雪王卖咖啡，死缠瑞幸！ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 图片素材源于网络 知道2025年，蜜雪冰城着重发力咖啡赛道； 但我真的没想到，雪王卖咖啡—— 会！这！么！好！笑！ 咱就是说，谁家好人卖咖啡，是每天举着个大喇叭循环播放： 卖咖啡啦～雪王咖啡～咖啡～咖啡～咖啡～ 咖～～～～啡～～～～ 真行啊，隔着防弹玻璃都能感受到它吵。。。 更好笑的是，这家蜜雪隔壁就是瑞幸—— 瑞：它卖咖啡那我卖什么？？ 幸：当时咋就没把这个角落的房间一起租了 再代入下瑞幸员工，天都要塌了： 突然就共情了章鱼哥看海绵宝宝的感觉： 怎么有人上班这么开心的？？ 两天后的瑞幸员工： 不过看到这一贴脸画面，不知大家有没有过这样的疑惑： 为什么瑞幸咖啡旁边，总有一家蜜雪冰城？ @睡觉吧孩子 这就不得不提那个著名江湖传说了： 瑞幸摸着石头过河，雪王骑着瑞幸过河。 谁还记得瑞幸一开始是想走高端路线的？ 无论选品、选址，都对标着星巴克； 谁曾想，无论瑞幸开在哪里，都有蜜雪冰城跟“鬼”一样死死缠着，be like： 楼下瑞幸刚开业才没几天，旁边突然就装修了： 看见瑞幸在装修，掀开盖头，也可能是蜜雪冰城在娇羞； 当瑞幸边上开不了店时，蜜雪冰城： 我推着个集装箱就来了！ 蜜雪冰城：瑞，我会一直注视你。。。 蜜雪冰城：大家不要求瑞幸的阴影面积，因为多大面积都够我开店！ 所以你说为什么后来者巨上？ 因为雪王又争又抢啊！ 网友：感觉蜜雪天天盯地图，地图多一个瑞，就哐哐哐跑过去开店，开不了也要做一个雪人…… 怎么不算是一种羁绊呢？ 我可太爱看品牌间这种，“他追他逃他插翅难飞”戏码了 对于蜜雪冰城来说，开店跟着瑞幸跑，无疑是件高性价比的事。 别的不说，光是每年省下的市场调研费，就相当可观—— 瑞幸选址：现场考察+热力数据图分析这里人流量大、消费能力强，好地方！这里靠近地铁口、交通便利，安排！上！这里附近咖啡店不多，竞争力不大，OK开！ 蜜雪选址： 嘿嘿，瑞瑞又找到好地方了！跟过去看看！ 瑞幸：每天两眼一睁就想骂。。。 不过总更宏观的视角来看，蜜雪冰城与瑞幸咖啡的“贴身开店”现象，本质也是一场双赢的营销博弈。 一方面，双方定位上的差别，有助于形成「互补客群」。 客单价在6-8元的蜜雪冰城，主打极致性价比，核心用户是学生、年轻下沉市场用户及价格敏感型消费者； 而瑞幸咖啡的主力价格带在 9.9-15元，定位平价精品咖啡，主要覆盖职场白领、都市年轻人群。 两者目标用户存在衔接关系，一定程度上可以很好实现“流量共享”。 另一方面，CP化营销还有助于制造品牌话题，激活用户自传播热情。 就像肯德基、麦当劳的相爱相杀，每次更新都能引发网友围观，蜜雪x瑞幸的红蓝CP也正逐渐成为茶饮界的一段“佳话”。 无论是雪王视角下的“萌贱总裁强制爱”，还是瑞幸视角下的“都市恐怖故事”感，“瑞雪兆丰年”CP故事的每一次续写，都加强着这两个品牌的活人感，无限适配社媒传播。 对此，大家怎么看？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~