陈都灵广告牌，在成都杀疯了。。 先看视频 ▼ 有没有发现现在的代言人营销越来越有意思了？ 最近有网友在成都春熙路地铁站看到一组海报。 画面里是明星陈都灵作为代言人拿着茉莉花茶做宣传，气质清新可人。 但仔细品品，海报配的文案却让网友哭笑不得： “都灵的茶 都0的！” 要知道，单看陈都灵作为代言人是没问题的。 都0的“0糖 0卡 0碳酸氢钠”的卖点也没问题。 有趣就有趣在当下的地域——成都 敏感就敏感在强化的卖点——“0” 尤其代言人的名字陈都灵一下子将“成都”和“0”这两个词都谐音了。。。 于是，代言人和成都和“0”卖点，在网友的心中产生了微妙的化学反应。 这个平平无奇的双关广告，突然就 灵上加零了 网友蚌埠住了： 好地域（不是），好地狱的谐音梗！ 更有人感慨，想出这句广告词的文案，真是个天才！ 既卡在了卖点上，又呼应的地域，还贴合代言人…… “包灵的” 可能品牌也没想到，好好的谐音梗以如此清奇的角度火了。官方还在评论区反蹭了自己的一波热度哈哈哈哈哈。 这泼天的0量也是让他蹭到了。。。 不得不说，要不是这个梗还真没注意这个品牌。 乍一看还以为农夫山泉。 狂人简单查了一下，伊刻活泉其实是伊利旗下的矿泉水品牌，2019年就已经推出了。陈都灵代言的是0糖0卡0碳酸氢钠的现泡茶。 可以说，品牌这波也是凭借着“都（都）灵（0）”打出了一波趣味感和宣传度，名扬“都”城了。 ▼ 如果说陈都灵是网友根据地域产生的灵感发酵，那下面这些品牌则是直接用代言人名字花式玩梗。 比如， 华为 × 希林娜依·高 被网友称为一个因为名字而接到的商务： 作为歌手的希林娜依·高，一个人身上叠了三个buff。 歌手身份为耳机做代言； 实力诠释品牌高低音音质卖点； 用名字玩“希林娜依·高和希林娜依·低”谐音梗。 视频扑面而来的让人上头的抽象感，直接给网友听服了： 伊利 × 马龙 今年还有一个比较有冲击力的就是伊利和马龙的合作。 不是从马龙开始的，是先从“马”开始的。 这是马 这是马龙 这是马龙出马 这是马龙出马送舒化 这是马龙出马送一马当先的舒化 将代言人的名字重新组词玩梗，既勾起大家的阅读欲望和注意力，也打造出了一个魔性洗脑的效果。 网友：路过的大爷都得看两眼。 认养一头牛 × 贾乃亮 谁懂在电梯间看见这句话的含金量： “贾乃亮给你 加加加奶量！” 风格简单直接，光是隔空看着就已经被洗脑了。明星和卖点谐音绑定，主打一个有效代言。 银联 × 毛不易 毛不易老师的名字一直是谐音梗的经典热门话题。 比如代言洗发水，凸显一个字面意思——“头上长毛不容易”。 和金钱相关的银联联手宣传省钱，打出一个心理共识——“一毛钱都不容易”。 和脱毛品牌合作，还可以衍生为“蜕变不易，但光彩不移”。 从生发到脱毛，毛老师靠着一个艺名在代言界走出闭环了。 除此之外，还有—— 海信 × 林更新 林更新的更新，被拿来强调“以旧换新”： “以旧更新，就选海信” 哪吒 × 娜扎 哪吒汽车没找到哪吒，但找到了名字谐音的娜扎做CP： 极氪×吉克隽逸 无独有偶，极氪则是找到了同名明星吉克隽逸： 对于电车品牌来说，相较于车企一贯给到的严肃感，通过谐音代言营销能够打造话题度和增加品牌的年轻感和趣味性。 依照这个路子，还有人推荐，让舒淇代言小米SU7哈哈哈哈。 RIO微醺×魏大勋 魏大勋和RIO微醺则是网友想到的谐音梗，在社媒上疯狂给品牌拉代言。 RIO更是非常听劝地回应了，促成了一个皆大欢喜的合作。 ▼ 总之，无论是哪种代言，都可以看出品牌越来越讲究代言人与品牌和产品的关联度和化学反应。 相较于一本正经的普通代言，有点俏皮风和小机灵的谐音代言的优势是清晰可见的—— 一方面，谐音梗让明星代言更有洗脑式记忆点。 通过增加与代言人之间的关联度，强化产品和品牌的实际卖点。 另一方面，增加代言营销的发挥空间。 代言从单纯的名誉背书变成了具有化学反应的趣味互动，更有话题度和层次感。通过加工和软化的内容，让品牌和代言人更匹配，更有说服力。 同时，谐音代言营销也侧面凸显了年轻幽默会玩的品牌形象。 就像伊刻活泉“都0”与陈都灵，不但卖点深度绑定了，话题度、讨论度、趣味性带着品牌宣传度都有了 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡