IP翻拍咋落地？题材选择见高低 电影的本质是故事，而按照《千面英雄》的说法，在这个世界上人类的故事结构基本也就包含了英雄的启程、启蒙、考验和归来等几个主要元素。 虽然叙事方式和表现手法可以各有不同，但主题和人物、情节设置都遵循了这个的基础框架。看来只要人类还没有进化成为更高维度的、非碳基的生物，文学、影视作品中的故事主题和结构都是有据可循的。 那么用现在互联网大厂最流行的话来设问一下，怎样才能为人类故事“赋能”呢？ 关于这个宇宙秘密的答案，有着上百年经验的某国某莱坞已经比较笃定了，那就是familiarity + surprise。 所谓familiarity（熟悉度）就是要取材于普罗大众熟悉的情境并遵循故事从发生发展到高潮完结的基本规律，这样才更容易产生情感共鸣。 而所谓surprise就是在熟悉的基础上加入惊喜，可以来源于情节设定、人物设定或是美术、场景设计等等。 大家可以稍微回想一下近几年市场上的“爆款”影片是不是多少会在这两个维度上有特别之处，在这里就不举例说明了。 回过来说我们今天的主题，大家有咩有发现其中的联系呢？ 翻拍片之所以多年来在国内外市场经久不衰就是因为这些作品大都符合这个逻辑，既具备原IP所带来的熟悉度和已被验证的市场基础，又可以留有空间进行创新和改变，制造惊喜。 近年来我国市场上的翻拍片也是成批地涌现，有翻拍欧美原IP的，更有很多来自日韩，其中有些作品做到了入乡随俗、成功落地，也有不少作品没能做到消除违和，而被市场无情抛弃。 无论影视故事是原创的还是翻拍的，都需要遵循故事的基本规律，而也许翻拍的最高境界就是不留痕迹吧？正如整容整形的最高境界便是无限接近自然生长。 《较量》2013 《误杀》（2019）依据印度电影《较量》翻拍并斩获13亿元票房 想要达到这个境界，可能需要的是一个极致加工加料、并极致返璞归真的过程，需要制片公司从选材、到开发改编、一直到制作能够全心投入才有机会做到。今天就先从“选材”这个角度，跟大家探讨一种选择的逻辑和方法。 凡影曾经接到过客户的一个需求，想在好莱坞90年代的喜剧和爱情类电影当中挑选一些适合做中国本土开发的项目。 基于这个需求，我们首先进行了一道筛选流程： 筛选条件： 1.1990-1999好莱坞出品 2.主标签为：喜剧电影、爱情电影 3.市场表现：北美票房不低于1000万美元 经过第一步的筛选，我们找到了150部左右的过往作品。在此基础上，我们设置了题材选择的评价维度。其中内容接受度占到70%的权重，而市场表现占30%。 在内容接受度方面，我们认为年代适用性、故事合理性和情感共鸣度这三个方面比较重要，并给三个维度分别设置了权重——权重最高的便是故事情节“能否在当下中国社会背景下发生”。 评价维度： 内容接受度：分维度打分1（最低）-10（最高） 1.年代适用性（Timelessness）（25%）：故事发生的情景、条件是否不受限于特定时期，在现代背景下也有可能发生。贴近现代生活、接地气的8-10分，特殊场景、穿越、奇幻、虚构年代的5-7分，受限于特定年代、场景不通用的1-4分 2.故事合理性（reasonableness）（50%）：情节是否可能在中国社会背景下发生，题材在中国文化下是否可接受。中国社会的发生可能性 1-10分（家庭生活、两性关系、日常生活故事的8-10分，奇观、想象的场景、不确定的5-7，少数族裔文化、政治选举文化等发生在美国独有文化背景的1-4分） 3. 情感共鸣度（emotional empathy）（25%）：中国观众能否理解和接受，情感是否相通，能否引起共鸣。感人、逐梦等情感触动9-10分，搞笑的7-8分，垮掉的一代、朋克文化等，与国内文化不亲和、难以理解的1-6分 北美票房：根据排序打分，1（最低）-10（最高），所有作品中票房排在前10%的作品10分，最后10%的1分） 总分=内容接受度*70%+北美票房*30% 《前妻俱乐部》（ The First Wives Club）1996 通过以上的评价维度和打分体系，我们对所有经过初筛的影片进行了打分排序，本土开发价值排在前20名的IP在这里展示一下。 是不是看出了那么点意思，有了一些初步的想法？其中有些作品的翻拍还真有点令人期待呢。 比如《真爱同心》（Stepmom）讲述了一个女性以继母身份融入新家庭的感人故事，而《婚礼歌手》（The Wedding Singer）说的是这位歌手在各种婚礼上终于找到真爱的故事。这些共通性比较强的题材如果翻拍得当，是不是都可以在新的时空下产生惊喜呢？ 《真爱同心》（Stepmom）1998 《婚礼歌手》（The Wedding Singer）1998 有的小伙伴可能会问，为什么我觉得不好看的片子打出来有这么高的分？ 这首先是一个评价维度的问题。评价维度可以根据各个公司对自身和市场的判断进行调整，比如还可以加入演员阵容、是否有续集、版权状况等不同维度。 其次，就是一个“谁来打分”的问题。打分过程不可避免主观判断，但可以从打分人和计分程序上进行控制。 比如上表的打分就是凡影咨询中心的两名研究员在对齐打分标准后分别操作，然后将两人的打分结果进行平均得出的。 在这里跟大家分享和探讨的更多是一种思路和方法，就是把我们在面临翻拍题材选择时的重要因素进行一个梳理和排序，让我们面临现在和未来的选择能有一个体系化的流程，并积累出适用于自身的选择标准。欢迎拍砖、互动！ 延伸阅读： 主创人员告诉你，这个环节价值高！ 2021年下半年剧集市场趋势观察：类型化、年轻化、多元创新 电影想赚一百“爽”？提早“把脉”方为上 映前不做观众测试，你要裸奔吗？ 电影是鸡娃，主控是虎妈——观众调研灵魂三问