，虎不啸，小小书童可笑可笑。 唐伯虎：蔚小理，魏建军，张建勇，现场助阵感谢感谢。 对穿肠：十口心思，思君思国思社稷。 唐伯虎：梦想之车，好看好开好智能。 对穿肠：我上等威风，显现一身虎胆。 唐伯虎：你一键打开，享受观影体验。 对穿肠：你家坟头来种树。 唐伯虎：但成功一定很酷。 对穿肠：鱼飞过巢入我肚 唐伯虎：OA上市即交付。 对穿肠： 而关于小米汽车锁定配置后无法退定金的话题，也成了网友们写段子的素材。 关于雷军又是鞠躬又是提车给用户开车门各种段子也没落下。 有点一语双关的意思。 随着小米汽车一炮而红，关于雷军的个人履历也被不断曝光，然后一波“爽文男主文学”的段子就被创作了出来。 达成了以上三点，小米的文案就不用小米写了，自有全网的小机灵鬼给你贡献才华。 但流量也是一把双刃剑，当你展现的是善意和正向，那就是泼天的流量，如果是相反，他们会分分钟告诉你什么叫淬了毒的小嘴。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡