高启盛又开始创业了，这一次在美团外卖 前两天收到一个朋友向我甩来一大堆链接，点开一看，是几段《狂飙》的花絮和演员采访，还有她亲自PS的角色海报：“四月底了谁还在发《狂飙》疯？ ” “是我，没事了。 ” 已经记不清上一个像《狂飙》这样出圈的作品是哪一部，在完结后几个月讨论度依然能飘上热门。 在各家社交平台上稍微搜搜就知道，到现在还“发疯”的何止我朋友一个人？ 朋友做的阿盛海报，用以自省/doge/ 《狂飙》和其他剧最不同的一点，就是对反派高氏兄弟的刻画太高级了。 一个被鱼贩身份禁锢的枭雄，一个有急智的学霸谋士，在京海鱼龙混杂的局面中，依靠强大的心理素质和智商一步一步走到顶点。尤其是最近重刷其中精彩的几集，看高启盛冷静地向哥哥筹谋如何与徐江谈判； 看他以家教身份为伪装接近未来的大嫂； 看他在杀青戏中如何“一鱼多吃”，用自己换得哥哥平步青云。 不由得被高智商疯批折服，感叹一句： “阿盛的后劲真是太大了。 ” 而最近，我们商业嗅觉敏锐的阿盛，似乎又找到了新的商机。 阿盛手机店，梦开始的地方 在时代发展的风口浪尖，阿盛发现了前景广阔的小灵通市场，这家店成为了高氏兄弟的发家之本。 如果说强哥的鱼摊代表的是不可追的过去，那么阿盛的手机店则代表着犹可追的未来，是他们“梦开始的地方”。电视剧中的情节被美团外卖精准捕捉，于是，携手高启盛的演员苏小玎一起拍摄了广告，通过三个浓浓京海味的片段，把「上美团外卖能买手机」的心智刻入了观众的脑海。 在短片里，高启盛延续了剧中造型，西装配金丝眼镜，斯文的装扮，十足是儒商的派头。开始，他自命不凡地以为自己挤倒了李有田的手机店。没想到，下属小张抛来“冻鱼抱枕”，毫不留情地告诉他，那是竞争对手已经延展了业务渠道。 但阿盛必不可能认输。笑话，在京海还有高家做不了的生意吗？下属小张紧张地看着老板阴沉又胜券在握，迈着经典的“猫猫摇头”步伐走向门口。结果来的人竟然是美团外卖小哥？ 阿盛成功拓展了手机的购买领域，生意越做越红火。 他站在人生巅峰陶醉着自己的成就，下属不合时宜的吆喝却时不时打断思路。 可是没办法，为了让大家知道「阿盛手机店在美团外卖开业」，「不仅优惠还最快能30分钟送达」，即使人称“冻鱼战神”的暴脾气阿盛老板也只好忍着喽。 三条有梗有笑料的短视频一经发出，立刻激起了热烈反响。这波营销，注重时间观念的美团外卖显然很明确自己的优势。「30分钟将手机送到购买者手中」不仅刷新了大众对美团外卖服务品类的固有认知，也在无形中强化着“美团外卖，送啥都快”的印象。更有意思的是，他们还相当会玩，在视频上线的同时推出了限量版「冻鱼手机支架」和「阿盛面具款外卖袋」，用花样百出的周边配合「阿盛手机店」上线的讯息，瞬间代入感超强。 好怪，但好想来一个怎么回事？ 还有更有代入感的：“冻鱼战神”手下的受害者“李宏伟”（饰演者阿如那）收到了“高启盛”亲自寄来的冻鱼手机支架套装，再次遭到“迫害”。 ←左右滑动查看“李宏伟”开心的样子→ 幽默的视频、魔性的周边和打破次元壁的互动，成为了美团外卖的流量密码。每一次点击和转发，都在传递着快乐。 谁不喜欢看阿盛「吃瘪」呢？ 一位同事看完「阿盛手机店」的视频之后讲：“别说，我还真挺喜欢这样的广告的。 ” 可不是？ 美团外卖这回的广告中透露出十足的诚意，服装布景、镜头语言和调色都尽可能呈现原剧中的风味。 更重要的是，高启盛这个角色在广告中的作用恰如其分。 虽然每支视频都只有短短30多秒，但是能看出剧情塑造的用心。 首先，美团外卖聪明地选取了高启盛早年努力赚“第一桶金”的生意。 可以说，这是剧中人物最幸福的时刻，怀抱对未来的期待做正规买卖。 选择这个时期的高启盛，不仅能让剧情氛围轻松愉悦，他的商业头脑、急智和自尊心也让美团外卖宣传的卖点显得很有说服力。 前期阿盛的商业敏锐度可是很强的。（《狂飙》截图） 其次，非常重要的一点，美团外卖很会让阿盛“吃瘪”。 剧情中的“小张”虽然只是一个普通下属，但是他总能在高启盛志得意满的时刻精准一击。 无论是第一段中有意告知老板「美团外卖可以派送手机」的真相，还是第三段中，通过和客户的对话无意戳破老板内心独白的气泡，都出其不意，让人忍俊不禁。 ?最喜欢阿盛生气又说不出的样子广告的叙事技巧，使人物塑造与现实之间产生反差，让大众认知中的疯批腹黑反派“吃瘪”，不仅使角色本身的负面性格变得可爱，还产生了强烈的戏剧冲突效果，令人印象深刻。而苏小玎本人表演也很加分。 在《狂飙》中，苏小玎尽力接住了一众老戏骨的精彩演绎，使高启盛的形象血肉丰满。 ↓上下滑动↑在剧集播放完结时，苏小玎发布的微博基于对角色的深刻理解，苏小玎在这三支广告中的表演十分贴切，在还原人物的同时又不失笑点。 正是这样一个适配度极高，而且形象深入人性的角色，才能让观众乐于接受品牌信息，并自发性传播，从而带动品牌宣传和影响力扩散。武器没有边界，互联网也没有社交为王时代，品牌和年轻人有效互动需要流行梗，这并不是新鲜事。 但找到梗不难，真正会玩梗的品牌，才更容易获得年轻人青睐。在这之中，勇于打破边界，是品牌“会玩梗”的重要特质。 高启盛的“冻鱼战神”被人记住，并始终津津乐道，正是因为这种“武器”打破常规边界和一般认知。首先，「阿盛手机店在美团外卖开业」，打破影视作品和现实生活的次元壁。 当年轻人因为“好玩”在美团和美团外卖输入「阿盛手机店」时，这种跨次元的互动就成为了现实。 ←左右滑动查看阿盛手机店→其次，这一系列打破了梗的使用边界。 高启盛这个角色衍生出了许多金句和梗，但好的广告用梗贵在贴切而不在多，美团外卖并未“堆砌”金句，而是将梗融入各种不同的载体之中。无论是道具还是周边，他们直观且契合年轻人的社交语境，让「阿盛手机店」迅速出圈，并诙谐而不失分寸地将卖点植入了用户的脑海中。有人说，美团外卖可以交易手机，似乎也打破了人们的认知，但互联网本身就是没有严格的边界的事情。 通过品类的扩充，美团外卖正在潜移默化地影响着人们的购物习惯。 令人感到新鲜的事物，也许很快就会成为未来的日常。美团外卖正以年轻开放的心态、最符合时下的语境，影响每个人的生活方式，创造一个真实可感的未来。 推 阅 荐 读 独家专访 长冈贤明 | 陈雷 丨 阳东霖 丨 戚山山 丨 摸鱼事务所 ｜ 骆以军 ｜ 庆山 ｜ 娄永琪 丨 宗俊涛 丨 卤猫 | 赵梁 ｜ 傻子与白痴 ｜ Human Library ｜ John Atkinso n｜ Daniel Palillo 品牌商业 Patagonia 丨 MUJI 丨 LeLabo 丨 宝格丽 丨 d'strict 丨 IDEO 丨 IKEA 丨 Google 丨 Hélium studio 创意城市 种地局 ｜ 南海艺术节 | 丑建筑 ｜ ChatGpt ｜ 小城旅行 | 职业女性 ｜ 酷抠族 ｜ 赛博陪伴 丨 精神漫游 丨 城市种草拔草 丨 北京 丨 上海 丨 广州 丨 深圳 丨 杭州 丨 成都 丨 长沙 丨 武汉 热门文章 时间的味道 ｜ 100个关键词 | AI创意 丨 迪士尼公主进化史 丨 塌房的代言人 丨 被误解的卡通角色 丨 奇葩创意机构 丨 社交黑话 丨 广告限制 丨 日本文具赏 ｜ 创意雨伞