一语三关，黄龄靠名字拿下美团代言 ｜ 5月营销案例top5 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 01 美团外卖X黄龄，谐音梗代言太灵了！ 品牌：美团外卖 代理商：图派整合传播 继京东打响外卖大战后，各家平台都使出浑身解数吸引消费者的关注，但谁能想到，这波battle已经上升到了玄学高度。近日，美团外卖邀请艺人黄龄进行广告代言，告诉大家——外卖，黄的更灵。 洞察：????热度：????创意：??? 点评：这年头，明星的名字也变成了品牌营销play的一环。美团外卖选择黄龄，可以说是一语三关，除了黄龄本人的名字，还暗合了美团的标志性视觉主色——黄色，同时以传播slogan“外卖，黄的更灵”来体现美团外卖的好用程度，默默阴阳了一把竞争对手。值得一提的是，黄龄还拥有了一个特别的英文名——Yellow Zero，这波改名操作也呼应了美团外卖最近的“扫0得0 ”活动，也就是满15元减15元最终支付0元的神券，一整个操作下来，活动利益点和品牌效应都拿捏了。有意思的是，就在美团外卖官宣黄龄没几天后，饿了么乘胜追击官宣了蓝盈莹，直接拉满戏剧性！ 02 华为X沈腾：汽车广告秒变春晚小品 品牌：华为享界 制作：上海动观文化 泛娱乐化的营销环境，让广告变得更加多元化、趣味化。前段时间，华为与沈腾合作的这支汽车广告就突破了行业的严肃高冷风格，让我看到了广告的更多可能。 洞察：???热度：????创意：???? 点评：选择沈腾，华为市场部无疑是大胆的。一个是自带笑点的顶流谐星，一个是国内大厂旗下的新晋汽车品牌。然而正是这种意想不到又极具反差感的组合，让人眼前一亮。短片中，沈腾以魔性的五连问形式将汽车的功能特性以趣味的形式展现了出来，而这种抽象式的幽默，不仅和沈腾本人十分贴合，同时也能让汽车功能以个性化的形式植入到观者脑内。例如“我想一键触发”对应的“智能增程系统”，“躺平”对应的“零重力座椅”等，对比传统的参数罗列介绍，华为以一种更接地气的方式体现产品优势，同时也将好感度成功嫁接到了品牌上。 03 无印良品，神仙围挡广告出圈 品牌：无印良品 代理商：待认领 品牌理念，不是一句轻薄的话，而是渗透于生活方方面的具体行为。近日，无印良品出圈的装修围挡就是这句话的最佳例证。 洞察：????热度：???创意：???? 点评：据了解，无印良品的成都太古里店启动了10年焕新，由于要进行装修升级，品牌就围上了围挡。从网友路透图来看，无印良品可以说是以艺术水准来制作围挡的。画面中，一只苍鹭在川流不息的河流中优雅站立，凸显自然属性的同时也呼应了前段时间成都府河里“罚站”的苍鹭，体现了地域生态文化。配文“川流有息”不仅呼应了河流和门店平时 “川流不息” 的意象，又以 “有息”二字暗示了品牌的休整与再生。更进一步拆解，“川”一字的运用还结合了成都的地理位置——四川。不得不说，无印良品的市场部是有高人的，整个围挡广告，不仅让人感受到生活烟火气，还展现了顺应自然的品牌理念。 04 快手X欧莱雅：「500个家乡」迎来首个广告主 品牌：快手、欧莱雅 代理商：天与空 天气逐渐变热，心情也开始变得焦躁。快手联合欧莱雅的这支《保山不恼火》宣传短片则传递了松弛的生活哲学，希望大家能够在云南保山卸下恼火气。 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 点评：短片中，作为保山人的杨蓉向大家介绍这座城市的独特之处，其以自身经历切入：“出道28年，朋友们都替我着急，杨蓉你赶紧让自己大火呀，你怎么还一点都不着急呢？谁让我是云南保山人呢！喝怒江水长大的保山人，偏偏不恼火！”从而巧妙引出保山 “不恼火” 的精神底色。此外，“ 保山有99 座火山，泡在 240 多眼温泉里”“一年两个季节，一个春季，一个大约在春季”等关于自然特性的介绍，也很好展现了保山轻缓的生活哲学，与当下人们的急躁焦虑形成鲜明对比。值得关注的是，欧莱雅通过将城市精神与产品内核绑定，让产品卖点融于城市叙事中，让观者在爱上保山的同时也自然种草产品，实现了城市宣传与品牌营销的双赢。 05 一点点mini杯回归！拿捏儿童节童心营销 品牌：一点点 代理商：待认领 儿童节前夕，一点点上新了“mini杯”套餐。小小的杯型设计配上童趣插画，萌感十足，吸引了许多消费者的眼球。 洞察：????热度：???创意：??? 点评：在儿童节之际推出“mini杯”，既契合儿童节的节日特性，同时也迎合了“大儿童”消费者的情感需求。据了解，一点点还专门推出了薄荷奶绿、阿华田等四款新口味套餐，从口味上来看，这些新品显然走的也是“童年怀旧”风，持续加深了节日氛围感。在圈佬看来，mini杯的推出还呼应了轻量化的消费趋势。当下，越来越多消费者开始注重健康，在饮品需求上减糖、减量，而mini杯则能满足这些人群“浅尝即止”的需求。不过，据消费者反馈，这些套餐中的产品口味有所限制，无法单独选择其他口味。关于这一点，圈佬认为还可以持续改进，以满足消费者的多元化选择。 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~