【户外广告观察】火车高铁站、电梯广告持续增长 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-7月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长8.1%、23.9%和16.2%，其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。 2024年1-7月各户外广告渠道 花费同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 多个行业加强推广，食品行业缩减投放 重点行业方面，2024年1-7月饮料、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个头部行业均在户外广告渠道加强宣传推广；食品行业虽然户外广告投放量大，但刊例花费同比减少17.2%。 2024年1-7月户外广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 饮料行业的户外广告花费同比增长9.7%，在火车/高铁站、机场、电梯LCD和电梯海报投放活跃，分别增投18.9%、39.4%、10.0%和36.2%。行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料三个投放量大的品类大幅增加户外广告投放力度，代表品牌包括东鹏、佳果源、脉动、果子熟了、三得利等。 2024年1-7月饮料行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨84.7%和57.8%，在火车/高铁站也有17.6%的广告花费上涨。增长主要受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等多个行业品类广告投放活跃带动。行业里加大宣传的品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等，其中除了维达，其他四个品牌均是今年同期新增投放户外广告渠道，都较倾向在电梯LCD进行推广宣传。 2024年1-7月化妆品/浴室用品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业在机场、电梯LCD和影院视频均呈现双位数的广告花费同比缩减，保健食品、奶类产品、方便食品三个行业品类在这些户外广告渠道减投较为明显。此外，该行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报的投放量均有不同程度的增长，保健食品、零食糖果、肉类、食用油等品类广告投放活跃。行业内投放量大且有增投表现的品牌包括洽洽、斯维诗、德芙、雀巢、小仙炖等。 2024年1-7月食品行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 娱乐及休闲行业在户外广告花费同比呈现7.5%的上涨，其在街道设施、地铁、机场、电梯海报等多个户外广告渠道增投显著。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、公园/风景区等行业头部品类不同程度加大户外广告投放。该行业的头部品牌有小猿、鸿星尔克、迪士尼、霸王茶姬、肯德基等。 2024年1-7月娱乐及休闲行业户外广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 饮料和化妆品行业表现活跃 品牌表现方面，2024年1-7月户外广告花费头部榜单中，超五成品牌来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖娱乐及休闲、药品、清洁用品等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克三个品牌户外广告增投超十倍；君乐宝、天猫、东鹏、太极四个品牌广告花费也翻倍增长。 2024年1-7月户外广告刊例花费 TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。